年轻时尚 跨界狂欢

　　你很难用一个词形容年轻时尚的核心，但是概括而言，当“年轻”以服装的外在来展现时，必定会与叛逆、骄傲、不羁联系在一起——最后总难免要“打破规则”方才罢休。也许正是因为这种“打破规则”的冲动，玩跨界似乎也成为年轻时尚圈最受欢迎的“玩法”。这种想法在3月9日~11日上海举行的“Novo Mania年轻时尚展”上，几乎得到了赤裸裸的例证。

　　展厅门口，耸立着一座高达三层楼的巨大牌坊：盘枝错节的红色细竹竿用红色的丝线系在钢筋结构的门架上，构成一个“门”字的形状。这个大“门”正是年轻品牌对于“跨界”的高调宣言。由中国新锐青年艺术家所带来的“红线”大门借喻月老的红线，为品牌与艺术之间搭起一座桥梁，寓意艺术品与艺术品之间、艺术家与艺术家之间甚至人与人之间总有着联系。

　　“把握年轻一代是品牌保持生存活力的必然方向，跨界则可以是它最有趣的主题。”面对这个汹涌成长的新市场，Lacoste中国区CEO麦汉华在接受《第一财经日报》采访时道出了自己的观察体会。继去年首届Novo Mania横空出世，年轻时尚终于在中国集结，一起打了一声响炮。但出人意料的是这股势力的增长速度：2011年的Novo Mania展览面积是1.8万平方米，比去年翻了一番，而据官方信息，明年的展览面积还将扩充至2.5万平方米。这一切，都让年轻品牌形成2011最澎湃的力量。

　　在这里展示的100多个国际时尚潮流品牌，来自大洋洲、欧洲、美洲及亚洲，它们或多或少地，总是爱在展示中体现“跨界”的主题。Levi's的跨界概念通过一个立体的牛仔加油站装置表现；VANS的小型滑池则展现出极限运动临场感，并请到签约滑手现场表演和教学。

　　“我试图在绘画中表现想象力、色彩和欢乐，有时候我也会透过讽刺来表达；在我的画作中，主角通常面带微笑，那是因为他们是从我的梦里而来。”意大利艺术家弗鲁赛欧·马力（Ferruccio Mari）所带来的“生命”喷绘画展在各品牌的包围下毫不突兀地出现。这位出生于罗马的艺术家以不同手法，展现日常生活的每一天，透过帆布来重现所谓“X世代”对时代的想法，也成为年轻时尚对艺术取向的典型代表。

　　要玩跨界，众多知名摇滚团体及各种不同类型的音乐必不可少。2011年的热波音乐节也借Novo Mania展会登陆上海，联手推出一系列由音乐人设计、签名设计的限量T恤——这几乎已是摇滚音乐和年轻时尚的结合惯例。

　　此外，一些品牌纷纷发布其年轻化的副牌系列。OVS industry推出面向年轻女生的BABY ANGEL、日本原宿风格少女品牌OL!VE des OL!VE带来旗下的KAKATOO以及OL!VE des OL!VE Doll童装系列、男装品牌“GXG”新推“GXG. 1978 JEANS”系列。而近年来最爱玩艺术跨界和色彩跳跃的Lacoste也终于推出最新品牌“Lacoste L!ve”——以纯正色彩著称的法式优雅风代表。

　　第一财经日报：如何看待年轻品牌与艺术家的跨界合作？

　　麦汉华：这其实是年轻品牌近年来一大发展方向。因为艺术家的灵感可以带给年轻人不一样的活力，比如Lacoste曾经和中国艺术家李晓峰合作，用青花瓷的纹案拼贴装饰POLO衫，这种组合就给品牌带来惊喜。所以说，当时尚和艺术相互碰撞，会迸发意想不到的火花——而年轻人最喜欢的就是这样的“火花”。因为这种碰撞很特别，它可以赋予服饰新的意义，让年轻服饰品牌不只有单纯的青春莽撞。

　　日报：跨界合作的艺术家应该具备怎样的特质？

　　麦汉华：目前我们确实有计划为Lacoste L!ve寻找合适的艺术家开辟限量系列，但还在定夺中。我想说，要为品牌选择一位艺术家是需要非常谨慎的，因为跨界的文化碰撞不仅仅需要不同的元素和思想，更重要的，其实是艺术家与品牌的DNA之间是否有共通之处。比如说原创性、艺术家的追求、艺术家是否能认可品牌文化，在这种文化中投入情感等等——这一点很容易被忽略，却是最需要品牌去思考和把握的。

　　日报：为什么会让品牌的年轻元素独立出来？如何看待这种趋势？

　　麦汉华：一个品牌要获得持续的生命力，一定要着眼于年轻人。作为一个拥有80余年历史的时尚品牌，在这样一个年轻为王的年代，更需要年轻化，吸引更多消费者。但是我们的管理层也有这样的顾虑，如果让Lacoste突然变成很年轻的品牌，我们原来的消费者就会困惑，产生消费错位。所以发展新生品牌是一个双管齐下的发展策略。

　　我觉得所有品牌都会有年轻化的趋势和方向。这就好像不断进化防止淘汰的一种手段，至少要能撷取年轻的潮流元素，把握住未来客户的审美品味，再不断改变，才能生存。但是要推出这样的新生品牌必须等待时机：等待品牌的时机成熟，也要等待市场的时机成熟。举个例子，现在的年轻人也许穿Puma、Nike这样的品牌已经很多年，这时候市场就会呼唤新定位的年轻品牌；而恰好Lacoste的年轻化转型已经具有一定的形态，衍生出的全新品牌也到了呼之欲出的时候——两者交汇的时候，就是年轻品牌诞生的时候。

　　日报：Lacoste L!ve的出现会不会使主线品牌回归原来的成熟路线？

　　麦汉华：不会。虽然这几年Lacoste一直呈现年轻化的趋势，但其实你看到的Lacoste L!ve仍然和Lacoste有所区别。前者的年轻气息更加肆无忌惮，融入更多大胆、打破常规、令你意想不到的元素。而Lacoste更偏向具有活力的简单生活，主要特质在于原真、大胆、优雅和乐观。那么在年轻的Lacoste L!ve里，它所继承的最明显的特质就是大胆和乐观。在它的设计中，音乐和色彩成为非常重要的元素，但是它又有别于其他街头潮牌，因为有些街头潮牌往往以叛逆精神作为卖点，它则多了几分优雅时髦——从它修身的剪裁上就可以看出来。