创意园区上海名仕街凸显“磁场”效应

　　2011年，工业和信息化部将重点推动大中城市综合性公共服务平台建设，继续抓好国家中小企业公共服务示范平台认定工作，认定和支持180个公共服务平台。由此，“中小企业公共服务平台建设”问题再度成为舆论焦点。

　　提升中小企业已成国家战略

　　劳动力成本不断上涨可依旧招工难，棉价、油价、地价高烧不退逼压着企业利润空间，节能降耗等环保政策逐渐变为硬指标让企业压力陡增，人民币持续升值让出口加工型企业叫苦不迭，央行数次上调存款准备金率进一步限制了银行的放贷冲动……对于普通人来说，这些或许只是电视媒体上的一条条滚动新闻，但对于广大中小企业来说，国家宏观层面的每一个“小动作”，都涉及到它们的“大生存”。

　　我国中小企业数量众多，大概占到企业总数的99%，吸纳了80%以上的就业人群，创造的最终产品价值约占GDP的60%、上缴税收的50%，中小企业无疑已成为推动中国经济社会发展的重要力量。但目前我国注册的4000万家中小企业，平均寿命仅2.9岁——这显示出，我国的中小企业依然处在相对弱势的地位，大多数仍在生存线上挣扎。纺织服装作为劳动密集型的传统制造行业，更是中小企业扎堆的领域，它们大多规模不大、资金不雄厚、产品附加值低，极易受市场成本的变化影响，生存发展问题一直都引人关注。

　　当前，工信部中小企业司正在编写《中小企业服务体系建设规划》，并将列入《工业和信息化部“十二五”规划体系》。事实上，工信部早在2009年就牵头出台了“国29条”，2009年9月19日，《国务院关于进一步促进中小企业发展的若干意见》正式下发，明确要求“加快推进中小企业服务体系建设，加快中小企业公共服务基础设施建设，重点支持在纺织、轻工等领域建设一批产品研发、技术推广等公共服务平台”。由此可见，促进中小企业发展已成为社会共识和国家战略。

　　　产业公共服务平台助品牌提升

　　“十二五”已经来临，随着各项新目标新任务的确认，新的经济形势不管是机遇还是挑战，都在倒逼着中小纺织服装企业加速转型，否则就会被市场无情地淘汰。转型要么是产品创新，要么是技术创新，但归根结底都是走品牌提升之路，通过产品的设计、研发、推广和品牌文化等方面的提升，提升品牌附加值，增强竞争力。

　　但品牌提升说起来容易做起来难，它是一项系统工程，而中小纺织服装企业受到自身规模限制，财力、物力、人力等都非常有限，自主创新能力先天不足，单打独斗地去做品牌提升可谓举步维艰，因此急需一个建设完备的产业公共服务平台，为企业提供共性技术、信息物流、人才培训、投融资、知识产权、品牌建设、市场推广等公共服务，降低中小企业在竞争前的基础投入、资金风险和技术门槛，减少中小企业的生产和管理成本。

　　以“上海名仕街”为例，这个沪上著名的时尚创意园，近几年来努力改变“单一物业出租者”的身份，向综合配套“公共服务提供者”的角色转换，它专注于中国纺织服装服饰产业，倾力打造国际化“产业服务+资本服务”双重助推的中小品牌提升平台，通过品牌研究、国际智库、联盟基地、企业总部、品牌交易、时尚基金、品牌传播、快时尚配套中心等八大板块，为纺织服装服饰品牌企业提供突破发展瓶颈，标准化、专业化的一站式解决方案，全面加速推动品牌价值提升。

　　“上海名仕街”因地制宜地为中小企业提供近距离、个性化、差异化、一站式服务，也顺理成章地从众多服务平台（机构）中脱颖而出，亮点频频，不仅成为上海市76家创意园中唯一获得国家发改委授予“上海现代服装产业小企业创业基地”称号的园区，也是上海市政府重点扶持的“上海现代服装产业公共服务平台”。此外，“上海名仕街”还与“上海文化产权交易所”达成战略合作，策划成立了国内首个“中国纺织服装服饰品牌交易中心”。最近，“上海名仕街”又被工信部授予“中国中小企业品牌建设示范基地”，在品牌公共服务平台领域走在了前头，再一次成为了沪上创意园界的“明星”。

　　启动“100个品牌提升计划”

　　作为国家级的创新发展平台，“上海名仕街”顺应国家经济转型和中小企业产业升级、品牌建设的总体要求，在国家发改委、中国纺织工业协会、上海市政府、上海市经信委等政府部门和行业组织的大力支持和指导下，着力打造中国纺织服装“品牌价值提升服务”专项平台，努力以“品牌研究、战略规划、价值提升、资本推动、品牌传播、物网信息”等一站式服务助推品牌发展，填补了中国纺织服装行业在“品牌价值提升服务”方面的空白。

　　据悉，目前“上海名仕街”已经吸引了来自7个国家的10个有多年国际一线品牌服务经验的国际智库，还有纺织服装行业、品牌研究、品牌交易和品牌传播等领域的数十名专家，以及包括中信证券、中国风险投资研究院、沐思资本等众多资本机构。“上海名仕街”聚集创新要素的非凡创举，目前已形成了强大的“磁场”效应。

　　据本刊独家消息，“上海名仕街”马上又要出手一个“大动作”——今年3月26日，将在北京正式启动酝酿已久的“华丽100，品牌力量”计划。该计划将遴选最具投资潜力的100个纺织服装服饰品牌，为品牌价值的战略推广、资本运作等各个方面提供全方位整合服务，进一步扶持品牌走向资本化发展道路。

　　“上海名仕街”站在整个产业链的高度，结合国情和行业现状，在现有模式的基础上，充分利用产业与资本的互动关系，探索出一条公共服务平台模式的新路，为品牌企业寻找到了最大杠杆点，不仅让中国品牌、也让中国制造业、中国创意产业、中国文化产业等协同发展。这既是中国自主品牌战略最为务实的一步，也是中国经济结构转型不可或缺的一环。

　　“上海名仕街”建设产业公共服务平台的案例，值得我们研究和借鉴。