鞋企发力服装市场，走多元化经营之路

　　中国是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，大大推动了中国国民经济的发展，据了解2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一。面对如此巨大的需求市场和利润空间，越来越多的行业，其中尤其是鞋行业开始涉足这一领域。

　　博思管理咨询（中国）有限公司福建公司总经理唐革生认为，众多鞋企发力服装产业，根本原因在于服装市场的巨大空间。正常情况下服装的销售量、消费量比鞋来得要大，因此利润额相对较高。

　　在现今经济环境更为复杂的情况下，如何寻求利润突破更是当务之急。不少鞋企业依托自身的资源优势，有的通过加快服装产品的延伸以丰富产品系列，有的跨行业开创品牌，有的推出新定位的品牌，纷纷以各种方式寻求突破，迸发出新的活力和亮点。不论是自己买地新建服装厂增加产能还是把服装放给外面的厂家生产，或者是其它任何方式，服装方面的市场挖掘都已然成为保守的鞋业寻找利润增长点的首选方式。

　　361°在晋江五里工业园区的一期厂房也在去年年初完工后正式投产，其服装厂现已有12条线在生产。361°鞋服二期厂房工程完成之后，整个361°五里工业园，单服装厂就将达到24条生产线，而整个工业园能容纳12000人左右。

　　据悉，晋江市昆兴鞋业有限公司旗下童鞋品牌“小兔哥”也将于今年夏季进军童装市场，走鞋服一体化之路。据晋江市昆兴鞋业有限公司营销总监黄继承介绍，随着我国新生儿出生高峰期的到来，儿童经济将全面进入爆发发展阶段。特别是童装市场，将成为我国最具潜力的市场，蕴藏巨大的商机。

　　营销专家称，企业发展到一定程度都会选择多元化经营，但不同企业所走多元化道路也有所不同。有的企业依靠原始积累，培养创立了自己的品牌，在品牌经营达到一定的成熟要求后，企业即开始思考多元化发展。而有的企业在产品延伸、品牌运营上通过多远化既获得了丰富的操作经验，也取得企业的永续发展。