解读犁人坊品牌女装2011年秋冬发布暨订货会

　　　　一、关于本次发布暨订货会

　　　　此次发布暨订货会的最大特点是什么？

　　品牌凸显国际化。本次活动将发布犁人坊2011年秋冬“漫游爱丁堡”系列，该系列延续“古朴，田园，浪漫”的品牌要素，将强烈的自然主义和独立气息贯穿其中，在不断彰显和提示爱丁堡古城青春活力的同时，亦不忘凸显英式的气质和优雅。通过服装所蕴含的品牌文化符号，犁人坊开始更加贴近80后女性的生活需求和精神追求。我们相信，创意和创新将带来不断的惊喜，在凸显品牌价值和强调“被设计过的设计”理念的同时，犁人坊将快步迈向她的第二个12年。

　　发布方式国际化。本次发布会上，我们将邀请中国新艺术家蔡凯，以艺术的独特视角和富有活力的多媒体影音形式，现场诠释犁人坊品牌精髓。在向这个在时尚界有着12年历史的田园风格品牌致敬的同时，蔡凯还将进一步地，以全新的多媒体手法演绎并发布品牌2011年秋冬主题——《漫游爱丁堡》。（蔡凯，多媒体影像艺术工作者。多媒体影像艺术工作室 “工人设计小组”创办人， “A-one日中韩美术交流展”艺术家，“大声展”艺术家、独立品牌“LileiandHanmeimei”策划人和设计者，2010年2011年上海国际时装周特邀多媒体制作人之一。蔡凯作品年表详见附件。）

　　这是品牌首次牵手艺术家联合发布品牌主题，这个行动不仅表明品牌在推广方式方面完全采用国际品牌的操作手法，运用最新、最先进的手法树立品牌威望、凸显品牌价值和传播品牌理念，同时也表明，通过艺术——并且是新艺术手法，强烈地表明品牌创新和发展的决心和信心。
全球同步发布。本次发布会将通过互联网，实现全球同步发布。观众可通过关注犁人坊品牌官方网站、豆瓣小站、新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、优酷youku、土豆tudou等网络平台，观看本次发布活动。

　　　“漫游爱丁堡”所诠释的人物形象对市场的意义是什么？

　　“漫游爱丁堡”描述了一个年轻的女性和她眼中的英国城市爱丁堡。她和她游历着的这座城市，具有同样的背景和追求——他们一直在传统和未来之间、主流和个性之间、现实和梦想之间不断体验、思考和超越，实际上，它反映了这个时代某些女性的现状和诉求。　　

　　而作为审美理想的“田园”，正是诞生于新兴阶层对于时代剧变、冲突繁杂的现实的超越性寄托之中。田园风所标识出的恬静自守、简朴可爱、优雅克制，在“好看”之外，也是被标识者在特定的时代冲突和现实压力下向内心求宁静幸福、向自然求超越解脱的方式，同时还具备一种道德上的自足、自洽意味。在犁人坊这个“漫游爱丁堡”故事里寄寓的女主角，正是有着这样背景和这种想法的女性的缩影。

　　正由于这个女性形象既折射了时代背景，又反应了较大范围内某些女性群体的需求，田园品牌犁人坊才认为自己已经“远远超越了一件简单的印花裙”，面向总量基础庞大的中国市场，她将引领中国田园品牌走向一个新的高度，并赢得新的市场机会。

　　　二、关于犁人坊品牌

　　　　犁人坊的品牌DNA是什么？

　　犁人坊的品牌DNA：“古朴，田园，浪漫”。

　　　犁人坊品牌凭借怎样的独特优势赢得顾客的青睐？

　　犁人坊品牌12年的发展历史中，有三个不可不说的创新特征：始终坚持设计和工艺创新；在中国市场同类品牌中第一个将商品和销售环境结合起来、在销售模式上勇于创新；在中国市场同类品牌中第一个尝试开发自有印花面料、始终坚持不谢并在这方面取得了巨大成功。

　　创新是犁人坊品牌的理念、行动准则和自我要求，是这个品牌走向成熟、获得市场上成功的保证，她将伴随着品牌的成长，并使品牌常青。

　　　本次发布会发布了犁人坊的新LOGO，为什么会产生这次改变？

　　新的LOGO，由品牌的英文名称LIREN VILLAGE和中文名字“犁人坊”共同构成，显示出其立足中国市场的国际化设计背景，以及面向未来引领田园生活方式、致力于发展田园风的理念。

　　“LIREN VILLAGE”是对“犁人坊”的一次升级。LIREN VILLAGE进一步诠释了品牌理想——远方太远，有犁人处皆田园。（大地隐退，诸神阙如，今天，被人们叫做village的地方，往往只是城中寻常一隅。即使是乡下，也不再传唱曾经的牧歌。那个被称为地球的村落，大到逃不出去，小到装不下梦想。有一天你忽然明白，何必离开，也无庸寻觅，无论走到哪里，见明月处是故乡，有犁人处皆田园。）

