跨年购物排队盛况堪比观博 上海八佰伴每秒狂卖8580元

　　每年的12月31日，上海商场以通宵“放价”促销的方式辞旧迎新已经成为一个惯例，而人们通常会出门“扫货”，并参与户外时尚地标举行的“倒计时迎新年”活动。作为跨年促销的“头牌”，上海浦东第一八佰伴的多个销售记录让这里成为人气最旺的商场，今年也不例外。

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　　据该商场方面提供的数据统计，从2010年12月31日上午8点到次日凌晨2点，八佰伴累计接待客流约为28万人次，同比增长33%。据悉，第一八佰伴当日的促销活动时间为18个小时，直至2011年1月1日凌晨两点。截至12月31日21点，该商场销售额已创新高，达4.5亿元人民币。到凌晨两点，“连续18个小时不打烊”的浦东第一八佰伴共实现销售5.56亿元，比2009年跨年营销上升58%，平均每小时销售3088.89万元，每分钟销售51.48万元，每秒销售8580.25元，再次刷新了由其在2009年12月31日创造的中国单体百货商店单日销售的最高纪录。

　　其实，第一八佰伴此番推出的优惠活动与2009年的年末促销如出一辙，即31日当天累积付款A类商品满500元、B类商品满3000元，即送300元抵用券。简单从数字上计算，这一优惠活动的折扣已经超过对折，而且黄金饰品、品牌化妆品、大型家用电器也可以收抵用券消费的实际优惠也大大激发起了市民的购买欲。网上早就有人发帖“求促销攻略”，精明的上海人早就在多年的“扫货经历”后精确地计算出了现金入货、OK卡或抵用券入货的最佳平衡点，并早早在各品牌的柜台订好了自己需要的货物，只等12月31日当天带着开好的单子付钱领券尽享优惠。

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　　据悉，为了维护商场内的秩序，避免意外事故发生，第一八佰伴出动了600余人维护商场内的秩序。在各楼层的电梯和通道处，都有商场安保和公安干警维持秩序，对人流进行疏导。12月31日一早就有大批消费者涌向第一八佰伴，周边交通几近瘫痪。下午三点，当笔者赶到第一八佰伴，整个商场内几乎可以用“人满为患”来形容，部分楼面甚至到了寸步难行的地步，各收银台和抵用券兑换台前更是排起长龙。市民陈小姐说，她在选购完商品后，在收银台前排了近3个小时的队方才完成付款和领券。

　　《上海服装月刊》杂志2011年1.2月合刊刊阅读网址：
　　http://media.china-ef.com/201102/14/101969.html

　　浑水有鱼，跨年促销不仅吸引了大量消费者前来“扫货”，倒卖抵用券的“黄牛党”也因供求需求旺盛、利润可观而纷至沓来，成为促销当天现场“不可或缺”的重要组成部分。虽然商场广播一再提醒消费者不要将抵用券出售给他人，但是商场内依旧有大量“黄牛”出没。一些“黄牛”穿行在人流间，逢人便问是否出让抵用券。而在各楼层的电梯处，几乎也都能看到手持现金和抵用券的“黄牛”。面额为300元的抵用券在31日上午可以最高260元的价格出让给“黄牛”，而在21点左右，这一价格已经跌至220元。陈小姐最后将手中的9张抵用券以230元一张的价格卖给了一个“黄牛”。她坦言，“相比起赠送抵用券，更多的市民无疑更倾向于直接的现金折扣。送券促销的方式，用现在时髦的话来说，根本就不给力。想买的东西买好了，这些券就没什么意义了，不如折价卖给黄牛，权当是返现，也省时省力。”

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　　与八佰伴同样感到“超出预期”的还有南京路的新世界。新世界发布的信息显示，从12月31日早晨9点至次日凌晨2点，有30万消费者拥进新世界购物血拼，日客流量居全市各商场之冠，同比上升30%。跨年营业额创下2.88亿元，同比猛增了25.2%。上海市商业信息中心的统计表明，此次跨年营销的受追捧程度甚至不亚于世博会热门场馆，一些市中心百货商场的收银排队时间最长超五个小时。

　　据市商业信息中心对全市重点大中型百货店的抽样调查显示，重点百货购物中心共实现零售同比增长43.3%，销售异常火爆，其中位于徐家汇商圈的港汇广场销售同比增长了30.2%。由于近年上海郊区百货业发展稳定，郊区跨年营销也获得了良好的效果。12月31日，东方商厦青浦店提前半小时开门，甚至出动了警力协助维持秩序分流了来势汹涌的“血拼族”，办公室员工也帮忙前台收银，当晚销售至元旦凌晨零点，销售同比激增64%。浦东商场的郊区门店在2010年最后一天销售同比增长均超过三成，南汇分店同比增长则高达77.4%。在客流方面，据不完全统计，跨年之夜，东方中环店客流增长四成，南汇万达周浦店当天客流近乎翻番，同比增长了125%。

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　　针对2010年12月31日的零售井喷，商界有关人士分析认为，首先是很多上海市民已习惯了每年这一天到商场血拼；再加上近期通胀预期强烈，让很多人纷纷选择在这个商家促销力度最大时候购买高性价比的商品；另外，峰值之后市场或将迎来一个更漫长的沉寂。

　　虽然服装品类是促销活动的主体，所获甚多，但毕竟还有很多服装根本还走不进商场，也就享受不到“井喷”带来的丰硕果实。所以，一店单日的高业绩并不能掩饰11月份以来整体服装市场的疲软。当下，很多服装从业者都在叫苦连天，在新塘开厂的郑先生说，“金融危机那些年也没有这么困难。今年以来的物价上涨异致除原材料外，辅料、工人工资等也都涨了，加之市场价格不稳定，很多客户都变得保守，出口单少了，而内销的量也少了，还将批发价压得非常低，以致工厂的营利目前只能维持日常运作。”一位在七浦路服装批发市场多年从事服装批发的张先生介绍，受原材料价格上涨影响，每件衣服的批发价都上涨了。现在消费者也会理性购衣，所以批发的也相对谨慎了零售商挑选衣服更挑剔，数量也相对减少；加之人民币升值，美金在跌，“自11月以来，生意就减了一半!再这样下去真不知怎么办！”

　　2011年全球经济虽然回暖，国外订单逐步增多，但中国服装出口订单普遍利润低微，有的企业为了留住客户不得不保本甚至亏本接单，但也不敢接大的订单。人民币升值后部分出口产品可能会转到国内市场销售，也将加剧中国内销市场的竞争态势。因此，服装行业已被预计为未来受升值负面影响较大的行业之一。而对于处于链条末端的消费者而言，饭菜不能不吃，衣服可以少买。要省钱，淘便宜货自是精明之举，少买更是省钱之道。老话“新三年旧三年缝缝补补又三年”，也许又会被拿出来碎碎念了。

　　《上海服装月刊》杂志2011年1.2月合刊刊阅读网址：
　　http://media.china-ef.com/201102/14/101969.html