中国服装网购引发全球关注

　　中国服装网购悄然颠覆全球服装业传统消费格局。一股源自“水泥+鼠标”的服装网购力量正在引发外媒广泛关注。

　　外媒广泛关注

　　3月22日，据国外媒体报道，中国男装网购第一品牌玛萨玛索(Masa Maso)董事长张树略在接受日本媒体Record China采访时表示，玛萨玛索(Masa Maso) 近日发布了一项多达600人的扩军计划，在全球范围内招募服装创意设计、产品研发、服务支持等业务领域的专业人才。

　　此报道随后引发日本雅虎、nifty、excite等日媒广泛关注及迅速转载。

　　张树略表示，大规模扩军旨在满足其快速发展的需求，玛萨玛索今年营业目标将达5-7亿元。

　　据了解，玛萨玛索(Masa Maso)是目前中国最大高端男装网购品牌，致力于以更实惠的价格向用户提供和Giorgio Armani一样的高品质时尚男装。其在工艺和面料上均参照国际大牌标准，售价却只有国际大牌的1/5到1/3，企图颠覆中国人对国际大牌过于依赖的消费格局。

　　Record China分析，基于其独特战略定位，玛萨玛索也许有更大的野心，不排除未来在国际时尚界猎取专业人才。就在一周前，中国箱包皮具网络品牌麦包包已成功邀请前coach高管Walter Brennan加盟。

　　服装网购成气候

　　种种迹象表明，在资本和经济大势推动下，中国服装网购巨头正疯狂看涨中国服装网购市场发展前景。易观国际数据统计显示，到2012年中国服装网购市场将达7130亿。

　　身处服装和电子商务交叉行业的服装网购无疑具备多重利好。

　　目前中国已经成为世界第二大经济体，并一直保持7%以上的增长率，城镇居民人均可支配收入持续攀升。数据显示，2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，而且每年都在以成倍的速度增长。

　　在这样的市场背景下，快速成长的服装服饰类产品，已经多年蝉联中国网购第一大类商品，交易额稳居各类商品首位。继玛萨玛索、Vancl等快速崛起的服装网络品牌之后，报喜鸟、李宁、七匹狼、美特斯邦威等本土传统服装品牌也纷纷试水网上销售。

　　这股服装网购的浪潮中不乏国际大牌的身影。去年11月，阿玛尼借助意大利奢侈品网购服务商YOOX开出其在华首家网店。

　　行业生态或生变

　　快速崛起的中国服装网购甚至正在改变传统服装行业的生态链，并引发全球服装行业关注。

　　H&M、ZARA以及日本的Uniqlo已经在快时尚领域厮杀得不可开交，Vancl已经向此类服装巨头发起了挑战。其创始人甚至扬言想收购Louis Vuitton。

　　立志于打造中国“平价男装奢侈品”的玛萨玛索，在短短三年内就获得中国中高端阶层的追捧。该公司去年曾获得著名VC北极光创投、红杉资本超过千万美元注资。

　　业内人士分析，站在巨人肩膀上迅猛发展的中国服装网购正在对传统服装业在渠道、市场营销、价格、供应链体系等方面构成巨大的冲击。

　　“电子商务已经让一个服装品牌的成长周期大大缩短。乔治.阿玛尼1975年创立至今已有36年，而通过互联网渠道打造一个品牌最终能够跨越时间、空间的限制。”张树略说。电子商务将成所有的服装品牌不可忽视的领域。

　　据了解，国际大牌进入中国市场经关税征收、渠道分销、差别定价等环节，国内同一件服装的价格往往数倍于其品牌所在地。但不排除部分产品原本在中国内地加工的情况，这一事实正被中国消费者广泛诟病。

　　来自中国服装网购企业以及中国官方的态度已经开始对大牌说“NO”：国际大牌需要在中国便宜起来。20日，商务部部长陈德铭对此表示，将解决部分国际品牌奢侈品在中国的销售价高于海外价的问题。

　　这一信号使得中国服装网购的经营者更加看好未来的发展前景。张树略分析认为，国际大牌在华销售价高于海外价一定程度上是中国缺乏本土大牌的表现。服装网购的快速发展使这一问题的解决逐渐变得明朗。

　　无疑，中国服装网购正在冲击着国际服装巨头在华发展，中国服装网购的生态已经成型，在全球服装界已发展成为不可小觑的中国力量。