　　　　一、关于本次发布暨订货会

　　　　此次发布暨订货会的最大特点是什么？

　　品牌凸显国际化。本次活动将发布犁人坊2011年秋冬“漫游爱丁堡”系列，该系列延续“古朴，田园，浪漫”的品牌要素，将强烈的自然主义和独立气息贯穿其中，在不断彰显和提示爱丁堡古城青春活力的同时，亦不忘凸显英式的气质和优雅。通过服装所蕴含的品牌文化符号，犁人坊开始更加贴近80后女性的生活需求和精神追求。我们相信，创意和创新将带来不断的惊喜，在凸显品牌价值和强调“被设计过的设计”理念的同时，犁人坊将快步迈向她的第二个12年。

　　发布方式国际化。本次发布会上，我们将邀请中国新艺术家蔡凯，以艺术的独特视角和富有活力的多媒体影音形式，现场诠释犁人坊品牌精髓。在向这个在时尚界有着12年历史的田园风格品牌致敬的同时，蔡凯还将进一步地，以全新的多媒体手法演绎并发布品牌2011年秋冬主题——《漫游爱丁堡》。（蔡凯，多媒体影像艺术工作者。多媒体影像艺术工作室 “工人设计小组”创办人， “A-one日中韩美术交流展”艺术家，“大声展”艺术家、独立品牌“LileiandHanmeimei”策划人和设计者，2010年2011年上海国际时装周特邀多媒体制作人之一。蔡凯作品年表详见附件。）

　　这是品牌首次牵手艺术家联合发布品牌主题，这个行动不仅表明品牌在推广方式方面完全采用国际品牌的操作手法，运用最新、最先进的手法树立品牌威望、凸显品牌价值和传播品牌理念，同时也表明，通过艺术——并且是新艺术手法，强烈地表明品牌创新和发展的决心和信心。
全球同步发布。本次发布会将通过互联网，实现全球同步发布。观众可通过关注犁人坊品牌官方网站、豆瓣小站、新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、优酷youku、土豆tudou等网络平台，观看本次发布活动。

　　　“漫游爱丁堡”所诠释的人物形象对市场的意义是什么？

　　“漫游爱丁堡”描述了一个年轻的女性和她眼中的英国城市爱丁堡。她和她游历着的这座城市，具有同样的背景和追求——他们一直在传统和未来之间、主流和个性之间、现实和梦想之间不断体验、思考和超越，实际上，它反映了这个时代某些女性的现状和诉求。　　

　　而作为审美理想的“田园”，正是诞生于新兴阶层对于时代剧变、冲突繁杂的现实的超越性寄托之中。田园风所标识出的恬静自守、简朴可爱、优雅克制，在“好看”之外，也是被标识者在特定的时代冲突和现实压力下向内心求宁静幸福、向自然求超越解脱的方式，同时还具备一种道德上的自足、自洽意味。在犁人坊这个“漫游爱丁堡”故事里寄寓的女主角，正是有着这样背景和这种想法的女性的缩影。

　　正由于这个女性形象既折射了时代背景，又反应了较大范围内某些女性群体的需求，田园品牌犁人坊才认为自己已经“远远超越了一件简单的印花裙”，面向总量基础庞大的中国市场，她将引领中国田园品牌走向一个新的高度，并赢得新的市场机会。

　　　二、关于犁人坊品牌

　　　　犁人坊的品牌DNA是什么？

　　犁人坊的品牌DNA：“古朴，田园，浪漫”。

　　　犁人坊品牌凭借怎样的独特优势赢得顾客的青睐？

　　犁人坊品牌12年的发展历史中，有三个不可不说的创新特征：始终坚持设计和工艺创新；在中国市场同类品牌中第一个将商品和销售环境结合起来、在销售模式上勇于创新；在中国市场同类品牌中第一个尝试开发自有印花面料、始终坚持不谢并在这方面取得了巨大成功。

　　创新是犁人坊品牌的理念、行动准则和自我要求，是这个品牌走向成熟、获得市场上成功的保证，她将伴随着品牌的成长，并使品牌常青。

　　　本次发布会发布了犁人坊的新LOGO，为什么会产生这次改变？

　　新的LOGO，由品牌的英文名称LIREN VILLAGE和中文名字“犁人坊”共同构成，显示出其立足中国市场的国际化设计背景，以及面向未来引领田园生活方式、致力于发展田园风的理念。

　　“LIREN VILLAGE”是对“犁人坊”的一次升级。LIREN VILLAGE进一步诠释了品牌理想——远方太远，有犁人处皆田园。（大地隐退，诸神阙如，今天，被人们叫做village的地方，往往只是城中寻常一隅。即使是乡下，也不再传唱曾经的牧歌。那个被称为地球的村落，大到逃不出去，小到装不下梦想。有一天你忽然明白，何必离开，也无庸寻觅，无论走到哪里，见明月处是故乡，有犁人处皆田园。）