NRENGVAN男人港湾始蕴国际时尚商务男装 (图)

——华东区经理徐杰访谈录

　　NRENGVAN男人港湾品牌的理念就是为消费者创造时尚的幸福感、愉悦感。为实现这一使命，NRENGVAN男人港湾的产品将全面转型，男装从传统“商务休闲”领域进化到“时尚商务”领域。NRENGVAN男人港湾将凭借“冠军品牌高效成长”模式，以国际时尚大师+中国明星设计师组合策略，融合欧美领先世界的设计文化，以国际化的视野和理念，整合国际最优秀的资源，打造一个全新的NRENGVAN男人港湾品牌，带动“国际时尚商务”品类的快速崛起，建立NRENGVAN男人港湾时尚品牌的国际影响力。

　　经过20多年高速发展的中国服装产业，正面临一个全新的发展拐点。首先是全球金融危机对经济实体的巨大冲击带来全球服装产业的重新布局；其次，金融危机下以中国为代表的亚洲市场的蓬勃活力，让全球感受到了亚洲市场的巨大商机。面对新形势下全球服装产业的变局，中国服装产业如何在“后危机时代”抢得先机，找到适宜可行的突破口，成为新的时代命题。

　　引领时尚商务新潮流

　　记者：“NRENGVAN男人港湾”的品牌内涵是什么？

　　徐杰：每个男人都是一个勇敢的水手，每个男人都有一片系情的港湾，那里有蓝色的海蓝色的天，白色的细沙白色的灯塔，还有渴望远航的船……

　　品牌理念是男人的港湾是洒脱的海浪，是明快的海风，也是浪漫的海魂……

　　品牌诉求是迎着海上曙色中第一抹金黄的闪光，和着大海自由的节拍，带着港湾的气息——扬帆起航！

　　记者：NRENGVAN男人港湾品牌经过10多年厚积薄发，率先在行业推出“国际时尚商务男装”品牌定位，背景是什么？

　　徐杰：NRENGVAN男人港湾本身的品牌背景是由美国苹果集团时装有限公司支持的。这个品牌是由美国苹果集团时装有限公司引进到中国的，他的品类趋势决定了品牌趋势，一个成功的品牌最重要的就是找对品类趋势。时代在变，消费在变。传统时尚休闲已不能满足当今时尚商务男士追求品位、彰显个性的着装需求。正如上个世纪80年代的中山装，到90年代被西服和高档西服的趋势取代一样，传统的“商务休闲品类”也必将被“时尚商务品类”趋势取代。

　　记者：所以，这种趋势必将带来新一轮的消费需求？

　　徐杰：是的。中国城市化的进程催生了富裕中产阶层的壮大和消费升级，未来超过半数的中国高收入家庭将会居住在45个大城市之外的二三线城市。70、80、90后的中青年逐步成为新消费主体，其消费具有时尚化、高档化与国际化的特征。在这样的背景下，男装时尚商务的消费日益显现。目前，国际品牌正在集中精力入侵中国时尚度最高的一线城市，它将为国内品牌赢得相应的市场机会，使NRENGVAN男人港湾等国内品牌有机会率先在二、三、四线市场坐实位置。

　　同时，我们应该看到，城市化进程使人们向享受型消费过渡，更注重品牌体验；同时，国际品牌在一线市场的发力，也间接培养和引导了国内“国际化、生活化、大牌化”的大牌时尚的流行，消费者更乐意接受一些更接近国际流行时尚的着装，这为NRENGVAN男人港湾倡导的“国际时尚商务”提供了一个很大的发展空间。在21世纪快节奏、高效率、重负荷的现代社会里，人们渴望在自然中追求更随意\更舒适\更时尚的生活，这正是NRENGVAN男人港湾所倡导的“自由自在、品味人生”的生活主张，人们对服装的要求正在从传统功能型转变为生活享受型，男装发展的态势则是更时尚化、功能化。而“国际时尚商务”概念在男装界的出现，代表了男装消费风格逐渐成熟。在这个趋势下，NRENGVAN男人港湾将在新一轮“时尚商务”的浪潮中成为先行者和领航者。

　　记者：NRENGVAN男人港湾“国际时尚商务男装”的整体战略是什么？

　　徐杰：2010年，NRENGVAN男人港湾签约服装行业顶尖顾问团队，对品牌进行全面梳理，对品牌基因做了全面分析，提炼出“NRENGVAN男人港湾国际时尚商务男装”的崭新定位战略。

