易观：2010年Q4淘宝网服装品类销售收入429亿元

　　易观智库EnfodESk近期发布数据显示，淘宝网2010年第4季度服装交易规模迅猛增长达到429亿元，环比增长123.7%，同比增长156%。2010年全年淘宝网服装品类交易额为962亿元，占淘宝网2010年全年交易额4000亿元的近四分之一。

　　相比前几个季度的平稳，2010年第4季度淘宝网的服装交易金额增长。主要原因如下：

　　1、第4季度是服装销售的传统旺季。2009年第4季度的淘宝网服装交易规模也比第三季度增长约123%，增幅基本一致。

　　2、秋冬季服装的商品单价较高，客单价较三季度明显提高。

　　3、淘宝网和商家在国庆和年底传统的大量促销活动，例如淘宝商城在光棍节的促销活动，对于拉动人气和对第四季度的服装销售的帮助。

　　考虑到春节假期和传统销售淡季的到来，类比往年服装网购走势，易观国际预计2011年第1季度服装销售将呈负增长，销售规模相比2010年第4季度将可能回落。

　　2010年第4季度女装是淘宝网服装品类交易规模最大的品类，交易量达到177亿元。其次是男装69亿元，女鞋47亿元以及箱包皮具28亿元。2010年第4季度的女装销售规模是男装2.58倍，交易规模要远高于男装。

　　第4季度环比增长最高的服装二级品类包括内衣家居服、服饰配件、男装、女鞋和女装，环比三季度都增长了140%以上。其中，内衣家居服和服饰配件增长分别达到199.3%和194.6%。