红酒师的发明家生活--意大利第一休闲鞋品牌GEOX创始人Mario Moretti Polegato

　　Mario Moretti Polegato是个有着太多传奇故事的人，也许在眼下这个世界，一个人同时拥有一座传承三代的家族酒庄、奢华古堡、1924年生产的复古Magnat Debon摩托车以及众多跑车并不是什么太过夸张的事情，但如果这个在外人看来已经拥有一切的家伙还愿意强调自己是个孜孜不倦的发明家，那还真值得我们探究一番。

　　从红酒师到发明家

　　Polegato的家族Moretti Polegato三代经营红酒，Villa Sandi葡萄酒就为其家族所拥有。Polegato家族拥有两个有三代历史的酒庄“La Gioiosa” 和 “Villa Sandi”，他的祖父在1900年代就开始经营葡萄庄园和酿酒。Villa Sandi在威尼斯附近，它的原址是一座城堡，现在已经成为意大利的国家级景点。La Gioiosa现在是意大利主要的红酒生产商，每年产500万瓶红酒。作为家族第三代继承人，Polegato一直扮演着家族企业维护者的角色，Polegato先生大学期间修读酒类研究专业，同时也获得了法律专业的学位。毕业后他继承祖业，经营家族企业，继承父辈和祖辈继续经营农业及葡萄酒酿造业。

　　然而没有想到的是，1992年一次赴美宣传家族红酒的旅程改变了他的后半辈子。当时，在美国里诺市参加完一个酒业会议后，酷爱登山的他于是到郊外徒步旅行，在炎热的气候下，脚下的胶底旅行鞋轻便但不透气，很快双脚就被汗水捂得又红又肿。无奈之下，他只好用小刀在鞋底挖洞通风。同时他也发现了释放脚底热量的有效方法。回国后，Polegato对这个想法一直念念不忘，甚至还对意大利制鞋业进行了一些研究，令他惊奇的是，市面上的鞋子90%都是使用橡胶底制作，虽然容易加工，但是透气性差，他相信如果能够保证鞋子的透气性同时又可以防止鞋底漏水，那么这种鞋子的市场潜力应该是不容小觑的。 Polegato一方面跟大学研究机构一起进行透气膜技术研发，并且申请了“透气膜”专利；另一方面开始接触诸如NIKE等鞋业巨头，希望可以把自己的这个技术专利卖给鞋业公司。当时一心想要留在红酒行业的Polegato并没有想过要自己开公司，可是作为一个完全没有鞋业背景的人，想要说服鞋业巨头们并不是一件简单的事情，事实上，Polegato用了3年的时间跟巨头们接触，可是没有鞋业公司愿意相信他设想的远景。Polegato回忆道：“我一直坚信自己的商业头脑和所发明的新技术，既然别人不接受，我只好自己动手做。”

　　在1995年将家族红酒经营交给了弟弟后，Polegato开始全情投入，变成了一名制鞋人。虽然没有行业的背景，也没有动用家族的资金和力量，Polegato仍然坚持成立了GEOX休闲鞋公司。并想办法找到红酒跟鞋业的共同点：体验。一些小型酒庄在推销自己的产品时，非常关键的就是让经销商品尝对比，而这一方式用在GEOX的创立之初也是非常合适的。体验式的推广方式立即见效，GEOX也迅速成为一传十，十传百的实力品牌。

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