给孩子更好的穿着选择——专访卡波树童装宋存斌

　　中国服装网 周彩霞 报道 2011年3月18日至20日，Carpo&tree卡波树童装2011秋冬产品新品发布会在西安总部隆重举行。“欧洲品质、环保时尚”是卡波树童装的品牌核心。继卡波树2011春夏新品发布会时隔半年，笔者再一次来到西安，采访了卡波树中国品牌运营中心总经理宋存斌先生。

卡波树中国品牌运营中心总经理宋存斌先生在接受记者采访

　　　　中国服装网：品牌名称“卡波树”的来源是什么？

　　　　宋存斌：“卡波树Carpo&tree”这个品牌在全球注册的时间还不是很长，但已经有一些历史了。品牌名称我们是将中西方元素揉和在一起考虑的。Carpo在拉丁语里面，是秋神的意思，秋天正是各种东西收获的季节。我们有多年外贸的从业经验和面对欧洲市场产品品质的管理经验，我们希望把这些带给中国的孩子。“Carpo&tree”当然还是一棵小树了，但秋神代表收获，而树是会长大的，所以我们把秋神和树结合在一起，也是希望我们这颗小树慢慢地成长，成为一颗参天大树，给咱们中国的孩子带来更好的穿着选择，Carpo&tree就是这样来的。Carpo&tree在英文里是这样一个意思，翻译到中文里我们把它称为卡波树。树是原文翻译过来的，“卡波”则有一种活泼的意思在里面。我们想要把欧洲品质和国内的市场需求相结合，“卡波树”品牌是一个结合的产物。

　　　　中国服装网：“卡波树”2011秋冬新品发布会正在火热进行中，有许多加盟商来到西安参加本次活动。卡波树2011秋冬产品有哪些特色呢？

　　　　宋存斌：一直以来，我们卡波树的产品核心是“欧洲品质、环保时尚”，欧洲品质就是在环保、化学要求、生产等方面执行欧洲标准。此外，我们一直在追求产品的时尚度。色彩方面，我们从之前的偏灰暗、追求自然感朝更活泼的方向走。这次的2011秋冬新品，我们在色彩方面作了一些　　尝试。另外，本次的秋冬产品，我们分六个系列两大类。一类是休闲、户外、运动系列；另外就是时尚的系列。

　　中国服装网：有没有推出一些特别的款式？

　　宋存斌：我们在三合一基础上推出了软壳面料，也叫四面弹。这是一种户外运动概念的面料，我们把它运用到童装上。它是高科技面料，两层复合在一起，中间有一层透气膜，防风、透气，在冬天穿，等于把几件衣服变成一件。穿着简单，但是功能性比较强。这算是本季产品中的一个亮点。

　　中国服装网：卡波树在环保方面特别重视，本季的新产品是怎样把环保概念融入到设计、制作当中的？

　　宋存斌：我们每年都在更新欧盟新的化学品质标准和物理指标标准。在面、辅料的采购过程中，我们也对供应商提出同样的要求。在分散染料、制癌物质、重金属含量方面，随着欧盟标准的增加，我们也同步在增加。在原材料采购的时候就做到。生产方面，我们的工厂在物理指标方面，也是按欧洲标准去做的，它要比国标高很多。我们一直都在做外贸，出口产品必须执行这个标准，我们的生产体系不能有两个标准做。

　　中国服装网：卡波树童装在2011年的发展规划是怎样的？

　　宋存斌：2011年对于卡波树是提升的一年。在渠道方面，我们主要发展专卖店，此外，我们还会做店中店，也就是专柜。我们在网上销售也会作一些新的尝试。网上销售对很多品牌来说是一个新东西，但它反馈的东西可能会更多一些，帮助我们更多地了解孩子们的需求。

　　中国服装网：您提到了孩子的需求。我们知道，童装设计在了解孩子们心理喜好和需求的同时，还需要满足父母的需求，您觉得卡波树要如何去把握？

　　宋存斌：卡波树除了对环保和安全非常注重之外，在时尚流行方面，也会借鉴成人装的流行趋势。成年人追求时尚，儿童也是需要时尚的。方向还是一样的。

　　中国服装网：您觉得卡波树的核心竞争力是什么？

　　宋存斌：不管是哪一类的产品，它的本源都是满足消费者的需求。“给孩子更好的穿着选择”，这就可以说是我们的核心竞争力。我们要比别人想得更多、更周到，满足童装更舒适、更安全、更环保的这样一个目的。

