当当网叫停竞价营销 李国庆微博抱怨广告价高

　　日前，当当网联合总裁李国庆对外透露，自今年4月1日起，公司将正式停止所有在百度的广告和搜索投放，预计涉及两家公司之间的相关费用为数千万元人民币。

　　今年2月初，李国庆在微博上抱怨网络媒体广告价格上涨过快时，特别点名搜索引擎要价“凶猛”。

　　一位电子商务网站人士透露，“以前百度搜索的关键词竞价情况是明标的，任何人都可以查询，输入一个关键词，价格是多少，哪些公司在购买等都一清二楚。但切换成‘凤巢’以后，‘明标’成了‘暗标’，我们没法看到除自己以外的信息，都在黑暗中购买、喊价，单价自然会被抬高。这就是为什么2010年以来，各公司都特别明显地感觉到花在百度搜索的费用上涨比较快的主要原因。”

　　李国庆甚至半认真半玩笑地表示，当当网也可以向搜索引擎收取被抓取信息的费用，或者干脆学习两年前淘宝拒绝被百度爬虫抓取的举措，“不排除对其屏蔽当当网全部商品信息的可能”。

　　对于此次当当网中止在百度上的投放，李国庆称是一个正常的商务决定，经过深思熟虑，“电商网站对搜索引擎没那么依赖，以前搜索的ROI(投资回报率)比广告高，现在差不多了，之前3个月认真评估了”。

　　业内人士认为，两家公司展开合作或是中止合作都是出于各自成本和收益的考虑，李国庆的高调确有炒作嫌疑，行业的真实背景是电子商务盲目扩张整体推高了营销成本。

　　京东商城CEO刘强东就对竞价推广做过反向检讨，“大家一片混战，鹬蚌相争渔翁得利，为什么不联手停止这种愚蠢的互相残杀行为？每个同行都要思考。”他认为，是电子商务网站行业的非理智竞争造成网络推广费用水涨船高的局面。

　　刘强东在去年底就曾警告过2011年电商网站盲目、激烈的竞争会提高行业门槛：“广告费为什么涨价？很简单，就是市场规律。今年电子商务行业是融资最多的互联网细分行业，也是网络广告投放最猛的一个行业，更是泡沫最多的互联网细分行业！大家去搜狐、新浪首页看看那些通栏广告就知道了。”

　　走秀网资深运营总监李金成透露，微博等新营销渠道的出现，给了电商网站更多的选择。“2009年初，电商网站刚兴起的时候，搜索引擎是个很有效的渠道，大家也乐意购买一些品牌、属性的关键词。但是随着握有大把风投资金的市场参与者增多，投放成本骤增，门户网站广告费用上升，搜索引擎营销费用也至少涨了2—3倍。”

　　李金成认为，电商网站现在更期望在精准度、企业品牌推广价值等方面有所提升，搜索引擎营销已不能完全满足需求。近两年来，SNS、微博等新型传播方式的兴起，给电商网站带来了更多渠道的选择，“SNS上用户的传播是持续的，接下来可能要对互联网中个人影响力营销多做探索”。