2011运动服装走势之四：前景依然看

　　中国的经济增长过去主要靠出口和投资拉动，但未来消费占GDP的比重将稳步上升，这也意味着消费的整体增速将快于GDP的增速。值得注意的是，纺织服装零售额增速又快于社会消费品零售总额增速。国家统计局数据显示，2010年1~10月，国内纺织品服装累计销售额4581亿元，同比增长25.1%，远高于同期社会消费品零售总额的增速。

　　在消费这辆快车上，纺织服装又是其中的快车头。2010年，我国的人均GDP超过4000美元，按其他国家经验，人均GDP在3000至8000美元时是消费的快速增长期，加上“十二五”规划“收入分配改革”的推进，消费相关主题将会成为未来较长时间内的投资热点。

　　当前，国内人均运动服饰支出仍落后于发达国家，未来4年运动服饰市场的估计规模，将呈16%~18%增长，这反映出内地运动服饰市场未来发展空间优厚。

　　361度作为运动企业，是增长势头很好的一家。2010年度（6月底年结），361度门店数目较2009年6月底止净增872间至6927间，公司计划于4年内将销售网络规模扩展至1万家。另外，361度日前宣布，公司刚举行2011年春夏季产品经销商订货会上，订单总金额较去年同期增长20%。鞋产品及服装产品数量分别增长15%及11%，鞋产品及服装产品的平均价格分别增长4%及9%。

　　2010年9月，361度举行了春夏季系列童装订货会，订单价值约1.3亿元，是2009年9月举行的首次订货会的3倍，反映这个新业务具增长动力。童装路线为361度早前结束的春夏季带来增长，而且同店销售表现也冠于同业。

　　整体而言，运动服饰行业的确是增长率不错的内需行业，但是品牌众多，竞争非常激烈，谁能在竞争中胜出才是最重要，广告与质量都非常重要，还有许许多多不知名的品牌正在准备上市。消费股上市是重要的，上市之后可以让消费者感到这个品牌是一个有知名度的品牌，有很强的广告作用，361度也是在上市后，营业额才大幅上升的。