　　NRENGVAN男人港湾的品牌使命就是“让男人发现生活真意”为实现这一使命，NRENGVAN男人港湾以国际化的视野，国际化的理念，整合国际最优秀的资源，导入“国际名师战略”和“明星设计师战略”，打造一个全新的NRENGVAN男人港湾国际品牌，引领时尚商务新潮流。

　　根据这一战略定位，NRENGVAN男人港湾的产品将从传统“商务休闲”全面转型到“时尚商务”领域。产品系列分为“时尚商务正装”、“时尚商务休闲”、“时尚生活休闲”和“时尚裤装”四大类，概括起来就是“3+1”的系列产品结构。

　　为了成为潮流的引领者，NRENGVAN男人港湾在中国市场未来5年的蓝图目标是：店铺目标达到2000个，总部实现20个亿的销售回款；扶持10个以上亿元级省区经销商；NRENGVAN男人港湾更长远的目标是店铺目标达到3000个，大中国区达到50亿元的销售规模，亿元级省区经销商达到20—30个。

　　20年积淀彰显优势

　　　　记者：十年前，NRENGVAN男人港湾签约OzwaldBoateng，使NRENGVAN男人港湾的服装设计融入了深深的西方文化，形成了NRENGVAN男人港湾独有的设计风格。2010年，NRENGVAN男人港湾又签约欧美时尚大师Amy，推出“大师型格”国际时尚新品，签约新的设计师，目的是什么？

　　徐杰：和OzwaldBoateng合作10年，获益匪浅，为NRENGVAN男人港湾注入了“大师型格”的灵魂，加快了NRENGVAN男人港湾品牌的国际化进程，成就了NRENGVAN男人港湾品牌在中国男装界的设计优势。今年，我们又与欧美时尚大师Amy合作，意在融合东西方文化的精髓，实现欧亚顶级名师联手，铸就NRENGVAN男人港湾的“大师型格”，引领国际时尚商务新潮流。

　　记者：NRENGVAN男人港湾经过10多年的发展和积淀，已具备了强势推出“国际时尚商务男装”品牌的优势吗？

　　徐杰：10多年的积淀发展，NRENGVAN男人港湾已经蓄势待发。首先是品牌优势，历经10多年历炼，NRENGVAN男人港湾的市场知名度和产品适应力已经很强，二是能准确把握时尚商务正成为继商务休闲装和时尚休闲装之后的又一个崛起品类的趋势，融入时尚商务领域，将坐享巨大的市场容量和效益；三是定位精准，精确锁定中产精英，时尚商务族群为核心受众，易于成就NRENGVAN男人港湾时尚商务的领航地位；四是市场空间巨大，“时尚商务”品类作为一个已被行业规律旁证，势必蓄势待发的全新市场，足以支持NRENGVAN男人港湾做到30个亿的市场销售规模，包括不断增长的亿元级销售规模省级地区和1000万元销售地级市场；五是产品精准，NRENGVAN男人港湾的产品定位是“更精准的大牌风”，联手欧亚时尚大师及中国明星设计师，共同成就NRENGVAN男人港湾“国际时尚商务男装”领航地位;六是系统完善，实行品牌、营销、产品三驾马车同步驱动，打造独特的“品牌竞争力模式”；七是渠道致胜，推行重点市场“深度营销”战略，分步骤、分区域快速确立品牌影响力，帮助代理商、加盟商迅速扩张网点。

　　除此之外，NRENGVAN男人港湾实行国际化品牌运作思路，推行“大牌型格”观念，结合中国市场，借力央视广告、中国国际服饰博览会（CHIC）及中国国际时装周等高端资源，实现品牌爆破。同时，总部将投入5000万元进行店铺扶持。以满意的利润空间，规范的形象系统，健全的手册辅导，数次的峰会、培训、督导等完善的零售支持服务，确保赢利门店的复制，实现财富增容。

　　记者：对中国未来时尚产业的发展您做何预测？

　　徐杰：从200年前的欧洲到100多年前的美国，再到近50年的日本。接下来的50年，中国市场正在以其巨大的潜在势能成为全球商业瞩目的焦点和品牌兵家必争之地。多年来，“中国制造”的积累已经为“中国创造”奠定了坚实基础。未来中国的时尚产业必将随着经济的发展而快速崛起，并成为世界时尚产业的“东方之珠”。

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