中国裘皮消费进入“井喷”业界需要冷静

　　今年的皮草原料价格比去年翻了一番，但是中国买家还是频频出现在全球主要的拍卖会上，并且大手笔下单。究其原因，是因为中国的裘皮消费进入了“井喷期”。

　　据中国皮革协会的数据，全球裘皮年产量在250万件左右，中国消费者买走了其中150万件。笔者认为，全球裘皮总产量已经进入了相对稳定的时期，而中国裘皮消费则进入了快速的上升通道，因而占全球的比重还将进一步上升。

　　估算下来，目前中国每百人有能力拥有裘皮服饰数量是三到四件，裘皮消费刚好进入“井喷期”。与国外“贵族化”不一样，裘皮服饰在中国走的是时尚化、平民化的路线，估计中国有裘皮消费能力的人口不少于3.4亿，所以市场潜力非常之大。

　　从海宁中国皮革城的情况看，2009年裘皮销量比上年增长了30%以上。今年随着有230多间精品铺面的裘皮广场开业，相信裘皮消费还会有一个更大的增长。另外从整个皮革消费面来看，今年裘皮“大行其道”的态势已经非常明显。而且与一般商品的流行不同，裘皮热潮不会“一热而过”，而是将持续相当长一段时间，有3～5年甚至更长。

　　与革皮相比，裘皮原料及其制品价值相对更高，素有“软黄金”之称，裘皮原料及制品变现较其他商品容易——这些因素也是激发业界和消费者对裘皮热情的一个重要原因。

　　但是需要指出的是，裘皮的竞争涉及产品质量、研发设计、品牌营销、环保等一系列因素，其对企业的资金实力、设计能力、生产管理、品牌运营等方面的要求会更高。

　　今年，笔者看了包括浙江海宁、辽宁佟二堡、河北辛集三大产业基地以及香港的不少裘皮企业，有一种感受很明显：有实力的企业才能真正实现裘皮产品的时尚附加值，才能让这种大自然赋予人类的“软黄金”到了消费者手中之后可继续保值增值。

　　另外，尽管中国已成为裘皮消费大国，但是原料的定价权却一直被北欧和北美的几大拍卖会所左右。

　　这真是一个令人感到尴尬的现象：以国外市场为主的“中国制造”定价权被外商掌控，包括传统的纺织服装和机电产品，以及最近被广为关注的稀土——这种现象或许可解释为在供应方大力争夺市场的情况下，买方有更大的议价能力。那么，裘皮消费的重心正在向中国转移，作为对全球裘皮市场举足轻重“中国买家”，何时能够在原料定价上有更大的发言权？此事关系到裘皮产业的长远发展，是中国业界值得考虑的一个问题！