威杰奇 做大众喜爱的品牌——访中山市瑞奇服装有限公司总经理许辉 (图)

崛起的内裤市场，犹如春潮暗涌，当这个新品类以崭露头角的姿态，向市场展示着自身的魅力时，会让人看到希望，这种希望的阳光，正在一步步地推动市场发展。

　　内裤的新希望之光是从中山小榄、普宁流沙等产业板块升起的，当众多的手工作坊、来料加工型的企业，在通过原始积累之后，以蓬勃之势，焕发着新的生命力。而新生的无穷力量，能在短时间内，让市场重新审视这个品类，作为新财富的洼地，内裤正成为市场的新宠儿。

　　在内裤市场利好的大环境之下，众多内裤企业如雨后春笋在阳光的沐浴之下茁壮成长。作为中山内裤的后起之秀——威杰奇，就是这些企业中的姣姣者之一。在经过两年的市场运作之后，瑞奇服饰无论是在技术与研发，还是在人力储备上都具备了坚实的基础，而威杰奇品牌也由以“制造”上升到以“品牌”为主的企业升级阶段，希望通过品牌的拉动，能让更多的顾客喜欢威杰奇。这是该企业总经理许辉在与笔者谈及企业与品牌发展方向，所透露出的方针与策略。

　　从打工到创业，源于内心的激情

　　许辉在成为老板之前，也是属于打工一族，不同的是，他是一位不安于现状、喜欢积极进取、敢想敢做的人。正是由于不满足于长期“打工”这种为他人做嫁衣的现状，他在个人资金、能力、人脉等方面得到一定积累后，开始踏上了自己的创业旅程，实现了从打工者向老板的身份转变。

　　采访过程中，许辉也十分肯定自己的那段打工时光，他说那段时期是自己创业的积累过程，不论是工作能力还是人脉、资金等，都得到了一定的提升和积累，这些是前提，也是基础。“巧妇难为无米之炊”，前期的积累正是为后来的创业打下了坚实的基础。而当自己认为机会来临时，他果断地选择了创业，这是一种抉择，也是一种勇气。许辉自称创业初期也是摸着石头过河，一步步慢慢的前进。两年过去了，如今这条河他已经淌过来了，创业初期的重重困难都被一一化解，企业也已经走上了发展的快车道，从“制造”上升到以“品牌”为主的企业升级阶段。

　　谈到从一名打工者到老板的身份转变，他说从打工到自己做老板并非一件易事，其中充满了艰难，而且也肩负着更加重要的责任，对企业的责任，对员工的责任。但是在这一过程中，许辉始终让自己保持一种快乐工作、快乐生活的心态面对，同时也坚信任何困难都有办法解决。他说保持好的平和的心态十分重要，同时也怀着创造自己品牌的成就感、激情来面对每一天。

　　从无到有，一步一个脚印

　　瑞奇服饰创办于是2007年，开始起步只有3人，从基本的裁布拉布开始，到给别人加工，一步一个脚印，慢慢积累，不断壮大。2009年初瑞奇服饰工厂正式成立，到目前有员工100多名，厂房面积达4000平米。这期间厂房前后一共搬迁了4次，每一次都是一个成长的阶段，每一次都是更大一些，更进一步，公司规模不断扩大，企业持续地向前发展。

　　瑞奇服饰所属的威杰奇品牌，目前定位为流通领域和精品市场结合，主要走常规运动时尚系列，主题是年轻时尚而不花俏，符合年轻大众审美品味。经过几年的发展，威杰奇品牌目前全国市场运作良好，品牌覆盖面及口碑都在持续增强，代理商为商超、精品专卖、内衣组合店的方式经营。

　　据介绍，威杰奇的产品设计思路是大胆创新、突破传统的设计理念，产品设计是“不走平常路”，于“淡雅中见格调”，包括新的威杰奇的产品彩页也是采用非传统模式制作，以突破、创新来赢得市场空间和发展机遇，这也是品牌迅速发展和赢得越来越多消费者喜欢的重要因素。今年威杰奇主打时尚、动感风格，保持在时尚的基础上不花哨，符合大众品味。其目标就是要打造大众所喜爱的产品和品牌，为更多的消费者提供优质的产品和服务。

　　从有到精，不断前行

　　虽然当前精品内裤还是属于新兴品类，但是如今的市场竞争已经十分的激烈，其中除了一部分发展得较好的老品牌外，每年还有许多的新品牌不断进入这个市场，从而加速也加剧了市场竞争。如威杰奇这类新品牌，虽然推出的时间并不长，但品牌的生命力十分旺盛，快速赢得市场的认可，发展迅猛。

　　许辉说威杰奇能够在短时间内凭得市场的认同，主要依靠的是一个优秀的团队在运作，包括产品的研发、市场营销等，都是公司精心组建的行业精英团队，瑞奇团队也是敢于创新、尝试、突破传统的方式来经营威杰奇品牌的。许辉用“好折腾”来形容自己的性格特点，敢想敢做，勇于拼搏，遇到困难积极面对，果断决策，敢于向目标前进，最终将困难一一克服，收获一个又一个成功。

　　而面对不断变化和发展的市场，瑞奇服饰也通过不断地增强自身实力和竞争力来应对，并于今年推出自己的另一个新品牌——卡瑞利，来进一步拓宽渠道与市场。“卡瑞利”的产品设计是以目前瑞奇设计自己喜爱的风格，产品主要已明筋为主，同时定位为年轻时尚、英伦动感的产品风格。

　　许辉说“威杰奇”品牌的目标就是要打造大众流通领域的时尚名牌，而瑞奇服饰公司的长远发展目标就是“让我们的品牌成为国人都需要的名牌”。对于如何实现这些发展目标，各项计划和策略已然心中，许辉正带领着自己的团队向着早已既定的道路前进。因为目标就在前方，只有不断向前的人，才能走得更快更远！