法国“公鸡”回归本土？

　　所谓的“法国‘公鸡’回归本土”事件，在业内引发了不大不小的波澜　

　　近日有消息称，自法国工业部于2010年4月份宣布设立“法国制造”标签，并拨专款用以鼓励法国企业在法国本土生产成品以来，一些法国企业开始陆续回迁。“法国著名运动休闲品牌‘公鸡’（le coq sportif）和著名雪具品牌‘夜莺’（Rossignol）在离开法国多年后，日前宣布将重返故乡进行生产和研发。‘公鸡’品牌在离开本土22年后，在‘法国制造’战略的召唤下，重新把品牌的面料研发中心和生产基地迁回1948年建厂的上塞纳-洛米里市，并给当地提供了新的就业机会。”

le coq目前在中国业已成为家喻户晓的运动品牌

　　其实，与普通消息者的理解有所不同，近年来，穿行在中国大街小巷的“公鸡”，绝大多数早已不是产自法国，这只发源于法国本土的公鸡，早已经“飞”到了日本和中国，并发扬光大。中国市场的小公鸡则是由宁波杉杉控股的一个子公司——宁波乐卡克服饰有限公司经营。

　　这则消息在坊间引发的影响可以说不大，也不小。有些读者可能会被误导，以为法国公鸡也像英国Burberry一样，收回了中国的经营权。

　　为了求证这则消息，笔者采访了宁波乐卡克服饰有限公司负责宣传的李心。据李心称，这则消息只说明，法国“公鸡”总部为了本国的就业等原因，重新在本土设计面料研发中心与生产基地，这并不影响已经取得经营权的日本与中国相关企业与市场的“公鸡”品牌。

　　近年来，很多法国企业在激烈的市场竞争下，陆续迁往东欧、亚洲等地区。法国工业部今年提出“法国制造”战略，鼓励法国大型工业企业返回本土进行从设计到包装的整个生产过程，并强调法国工业的希望即在于“法国制造”。这也是在金融危机背景下，发达国家为纠正其“产业空壳化”而采取的一种正常反应。

　　“你一定已注意到我们的标志。三角形中一只大公鸡的确很夺目。公鸡一向是法国的象征。这个象征源于一族侨居法国的古老民族。他们以斗鸡图案为旗帜。自此，公鸡标志在法国落地生根，法国人也尊崇公鸡，并以此为法国的神圣象征。”le coq sportif 的始创人Emile Camuset 先生选择三角形来象征他自己与两位子女的亲密关系。他重视家庭关系，以维系家庭的和睦和团结为首务，总是冀望能一家人一同共事。一只勇敢的大公鸡，正反映出法国民族的精神和传统，而三角形标志却给我们温馨的亲情。从这标志中体现的那种坚毅，那份温情，会冲破地域界限，留传千古。

　　1882年在法国的小镇Romilly-sur-Seine，纺织商人Emile Camuset先生专心研制赛跑服装，le coq sportif也随他的赛跑服装而面世，最初是作为竞技运动衫，以针织服装为主，1948年启用法国的“国鸡”大公鸡作为商标。于是法国各个体育项目的国家队都把le coq sportif品牌服装作为国家队队服，不断出现在法国联赛、奥运会、世界杯足球赛以及法国网球公开赛上。

　　le coq sportif品牌以“欢乐体育运动，幸福生活方式（Happy sports！Happy style！）”为品牌理念。le coq的服务对象是具有自己生活方式和对最新流行事物有感知的青年男女，以适合22-35岁的男青年和18-30岁的女青年为设计定位。

　　起初他们供应给运动团体的运动服上是没有品牌标志（现在才流行把标志印在运动服上）。后来，le coq sportif渐渐受到欢迎，追捧人数亦不断上升。1948年，le coq sportif采用这只“公鸡”作品牌标志。

　　le coq sportif发展迅速，与其“公鸡”很快已渗进了运动界。先在50年代在法国举行的“tour de France” 中声名大噪，后从80年代起出现在各大国际运动会中。在奥林匹克运动会，世界杯和四场主要网球赛中也有它的影子。1981年春天，le coq品牌在日本正式启动。

　　乐卡克在中国

　　2004年春，宁波乐卡克公司把le coq sportif品牌引入中国，这一具有悠久历史和卓越不凡理念的品牌在中国刮起一股时尚的飓风。　　

　　2006年，乐卡克品牌进入中国还不到两年，但已经做到了每家店从卖第一件衣服开始的销售业绩数据存档。加上他们在开店前做的市场调查与相邻品牌的销售情况，乐卡克已能清晰地预测全年的市场销售状况。除了经营管理，与国际品牌的合作，更为设计师锻炼成长提供了机会。

　　乐卡克公司责任总经理王可在日本工作过16年，并先后在杉杉集团担任一家辅料厂和国际贸易企业的总经理。王可是典型的国际化人才，不仅精通英语和日语，而且具有国际服装运作的丰富经验。

　　乐卡克在亚洲很多国家都很受欢迎，但各国的风格并不相同。比如韩国乐卡克和日本就很不一样，他们在设计中加入了本国元素，符合本国市场需求。据乐卡克产品总监黄晓琼介绍，日本乐卡克的设计师并不重视单款的设计，他们的大量精力放在前期，研究这季的流行色、流行风格，确定这一盘货的定位，然后由下面的设计师做具体的单款设计；根据设计生产出样品，然后开订货会。

　　在服装行业打拼多年的杉杉股份董事长郑学明坚信：“想要做国际品牌，不与国际品牌合作是不可能的。”因此他强调，从国际品牌那里学艺，培养自己的设计师，是杉杉集团与国际品牌合作的重要目的。在杉杉集团的要求下，乐卡克公司日方合作伙伴承诺，日本的主要设计师将每年来中国两次，中方设计师同样每年去日本两次进行交流，并参与设计。

　　杉杉也为这些自主品牌提供了进入高档商场的平台，以及学习和提高设计、运作的机会。杉杉这些年引进了多个休闲运动类的国际品牌，已经在这方面积累了相当的经验。