护航新消费特别报道：洋品牌并非市场通行证

　　央视《焦点访谈》3月21日播发的暗访中，“卡尔丹顿”、“吉诺里兹”等听起来时髦的“洋”服装品牌事实上是不折不扣的“国产货”，只不过凭借一个“洋”名便风生水起。

　　记者近日在深圳各大商场走访时注意到，不仅服装行业，还包括卫浴、化妆品、手机IT等行业，琳琅满目的商品类别全是“洋品牌”充斥着市场，这些披着“洋”皮的国产商品件件“洋”得纯粹，贵得离奇。在不少人追随洋品牌时，不知其高价背后质量也并非高枕无忧……

　　消费倾向导致国内伪洋泛滥

　　一直以来，无论是媒体的宣传上还是消费者的观念上都存在误区，即存在崇洋媚外的心态。媒体热衷炒作奢侈品、一些所谓的国际消费时尚；而一些消费者也是非洋品牌产品不买，即使再贵也心甘情愿。

　　长期以来，核心技术缺乏、创新能力不足一直是制约中国自主品牌培育发展的瓶颈。没有自己的核心品牌，对于富裕起来的消费者来说，选择质量服务较好的洋品牌当然是不二的选择。实际上，许多国内的洋品牌产品就是中国货。中外企业合资合作的一种重要方式就是“外国品牌中国制造”，国内厂家借助国外的著名品牌而走向市场，但商品本身还是中国自己生产的。一些企业为了让品牌有一个外国血统，想方设法搞个合资背景，搞个什么“中外合作”，为了是在商标或者广告宣传里会加上个什么“made in ITALY”、“design by PARIS”等等。这样一来，商品身价倍增。

　　一位做服装代理的先生告诉记者，不少“洋品牌”的生产企业在外国注册一个公司，通常是空壳公司。至于产品，在国内选个企业贴牌是件很容易的事儿。贴牌加工花不了多少钱。当然，商品的名字要洋味十足。包装的问题也需要技巧，尽可以云山雾罩，只要别穿帮就行，穿帮又怎样，牌子本来就是子虚乌有，倒了一个再立一个，三两年的历史，谁会心疼呢？赚钱才是最关键的。当然，也有一些企业通过合法手段获得已经比较有名的洋品牌在中国的若干年商标权，自己设计、自己生产、自己贴牌销售。有的为了逼真一些，还要把国内的产品装到船上运到公海上转一圈而已。运回来就是“真正”的洋货了。

　　洋品牌并非优质代名词

　　如果说“伪洋品牌”、贴牌的“假洋品牌”是假冒伪劣，是欺诈了消费者的骗子，那么，那些出身名门的真正“洋品牌”为什么又频频撞红灯呢？

　　最近一段时间以来，许多著名洋品牌产品相继在国内遇到了麻烦。在国家质检总局要求丰田汽车就车辆召回事件做出合理解释后，丰田汽车宣布自3月23日起在中国大陆召回5202辆进口雷克萨斯RX300/350汽车。这是国家质检总局针对车辆召回首次紧急约见车企负责人，也是丰田汽车首次在中国因国家质检总局“干涉”而发生一百八十度大转弯，由不召回到实施全球同步召回。

　　作为全球最大的制药公司，强生的业务覆盖了175个国家和地区，尤其是在婴幼儿药品和日用品方面，强生毫无悬念地独占鳌头，但是，仅2010年一年时间，强生一年召回问题产品15次。美国强生公司中层管理人员Elle对《中国经济周刊》说：“强生已经走了120多年，它老了，显现出越来越多的疲惫和病态。”

　　有些被质检部门查出存在质量问题，有些甚至对人体健康存在严重危害。那些迷信洋品牌的中国消费者，现在也许到了该反思自己消费倾向的时候了，我们的消费观念上是不是存在着误区？

　　在过去的一年中，一些跨国品牌在中国遭遇“质量门”的时候，第一时间往往是矢口否认，百般推卸责任。等到一系列证据确凿的时候才心不甘情不愿地承认，很少有企业能在第一时间采取让消费者信服的措施，向消费者诚恳道歉，拿出可操作性强的售后服务方案。为什么跨国品牌在面对有“上帝”之称的消费者时敢如此傲慢？

　　中国本土风袭向世界

　　而对中国消费者来说，对洋品牌的盲目崇拜纵容了跨国品牌的骄横之气，以致在全球同类产品出现质量问题时中国消费者常常遭受到不平等的待遇。

　　要彻底解决这个问题就需要从两个方面去努力：一方面要消除消费者对洋品牌盲目的崇拜；另一方面要培养具有强大竞争实力的企业，打破洋品牌的霸主地位。

　　而新进涌出一批企业，他们在准确把握世界时尚潮流脉搏的同时，走出了一条本土化、民族化和差异化的发展之路，以“最本土”的味道进军世界。家电行业中的格力、食品饮料中的王老吉、化妆品行业中的京润珍珠，无疑都是典型代表。在记者走访深圳各大商场的过程中发现，在充斥着最多洋品牌的化妆品区，像京润珍珠这样的民族品牌已经站稳脚跟，受到市场的认可和消费者的欢迎。据了解京润珍珠专营珍珠化妆品、珍珠饰品、珍珠保健品十七年，凭借其卓越的产品质量、传统和现代相结合的独特卖点、以及良好的口碑在消费者中正形成强势国内护肤品的品牌形象。 作为消费者，也应树立民族自豪感，支持国货、支持自己的民族品牌，在政府相关政策的扶持下，为国货的长远发展铺平道路，造就出更多的民族品牌大亨。