鞋企鳄莱特进军女装 打造“银牌鳄莱特”

　　据媒体最新消息报道，鞋企鳄莱特今年秋冬将上马“银牌鳄莱特”休闲时尚女装，为今年将推出的“银牌鳄莱特”服装系列丰富产品类别。鞋企鳄莱特总裁助理胡振宗透露，为了使终端店面的风格与新推出的“银牌鳄莱特”男女时尚服装产品系列相吻合，这两个月一、二线城市以及部分省会城市旗舰店等较好地段、商圈的网点正在逐步进行形象的改变和升级。由此，这些腾出来的终端网点内原有的产品将逐步移到三、四线以及部分地段较偏远的网店销售，逐步消化原有的产品系列，并真正脱离运动生活品牌而进入时尚生活品牌。

　　据悉，自去年“金牌鳄莱特”休闲时尚男装推出后，市场反应十分喜人，因而，鞋企鳄莱特决定今年继续推进集团计划的步伐———进军休闲时尚女装。与此同时，今年，“金牌鳄莱特”休闲时尚男装也将扩大全国的销售市场，预计今年将再扩50个网点，这些销售网点将包括生活馆以及高端商场百货。

　　“鳄莱特品牌定位上，正逐渐从运动生活转变到时尚生活品牌；产品方面，也将逐渐把重心从运动休闲鞋转到休闲时尚服装方面。”胡振宗表示，当然，时尚休闲鞋还是会不断推出，但近年来商务男装市场逐渐萎缩，时尚男装空间巨大，而女装的市场容量也十分向好，因而，鳄莱特的市场重点将是大力开拓休闲时尚服装市场。

　　“鳄莱特每年单服装的研发设计经费就需要600多万，如果加上鞋类的研发，研发经费一年就过千万了。”胡振宗透露，鳄莱特目前单设计团队就有6组。“上海、广东、江浙一带都有设计研发团队，鳄莱特正在打造一支卓越的设计团队，力争在服装设计研发方面成为时尚的号召者。”而在产品方面，由于江浙和广东一带服装生产更有优势，因而，全部放在这两个地区生产。而鳄莱特的重心则主要放在研发设计和渠道的打造上；同时，公益事业的发起和参与，也将让鳄莱特品牌更具品牌附加价值。