深圳人“赴港打酱油”最爱服装箱包

　　2010年整体经济环境向好，深圳全市GDP首次超过9000亿元大关，全口径财政收入3506亿元，实现了12%的增长目标。但与此同时不难发现，油价涨了、棉花纺织品都贵了，“蒜你狠”、“豆你玩”不是真的逗你玩了，饮料方便面要提价了，地铁提价方案已经听证了，房价更是高不可攀了……

　　精明的深圳人把眼光放到了隔壁香港，买一切可能买的东西，想尽办法节约每一分血汗钱，主要还是因为香港稳定的物价让深圳市民心里少了几分忐忑，看着港元定价的商品，人民币升值预期也让深圳人心里多出了一丝优越感。

　　2010年本报关于深圳民生事件的盘点中，“赴港打酱油”成为其中热度颇高的一个词，虽然这不是大部分深圳市民的生活常态，但是也能多少反映出深圳这个多元化城市的消费特征之一，而这也引起了深圳零售行业协会和专家们的关注。

　　为了解深圳居民赴港消费倾向，深圳市零售行业协会与深圳市万人市场调查股份有限公司联合于去年底，对深圳市民赴港购物进行了调查，共完成有效样本2029个。调查结果还是很有参考意义的。

　　　　专程赴港购物者超过一成

　　2010年以来，深圳市民有专门去过香港/中英街购物占比为11.41%，其中，专门去过香港购物占10.0%，专门去过中英街的占2.21%，还有0.8%为两地都去过。从有效百分比上看：去香港和中英街购物属于小众行为，近九成深圳市民仍在深圳消费。

　　对于专门赴港购物的这部分人群，调查进行了更细致的分析(即11.41%中，以下数据均为对此比例人员进行的分析)：从购物频率上看，其中两成经常赴港购物(每月至少1次)；偶尔赴港购物的达到80.74%，其中每2—3个月一次的达36.24%，3个月内不足一次的达到44.5%。

　　从赴港购物和消费者的对应分析上看：赴港消费的主要是一些高知、高收入群体，并且收入和学历越高，赴港购物比例就越高、频次也越高；大部分赴港购物人群集中在月薪6000元以上、本科学历以上的深圳人。

　　　　超市商品消费比例不足一成

　　虽然“赴港打酱油”的现象在深圳已经是众人皆知，可以反映出香港在日常生活用品方面价格的稳定，但调查结果显示，真正赴港 购 买 超 市 消 费 品 的 只 占9.33%，不足一成。而赴港消费的主要目标还在于本地难于买到的其他商品，如奢侈品、品牌服装、皮具、数码产品和名牌化妆品等。

　　其中，七成赴港购物是为了购买服装、皮具/箱包等，也就是说每10个去香港购物的人，有7个人买了“衣服和包包”；排名第二的是购买数码产品的，达到48%；购买化妆品的比例也超过四成 ， 购 买 药 品 者 占 比 达36.44%；珠宝首饰为20.89%；超市商品消费比例仅为9.33%，不足一成，其余商品比例较低。由于整体有能力消费奢侈品牌的人数有限，所有购买奢侈品牌的比例在总体人群中只有4.44%

　　　购买奢侈品人群月入上万

　　从不同性别上看：女性买的商品种类要多于男性，且相对比较集中，主要是服装、皮具/箱包、数码产品、化妆品、药品和珠宝首饰；而男性买的商品不会特别集中在某些品类，但仍以服装、皮具/箱包、数码产品、化妆品和药品为主，且购买数码产品的比例远远高于女性比例；另外男性在烟/酒/茶等商品购买比例也较高，比同样购买此类商品的女性多一倍。

　　从不同收入上看：收入越高赴港购物的商品品类越多，而且除了主要购买商品外，其他商品购买的比例略有差异。其中，6000元及以下收入的群体购买商品主要是大家都买的商品；个人月收入为6001—10000元的群体除主要商品外，烟/酒/茶也是他们主要购买的商品；个人月收入10000元以上购买的商品种类较多，除服装、皮具/箱包、数码产品、化妆品、珠宝首饰外，奢侈品也是他们主要购买的商品。从他们选择赴港采购的原因上看：主要是由于同等商品价格比深圳便宜、产品款式多样和国际知名品牌多等。

　　　　吸引消费人群深圳商家还需下工夫

　　对此，深圳市零售行业协会工作人员认为，深圳仍然是深圳市民主要的消费场所，赴港购物是深圳市民消费的一种辅助形式，属小众行为。赴港购物的原因与其购买的商品存在较大的相关性。购买奢侈品主要是因为香港/中英街的国际知名品牌多、同等商品价格比深圳便宜、产品款式选择多和对商品的信任度；购买服装、皮具/箱包的主要原因是同等商品价格比深圳便宜和产品款式选择多；他们赴港购买奶粉/儿童用品的主要原因是同等商品价格比深圳便宜、产品款式选择多和信任原厂产地出品。

　　“通过调查，我们认为深圳要打造国际消费中心城市，吸引更多的消费者到深圳消费，除了政府在消费大环境方面(税收、交通、城市管理、高端消费项目引进的优惠政策等)需要改进外，商家则应当在品牌引进、商品质量、种类、新颖性、信价比、品类管理等方面下足工夫。”