都市新青年美学者缺席CHIC，独辫子沉默了？

细心的观众应该还记得，2009、2010连续两年的国际服装博览会上，“独辫子”品牌展位上曾出现过涌动的人潮，款式多样且适合混搭着装的时尚搭配着装模式赢得了广泛的关注和好评。

　　借助CHIC的强大影响力，“独辫子”两年来的市场回报相当丰厚。按常理，应再接再厉，继续参加这一具有国际影响力的展示平台，高调宣示，以此扩大战果。

　　出乎意料之外的是，坊间传闻，“独辫子”今春拒绝进京，不参加今年的国际服装博览会了！并且，记者迅速从为“独辫子”提供品牌管理顾问服务的诺亚国际机构相关人士口中得到确证：消息属实！

　　带着疑惑，记者采访了“独辫子”公司总经理朱国伟和企划部刘小姐。

　　朱总介绍，“独辫子”一直是定位大众化消费市场，款式多样，选择空间大，价格亲民一直是“独辫子”最重要的竞争力，也是多年来致胜的一大法宝。但随着服装市场差异化营销时代的到来，市场要求品牌作出更细分更精准的定位。通过调研，“独辫子”在这一点上还可以有进一步提升的空间。所以今年开春以来，公司将工作重点从外向宣传转向修炼内功上来。这是今春没有CHIC的最主要原因。

　　品牌：产品美学品位提升附加值

　　独辫子倡导的“都市新青年美学”品牌概念，精准定位于都市青年白领一族，她们的特点是：对消费普遍持理性态度，但重视表现生活品质，尤其看重自己的独特心灵感受。“独辫子”重点针对18——28岁的都市青年进行推广，从产品设计，到着装场合规划，再到创造性混搭方案，致力打造都市新青年的时尚着装方式，满足新时代青年对美学的更高要求。但“独辫子”以前的竞争力仍将得到传承，经济型消费仍将为品牌所秉持，并且将提高服务价值和消费性价比。升级版的“独辫子”，将是时尚的，有品位的，具美学价值的，表现青春韵律感的，并且仍是不昂贵的。

　　营销：精细化管理推动营销模式升级

　　营销模式的改革，特别是渠道模式的升级，将助推“独辫子”渠道的快速扩张，也将进一步提升“独辫子”的品牌市场覆盖率，未来独辫子将重点着眼于培育壮大品牌忠诚客户群。随着培训计划的实施，精细化管理理念将落到营销工作的方方面面，“独辫子”的VIP顾客将得到更贴心的形象顾问服务。

　　终端：培训形象设计师型导购员

　　“独辫子”品牌专卖店将依据CIS进行全面统一，其中还包括服务人员作业规范。“独辫子”将以一种顾客形象设计师的面貌，深入到市场终端，帮助顾客多向选择并亲身参与，进行自己的时尚形象设计。未来在“独辫子”的专卖终端，顾客在选购“独辫子”品牌的衣物时，将可以得到现场的搭配方案专业指导。比如说，6件单件衣物，可以随意搭配成近20种穿着方案，多变、时尚，而且极具品质和美感，风格上走多元化路线，可以兼容各种场合，从办公室、谈判桌，到饭店、咖啡厅、夜店，甚至逛街，或是郊外的休闲旅游，都可以得到合适的搭配方式穿出去。这符合现代生活的快节奏，满足当代青年特立独行的个性化着装需求，也能表现青年人看得生命一般重要的时尚性和品位感，更重要的是能随时随地展示出他们的青春韵律。

　　提炼 “都市新青年美学” 品牌核心，创作时尚穿着的搭配方案，构建体验式终端等等。这一切都需要精心的琢磨，需要在每个细节下足笨功夫。“独辫子”的期望是，让顾客花最少的钱，在购衣现场自主选择，进行自己的形象设计，选定多个搭配方案，穿出最多变最美的自己。

　　都市新青年，期待一个焕然一新、服务功力更加深厚的着装顾问，“独辫子”在努力。