大家一起耍大牌！——关于2011全新推出大牌版的几个问题

2011年，中国纺织报《服装周刊》全新推出“大牌”版，现将一些读者关心的关于大牌版的问题回答如下：

　　什么是大牌？

　　读者听得最多的是一线大牌、国际大牌，大牌在圈内公认的概念就是顶级时尚品牌，如果给出一个概念，大牌就是强势品牌，在时尚领域有顶级品牌影响力及强势话语权的品牌。

　　国际上哪些品牌称得上大牌？

　　首先是那些有着强烈品牌标签的奢侈品品牌。像路易·威登（LV）、迪奥（Dior）、香奈尔（Chanel）等。还有一些影响力极高但并不在奢侈品品牌之列的时尚品牌，比如：Zara、H&M、Gap等。

　　目前国际公认的奢侈品品牌长什么样？

　　首先必须具有浓厚的艺术内涵，其次必须是工匠精雕细琢的结果，再有它必须具有国际性。

　　目前奢侈品品牌怎样细分？

　　第一，难得的奢侈品，包括一些特殊的款式，有时完全通过手工完成。如菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）总部的定制鞋款；第二是中间等级的奢侈品，主要指个别款式的昂贵复制品，如积家（Jaeger　LeCoutre）的限量版手表；第三是容易接受的奢侈品，指包括所有在工厂或者车间生产的有很多系列的那些产品，在美国则称其为入门奢侈品，如迪奥（Christian Dior）的男装成衣，蔻驰（Coach）的包袋。事实上，大约98%的奢侈品行业所从事的是容易接受的奢侈品生意。

　　除了奢侈品品牌以外，还有哪些性格属于大牌？

　　大牌通常是市场的领导者，拥有领衔设计师或者设计师团队，拥有极高的风格辨识度，拥有完美的旗舰店和整版的诱人广告，长期获得专业媒体的关注和有价值的评价。

　　大牌是否很贵？

　　大牌一定享有很高的利润空间，一定拥有很贵的产品，但不是所有的产品都遥不可及，甚至有很多大牌将产品延续到相邻的消费群落。最为典型的例子就是高级时装品牌的成衣业务。

　　大牌能活多久？

　　大牌一般具有长期的、持续的生命周期。它甚至可以让消费者产生一种类似成见的情绪化认同而在市场竞争中占上风。

　　谁是伪大牌？

　　长得太自我但没有拥趸；或者虽有拥趸，但长得太像别人。

　　大牌如何掌握话语权？

　　一年至少做两次潮流发布，并在主流传媒和实力买手中的好评要超过80%。当然，还有诱人的广告片和辉煌的旗舰店，这两者也是大牌作品最好的宣言。

　　大牌是否有缺点？

　　大牌一定有性格，大牌一定不完美，国际大牌如是，中国大牌更如是，这一点您可以在大牌版上看到，当然，大牌版也不完美，在追求完美中葆有性格，酷！

　　中国有大牌吗？

　　中国已经有了一批时尚品牌站在了潮流的风口浪尖上，他们需要认同，他们也需要反思。我们将在品牌影响力、时尚话语权、消费者认同、风格辨识度等等方面对中国服装品牌进行分析，为中国第一批时尚大牌榜奠基。

　　大牌版将有哪些内容？

　　大牌动向，大牌潮流，大牌性格，大牌人物，大牌榜，当然，在这里你可以从正反两个方面看大牌。

　　我可以给大牌版写稿吗？

　　当然，大牌版欢迎你来耍大牌！