拉加代尔 对纸媒灰心

　　2011年伊始，拥有70多年历史的《ELLE》、《Marie Claire》（中文版《嘉人》）等知名时尚杂志的国际版本，就要忙着应付更换东家的尴尬。原先，这些杂志隶属于拉加代尔集团（LagardèreGroupe）旗下。

　　此次，拉加代尔集团宣布出售的，是旗下若干杂志的共42种国际版本，这部分业务占集团传媒业务总收入的40%。

　　作为法国最知名的财团之一，曾经一度，拉加代尔集团非常热衷于报刊出版领域的扩张。2002年，在收购了维旺迪集团旗下的维旺迪环球出版公司后，拉加代尔一举成为法国出版业的绝对霸主，一度占据了法国82%的教科书市场和98%的字典市场，在图书发行业中拥有六成份额。

　　拉加代尔集团起源于1826年，起初只是一家书店，后来逐渐开始涉足图书出版、印刷、销售等业务。1981年，有法国商界“步兵”之称的让·吕克·拉加代尔接管了公司，并逐步将它发展成为以国防和传媒事业为主的全球500强企业，旗下拥有《ELLE》、《MarieClaire》、《巴黎竞赛画报》、《世界报》、《法国精英报》等众多知名报刊，拥有欧洲宇航防务集团7.5%的股份。

　　2006年，拉加代尔集团曾以5.375亿美元的价格购得美国第五大图书出版商——时代华纳出版集团。这次收购不仅使拉加代尔成为全球第三大出版商，还让它得以重返美国市场。此前的2000年，拉加德尔集团曾出售了唯一美国出版产业——儿童出版商葛罗里出版公司。业内人士大多看好收购时代华纳的行为。有媒体投行分析师表示：因为购买到了更多的海外著作权，拉加代尔集团将为时代华纳提供更多的出版机会。

　　然而，近年来，全球纸媒的日子都不大好过，美国纸媒行业的前车之鉴也在法国重演。由于网络对传统媒体的冲击越来越强烈，再加上免费报刊、杂志的蓬勃兴起，导致法国传统付费报刊的广告市场连年裹足不前，而印刷、发行、零售等成本又在持续上升，绝大多数传统纸媒屡陷困境，尤其是日报类报纸。

　　事实上，在收购了时代华纳出版集团后不久，拉加代尔集团就推出了一个“3年计划”，其中最重要的内容就是“数字化”。当时，拉加代尔集团在数字内容领域的营收只占其总营收的1%，管理层表示，争取在2010年将这一比重提升至5%-10%。“3年计划”中还提到，未来可能考虑收购网站，并关停一些杂志。

　　虽然有此计划，但拉加代尔的股价仍然在过去5年内下跌了43%。法国巴黎银行的一位分析师表示，这在很大程度上是因为，拉加代尔集团对正在急剧萎缩的印刷制品的敞口风险太大，即把印刷品分送到各零售店的拉加代尔分销部门，一方面有固定成本，另一方面要面对的则是报纸与杂志发行量暴跌，这种直接的风险很明显。“他们的生意不错，但却是在没有吸引力的领域。”连分析师也不得不为拉加代尔遗憾。

　　至于拉加代尔集团的现任老板——让·吕克的儿子阿尔诺·拉加代尔，虽然他在2008年法国大公司老总收入排行榜上，以仅次于LVMH老板伯纳德·阿尔诺的收入位居第二，但很多法国商界人士仍然认为，他似乎并没有实际掌控好自己继承的公司。一位巴黎投资家说：“他看上去不像一个商人，而仅仅是一个对媒体富有热情的人。”但是，此次的出售行动表明，阿尔诺对纸媒的前景，并不看好。

　　其实，自从在2003年接替自己去世的父亲执掌集团，阿尔诺就已经做出了逐渐放弃报刊行业的决定。虽然根据财报显示：拉加代尔2010年第三季度在美国和中国、俄罗斯市场的广告收入都得到两位数的增长，但成绩仍没有阻挡阿尔诺的“甩卖”决心。

　　当年曾有人问让·吕克，是否认为儿子能管好拉加代尔这个庞大的集团，让·吕克的回答是：“他能做到。但是如果有一天他想取消某些业务，绝不应该有损于法国的利益。”