63年 李宁：六零后李宁的九零后李宁

　　“可以微笑吗？”60后的李宁对着85后的摄影师问。

　　“可以。”摄影师回答。

　　于是，灿烂的微笑出现在镜头里。

　　恍然想起二十几年前，一连串动作完美完成后，李宁举起双手时的笑容。

　　1982年，世界杯体操赛，男子全部七个项目中，李宁获得6枚金牌1枚铜牌，这个空前绝后的神话让他成为人们口中的“体操王子”；1984年，洛杉矶奥运会上的三块金牌，让李宁成为“民族英雄”。他在上个世纪末，被权威的国际体育记者协会评为“二十世纪世界最佳运动员”，100年来，获此殊荣的只有25个人，李宁的名字和球王贝利、拳王阿里、飞人乔丹排列在一起。但1988年，他在汉城奥运会的吊环失手掉下来，退役了。那一年，他坐在奥运村外面的草坪上，以为自己再也无法在奥运赛场上举起那些荣耀。

　　20年后，他终于又回到了这个神圣的战场上，并且在全世界的目光下腾空而起点燃圣火。此时的李宁，已经在火焰中重生，他再也不是那个要在无数目光注视下完成规则才能取得胜利的运动员，而是在商业世界中运筹帷幄突破规则而出奇制胜的商业精英。

　　“当时，我原本最有可能去做总教练或者选择当官，”他回忆道，“但我一生气，一拍屁股就走了。”李宁转而加盟健力宝，去创办“李宁”牌服装。劝动李宁投身商海的，是他的忘年交李经纬，时任广东健力宝集团总裁。“我106次登上冠军奖台，但是没有一次穿着中国品牌的服装。”

　　梦想，是李宁不断提起的一个词。

　　他的梦想是做一个世界级的中国体育品牌。

　　从赛场辟出一条走向生意场的路，必然要披荆斩棘。开始，他对于做工厂和做品牌的概念都是模糊的。他的合伙人是做工厂的，他们就用200万美金进了一批原材料，但是单一的原材料只能做一两个款式，一卖就是三年。“如果那个时候周转不开的话，公司可能就倒闭了。”第一次订货会，没有人买李宁的产品……他一步步走，一步步摸索，也一步步向前。

　　1990年，在世界屋脊青藏高原，李宁作为运动员代表，身穿雪白的“李宁”运动服，从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种。李宁找到熟悉的国家体委官员，用爱国热情说服他们放弃了300万美元的外国公司赞助，选择只能拿出250 万元人民币的李宁。亚运会结束后，李宁服装风行中国。接下来的广岛亚运会、雅典奥运会，直到2008年北京奥运会，中国运动员领奖时，全部穿上了中国品牌的运动服。

　　2010年， “李宁”品牌创建20年。在2009年财报中，“李宁”戏剧化地超过了对手阿迪达斯，销售收入为83.87 亿元人民币，增长25.4%。早在2008年1月，李宁就在美国波特兰设立全球创新中心。这个城市因为是耐克的发祥地以及总部，一度被称为耐克的后院儿。而现在，那里是李宁的前线。在那里，李宁签约奥尼尔、鲍威尔，签约2010年NBA选秀的榜眼——艾文·特纳，“在场上，他与乔丹打一样的位置，大家都很看好他。”新品研发中，他们会第一时间得到来自奥尼尔、鲍威尔的反馈，比如跑鞋的发力程度，篮球鞋的弹跳性能。

　　李宁的前线很大，在城市，也在乡村。他说，李宁一直在用体育的方式和大家沟通，让更多的人参与其中，感受到力量和快乐。早在2006年，李宁公司发起“一起运动”贫困教师公益培训项目；此外李宁公司还积极投入资源，建设希望小学、捐赠老人院……李宁说付出不需要惊天动地，只要需要的人的能够获得你的付出，就很完美。就在不久前，他还带着冯坤、李小鹏等等运动员到北川去探望灾区的孩子，“我们在那边捐赠了风雨操场，是鸟巢的中方首席设计师设计的。操场是防震的，并且，以后无论刮风下雨孩子们都一样能上课、能运动了。”他们和孩子一起吃饭，一起打球，一起大笑。“孩子们很享受，我在后面就很开心。”他的慈善还迈出了中国，2009年，他成为联合国世界粮食计划署中国首位“WFP反饥饿亲善大使”。他说，“从1979年开始，WFP帮助了中国3000万贫苦农民和他们的家人实现自给自足。如今，看到中国以同样的方式在帮助其他国家，让人感到很欣慰。”

　　李宁品牌快步前行，而李宁本人却渐渐隐形。他越来越少地出现在聚光灯下。

　　据说李宁公司内部有一个散播很广的趣闻：多年前，当这个中年人走入自己的公司时，却被前台小姐拦住了。“我就在这里上班。”这位昔日的中国体操王子不得不认真地解释。“当年公司刚创立时，为了开一间李宁专卖店，连选址谈租金都得我亲自来，真恨不得长三头六臂。那时候大家都有点跟着李宁闹革命的味道。现在不同了，公司注重的是团队的培养。做体育冠军，是大家的梦想由我来完成；做企业家，是我的梦想由大家来实现。”

　　他曾经将公司委托给高层，自己到北大学习法律、学习管理，于是，他站在了更高的平台上运筹帷幄，指点江山。品牌创立20年的时候，李宁大胆地“make the change”，为李宁加上了定语“90后”。“李宁品牌是1990年诞生的，本来就是90后。”他说90后有自己的个性，喜欢用自己的方式表达对世界的认识，自由且充满活力。他希望李宁也是如此。

　　“你会自己去试穿新品吗？”

　　“不会，冠军们和90后去试穿就可以了，得到他们的认可最重要。”

　　“我的认可不重要，我的想法，我老婆认可就可以了。”李宁又笑了，有点顽皮的味道在里面。

　　“革命尚未成功，李宁同志仍需努力。”临走前，他这样说。

　　时代里的记事本

　　UP：你有崇敬的人吗？

　　李宁：那个年代崇尚英雄。到今天我还崇尚王进喜。在那么艰苦的条件下，这一代人用自己的勇气、智慧，奠定了中国现代工业的基础。

　　UP：你觉得六零后最好的品质是什么？

　　李宁：艰苦朴素。那个年代，中国还处在吃不饱穿不暖、为了温暖而生存的年代，这也是不得已而具备的素质。

　　时代评语

　　如果仅仅是世界冠军，如果仅仅是商业精英，都不能承载这两个字——传奇。可是，李宁绝对可以。他说，体操队的竞赛训练带给他的最大价值，不是金牌，而是能建立目标、坚定意志、建立自信、学会掌控。他总是全身运动装，不戴表，六零年代生人的他说这是因为自己艰苦朴素惯了。