品牌服装利郎：L2表现不如预期 将重整品牌定位(图)

　　利郎公司开发的第二品牌L2表现不如预期，去年只开80间新店，其中55间新店开设于高端城市，但销售未符合原先预期，未来将重整品牌定位及定价。利郎的品牌重整计划已实施2年，根据未来继续提升终端支持力和品牌延展力的计划，2013年的营运毛利率有望扩展至24.7%。

　　利郎将五年战略规划概括为“12345”一个利郎基因，即1个利郎，多品牌发展战略；2是指双雄远景梦，2014年利郎进入中国服装双雄地位；3个追求目标，即以为人类提供一种简约而不简单的生活方式为企业使命、成为中国的GiorgioArmani、营业额达到新目标；4项价值观：创新、拼搏、分享、奉献；5个战略支柱：深化品牌延展力、提升终端支持力、强化经营执行力、培育持续创新力、优化供应链实力。

　　利郎本着“为人类的‘简约而不简单’的生活方式和态度奋斗拼搏，贡献所有的激情和智慧”的经营理念，制定“走国际化、标准化道路，引领中国男装新时尚、新潮流”之发展战略，以市场为导向，以名牌为依托，走品牌经营之路，争创同行业“品质、形象、服务”一流的企业。