体育运动品牌李宁遭遇成本压力大难赚钱

　　李宁正在“Make the Change”（改变一切）

　　准备关闭五六百家门店，证明其在换了LOGO之后，又把经营思路从“占地盘”向“要效益”改变。然而，订货量不佳、股价暴跌和加盟商被迫抽身却证明，李宁并非“一切皆有可能”。

　　李宁压力大

　　　　欲关闭五六百家门店？

　　近日，有消息称李宁将在全国范围内关闭五六百家门店。与此同时，在李宁公司召开的2011年第二季李宁牌产品订货会上，尽管服装产品和鞋产品平均零售价上涨超过8%，但订货量同比分别下降7%和8%。

　　据服装行业内部人士透露，最近几年李宁产品的销售一直呈上升趋势，今年这种情况很罕见，未来李宁将整合一部分业绩不好的门店，通过提升单店销售收入来促进公司业绩的增长，李宁关店的数量可能达到500~600家。对此，李宁公司一内部人士证实说：“有这事儿，是市场调整啊!”但当记者详问时又对此予以否认。

　　目前李宁品牌专卖店数量为7478家，遍布全国。

　　此前，李宁行政总裁张志勇曾表示，在人力成本和租金成本上涨的压力下，大量开店战略面临天花板，运动用品企业必须提升现有门店单位面积的效益产出。

　　有业内人士指出，李宁专卖店在同类运动品牌中数量比较多，关闭门店可能是李宁公司对此前膨胀扩张的反思。

　　商家压力大

　　　　辽宁有人欲转让店铺

　　昨日，李宁公司相关人士说，目前李宁在沈阳的专卖店有60多家，其中直营店48家，加盟店有十多家。

　　“在中街等繁华商圈的专卖店基本上都是直营店。”该人士说，直营店由于处于商圈，运营成本非常高，一般的加盟商是承担不起的。

　　据透露，不断上涨的房租、人员开支，使李宁专卖店的运营成本压力非常大，因此在沈阳市区内，即便有人提出加盟申请，基本上也会被婉拒，因为公司加盟后赔钱的可能性非常大，不会让加盟商拿钱“打水漂”。

　　除沈阳市区外，在一些县城也有李宁专卖店，不过一些专卖店的经营也不景气。

　　“辽中有两个加盟商开了三个店，其中有一个加盟商已经明确要退出了，另外一个也有意退出，原因就是不赚钱。”该人士说，这些店铺将来怎么办还不明确。此外，在沈阳周边比如灯塔，也有加盟商要转让。

　　针对李宁将在全国关闭门店一事，该人士表示不太了解，也不知道是否会涵盖沈阳。

　　　大家压力大

　　　　运动品牌发展面临瓶颈？

　　事实上，最近一两年来运动品牌关闭门店并不鲜见。

　　去年底日本最大的运动品牌美津浓关闭了约200家在华门店；由于运动鞋、服装产品订单金额减少，耐克关闭了惟一在华自有工厂并终止跟数家合同工厂下订单；由于中国和日本的市场需求不振，阿迪达斯的销量出现下降，阿迪达斯计划撤销在亚洲和欧洲的地区总部，关闭部分分店……

　　广州一家运动服装加工企业负责人刘军说，运动品牌已经表现出了疲软态势，似乎遇到了发展瓶颈，并且这种范围还在扩大，即便一线品牌也面临这种困境，而二三线品牌的低价竞争剥夺了很大一部分利润，使得企业面临转型困境。

　　在沈阳，这种竞争表现得尤为激烈，各品牌都大打价格战，新品低至七五折，并能参加买二百送一百活动。

　　闭店前景

　　　　专家：关店无法解决根本问题

　　沈阳服装纺织行业商会秘书长娄敬洪表示，今年以来，不断上涨的原料价格增加了运动类服装的成本，此外人力及租金价格的攀升，也让不算景气的运动品牌专卖店雪上加霜。

　　娄敬洪说，最近一两年运动类服装、鞋帽销售有所降温，加上成本上涨，一些门店甚至出现了难以为继的现象。目前部分运动品牌所面临的困局，是前几年迅速膨胀扩张的结果，加上市场混乱，各品牌陷入低价竞争的恶性循环。

　　娄敬洪认为，目前国内的运动品牌定位集中，多数处于中档水平，产品设计、营销模式甚至价格定位都如出一辙，重复式的市场让消费者产生疲倦感。因此，仅仅通过关闭门店无法解决根本问题，最重要的是要加大品牌培养力度，突出商品特色，找到与其他品牌的差异化，同时对目标消费群体的广告宣传精准到位，这样才能让品牌得到提升，从而增加销售额。

　　股价下跌

　　　　李宁公司市值两天缩水45亿港币

　　曾经风光无限的体操王子李宁，如今开始“练跳水”了。受负面消息影响，在香港上市的李宁公司(02331.HK)的股价12月20日、21日连续跳水，累计跌幅超过20%，李宁公司市值缩水45亿港币。

　　本次李宁公司股价跳水，起因是公司上周五发布的明年第二季产品预订数据表现不佳，这是两年来李宁公司首次出现订货数量下降。受此影响，李宁公司股票本周一暴跌近16%，周一晚间，李宁公司发布公告称，明年第二季度订货额下滑是公司“主动提出改革分销体系”的结果，这有利于公司长远平稳发展。

　　但该公告未能缓解投资者的担忧情绪。李宁公司股价21日再次震荡走低，收盘时下跌5.26%。两个交易日，李宁公司股价从21.25港元跌至16.94港币，下跌了4.31港币，跌幅20.28%。以该公司10.52亿股股本计算，两日蒸发市值达45.3亿港币。

　　不过，昨日李宁公司股价止跌回升，收盘价17.28港币，涨幅达2.01%。

　　建银国际昨日发布研究报告指出，外部竞争日趋激烈，相比之下李宁管理层的表现也令人失望，李宁正逐渐丧失市场份额。

　　品牌光环

　　　　李宁：中国体育界财富第一人

　　在2010年福布斯中国富豪榜里，人们很少注意到，前100名的榜尾有昔日“体操王子”李宁的身影。他以77亿人民币的身家位居第96名，相比2009年的第192位，飙升近百位，成为中国体育界财富第一人。

　　22年前的李宁肯定不会想到他能走到这一步。当年9月20日,汉城奥运会第四天,李宁在吊环比赛中脚挂在了吊环上,接着又在跳马时摔在地上,他微笑着从地上爬起来。

　　黯然归国的李宁出首都机场时选了一条偏僻的通道,只有一个人带着鲜花来接他——前健力宝集团老板李经纬。李宁在当年12月16日宣布退役。退役的李宁可以在出国、成为官员、成为体操教练之间选择,但一直对李宁家庭有资助的李经纬建议他加入健力宝,李宁随即同意成为健力宝集团的总经理特别助理。

　　几个月后,李宁向李经纬提出想办一家体育服装厂,李经纬全力支持,1990年,健力宝集团出资1600万元,和新加坡康基实业合资成立“健力宝运动服装公司”,生产经营“李宁牌”运动服装,李宁担任总经理。这就是现在李宁公司的起源。

　　1994年,为了明晰公司的产权关系,李宁征得李经纬的同意后与健力宝彻底分家,并分3次归还了当初健力宝投入的1600万元。接下来的一切都顺利得惊人，李宁公司2009年销售额达到80亿元，超过阿迪达斯，成为紧随耐克之后的中国体育用品市场第二品牌。