　　中国服装网：在卡波树的前进道路上，少不了团队的建设。卡波树如何营造更好的团队氛围？

　　宋存斌：目前我们在团队建设方面，针对市场、针对营运、针对技术生产，针对设计体系，各方面都是比较完备的。我们需要做的就发展得更快一些。在企业文化上面，公司要做一个良心企业，注重消费者利益、注重员工利益、注重公司利益、注重供应商利益。反过来我们也会要求我们的员工全力以赴，也是四个方面：全力以赴、恭敬合作、勤敏努力、信实吃苦。打造好的企业文化，可以让我们的许多目标更容易实现。

　　中国服装网：目前国内童装市场的环境如何？

　　宋存斌：国内已经出现了不少的童装品牌，他们经过多年在全国市场的耕耘，营销能力、产品管理，已经做得越来越好，整体的水平都在提高。可以说现在是童装在中国市场发展的黄金阶段。另外，有很多国际童装大牌在中国市场投入的精力也越来越多，竞争虽然激烈，但我觉得这是一件好事情。对国内童装品牌的形成、发展、壮大是很有好处的，大家可以相互促进。现在很多人在从事童装行业，大家各自形成自己的特点和目标群体，对最终满足消费者，孩子们的需求是有好处的。我也相信中国一定会出现不少的全国性品牌。

　　中国服装网：有许多童装盲目模仿国外流行风格而无自身的品牌风格，对这种现象您有何高见？

　　宋存斌：每个品牌各自走的路是不一样的。别人的模式、别人的风格，你模仿不来，就像每个人的性格其实都是不一样的。学习别人的优点，形成自己的风格，这可能是大家都在追求的。但切忌盲目模仿。如果没有核心、没有根，到最后就像是在沙地上建大厦一样，到最后还是会倒塌。我觉得最根本的，是公司在设计、生产、供应链管理等各方面综合能力的一个塑造。总之，不能单纯的模仿，最终还是要形成自己的风格和特点。

　　中国服装网：卡波树如何把握童装风格的潮流动向？

　　宋存斌：不管是哪一类的服装，每年都会有新的潮流趋势出来。童装的潮流，跟随成人装的流行趋势。男装女装甚至是户外装，它们的走向是统一的，只不过是跟进得快和慢的区别。这也差不多是我们这几年来做童装的一个心得。

　　中国服装网：卡波树也有亲子装系列？

　　宋存斌：是。亲子装中的大人装，款式、色彩跟孩子装是相同的，就是大小不同。父母和孩子穿一样的衣服能够表达一种亲密感。从另一个角度讲，这也是男女装潮流在童装上体现的一种方式。

　　中国服装网：卡波树目前处于怎样的发展阶段？

　　宋存斌：目前卡波树处于快速发展的阶段。我们可能很快会迎来一个爆发式的发展。这是蛮重要的几年，需要考虑到很多的综合因素。

　　中国服装网：有加盟商提到，年纪大的加盟商会比较注重童装的质地，而年纪轻的加盟商会比较关心款式。卡波树是如何在质地和款式当中取得平衡的？

　　宋存斌：我们的核心是欧洲品质、环保时尚，我们在追求高品质的情况下，也在追求时尚度。品质和时尚两者是不矛盾的，追求时尚的同时把品质做好，是基本的前提。我们跟进时尚潮流的步伐还要再快一些。当然，我们对品质的高要求是永远不会改变的。

　　中国服装网：西安是历史文化名城，但是它的服装产业可能还不是特别发达。您为什么坚持把卡波树的大本营放在西安，而没有选择一些服装产业链更为完善的城市？

　　宋存斌：西安地处西北，在地图上看是处于中国的中心。这些年国家在高速公路、铁路网方面的建设非常快，已经渐渐形成全国一体化的概念。从各地到西安变得更为快捷，交通已经不是问题，物流也不是问题。相反地处中部，在办工厂的时候，往南往北都有很大的伸缩空间。当然像江浙、珠三角，供应链比较齐备有它的优势。但是随着时间的推移，随着国家在各方面对西部的投入，相信这些都会变得越来越好的。我们已经花了很多的精力去自建印花厂、生产厂、锈花厂做配套，我们认为，打基础的工作永远都是有用的，在供应的速度方面能更稳定地得到保证。这是我们立足在西安的想法和初衷。