触摸湖北宜昌高端消费市场之百货篇

　　一块手表30多万元，一件皮草大衣几万元，一条毛巾75元……如此昂贵的价格，依然有“粉丝”追捧；某商场开VIP答谢会，8小时吸引数万贵宾，吸金3000余万……如此火爆的场面，让人惊叹湖北省宜昌市消费市场潜藏的巨大能量。新年伊始，记者数次探访宜昌城区卖场发现，宜昌的高端消费已渐成气候。

　　消费升级催生高端市场

　　岁末年初，细心的市民会发现，转型后的国贸正着力向宜昌高端百货卖场挺进。购物环境更美了，高档品牌更多了，价格也更高了。然而令人惊讶的是，这里的生意并未因此受到影响。

　　据了解，在刚刚过去的2010年，宜昌国贸集团全年销售突破20亿，再创历史新高，而国贸大厦2010年VIP专享答谢会则再次上演吸金奇迹，8小时实现销售额3309万元，较去年VIP专场1800万的销售额翻了近一倍，令众多业内人士瞠目结舌。

　　而据国贸集团提供的数据显示：VIP答谢会上个人消费最高达12.5万元，周生生、周大福、纪梵希、雅格狮丹、宝姿、卓雅等十几个品牌销售超过30万元，100多个品牌销售达20多万元，3/4的品牌刷新了单日销售最高纪录……宜昌市民再次显示出强大的消费力。

　　记者了解到，元旦小长假，即将于18日亮相国贸的兰蔻专柜还没正式营业，已接待了近千名预约顾客。

　　高端需求催生高端卖场，消费升级带动高档市场。截至目前，宜昌已拥有兰蔻、资生堂、美伊娜多等高档化妆品牌，拥有纪梵希、雅格狮丹等高档服饰品牌，拥有劳力士、浪琴、帝舵、欧米茄等高档手表品牌，拥有周生生、周大福等高档珠宝品牌……而登喜路、FANCLE、雅诗兰黛等高档品牌也即将在未来不久入驻宜昌。

　　从炫耀型向品位型转变

　　那么，究竟是什么样的人成为了宜昌高端商品消费主力？宜昌高端消费又有哪些特点呢？

　　据国贸透露，高知高管阶层、社会精英及先富起来的一批人是宜昌高端消费的主力。另一方面，很多普通市民也有高端消费的愿景，他们在未来很有可能成为潜在高端消费群体。目前国贸拥有5万VIP，其中高端消费人群近5000人，而这一比例每年还在以至少20%的速度增长。“新年我计划为自己买一套更好一点的护肤品。”元旦刚过，银行职员BOA为自己设计了新年购物清单。在宜昌，像BOA这样的高消费群体并不少，一个高级白领攒几个月工资买一个名牌包包的现象并不鲜见。由于名牌皮包个性独特，且经久耐用，特能满足消费者尤其是女士们“炫”的需求。这类人群也被戏称为“包法利夫人”。

　　在中国奢侈品消费居全球第二的大背景下，奢侈品平民化正在成为一种现象，连普通的上班族都会梦想未来能拥有一到两件奢侈品。

　　另一方面，随着财富的增长和对品质生活的追求，“宜昌富裕阶层的消费形式已经从新富阶段的炫耀型消费，开始转向品质性的日常消费。”业内人士如是说。在国贸新生活超市馆，一把百元汤匙，一条70多元的毛巾，精致简约，讲究细节，彰显品位的生活日用品同样有市场。

　　为城市发展注入新活力

　　打造世界水电旅游名城，湖北省域副中心城市，鄂西旅游圈核心城市，200万人口的大都市……宜昌城市建设正面临前所未有的发展机遇。高端消费也随之成为城市经济发展的“晴雨表”之一，而城市发展又为高端消费带来新的契机。

　　不过，相对于一线城市奢侈品云集的现状而言，宜昌的高端奢侈品之路仍然任重道远。

　　第一，世界一线奢侈品牌厂商对中西部二、三线城市如宜昌认知度还不够高，使得品牌进驻步伐还不够快，第二，业内人士分析，高端品牌特别是奢侈品品牌的培育期相对较长，得到广大消费者的认同需要一个过程，再加上网络虚拟门店对实体经济的冲击，都在一定程度上阻碍了高端品牌进入宜昌的步伐。

　　机遇与挑战并存，宜昌商家并没有错过机遇，也勇于面对挑战。据国贸相关负责人介绍，国贸大厦引进高端品牌和奢侈品牌的决心始终坚定，将在此方面持续增强招商力度；并且，在国际品牌纷纷将目光投向网店时，国贸也正在筹备与实体店配套的中高端电子商务网站，从而为宜昌乃至更广阔地区的消费者提供便利。“国贸网店预计在今年内可与大家见面。”

　　高端品牌在拉动内需、促进消费的作用不可忽视，也有业内人士建议，政府有关部门在招商大项目的同时，可否也考虑将引进大高端、奢侈品品牌作为一种项目考虑，把更多消费留在宜昌。