中国保暖内衣业：繁忙背后隐忧尚存(图)

　　从上个世纪末，保暖内衣进入中国市场， 如今已经十个年头了。十年来，中国保暖内衣市场也有最初的一家独大，逐渐变为群雄逐鹿，到现在已是数十个品牌共享市场的局面。

　　回望十年来时路，中国保暖内衣也经历了激烈竞争、快速成长、滞涨的阶段。同时，也出现过价格战、低价倾销;二线品牌挑战一线品牌，一线品牌打压二线品牌。

　　值得注意的是繁华背后隐忧尚存：保暖内衣的销售在疲软下滑，品牌区域化同质化严重，利润也逐步趋于微利。治病于未发之前或初起之时，这一系列问题致使我们需要重新审视这个行业，“前事不忘，后事之师”，祈望从来时路上找到坚定走下去的力量。

　　千年极寒，警惕保暖内衣行业“大跃进

　　2010年，多变的天气紊乱了气候的规律。夏季，罕见的高温袭击北半球，从美东、欧洲到亚洲，都经历了有气象记录130年来最热的夏天，但入冬后气温开始骤降，北半球的降温之势之大之快都有些异常。因此气象专家警告说，欧洲可能将面临“千年一遇”的新低温，中国等亚洲地区也可能难以幸免。虽然中国的气象专家出来辟谣，说中国经历“千年极寒”并没有什么科学依据，但是，越是专家出来辟谣，民众却依然有人信服“千年极寒”的到来。

　　极寒论崔热了“冷经济”。羽绒服、保暖内衣等一些保暖用品成了市场的“新宠”。记者在济南的各大商场和超市看到保暖内衣都在打促销战。在洪楼大润发超市，保暖内衣专柜设在了服装区的显眼位置，光在促销的就有纤丝鸟、雅鹿、雪龙人等十多个品牌。选购的市民也是里三层外三层得非常多。

　　记者向其中一名牌售货员了解到，“平常一天能卖出80件左右，这两天降温又是周末，销售数量在200件左右。”正在挑选衣服的王阿姨告诉记者：“促销价格挺划算的，准备给家人买几套。”

　　同时，记者也了解到，保暖内衣的面料也是多种多样，有羊毛、竹炭、莫代尔、莱卡、氨纶、锦纶、木棉、聚酯纤维等，功能也是五花八门，除了基本的保暖功能，还有治疗、保健等一些奇特功能。针对女性消费的诉求的产品功能就更多了，像美白保湿”、“纤体瘦身”等功效表达，材质上，“色拉姆”、“狐绒”等成为主导。

　　天气寒冷，对于抵御寒冷装备的纺织服装企业是一个受益的好机会。国内外的服饰需求量上升，服装企业就可以提高棉服生产量并扩大市场容量。

　　“千年极寒”也早已经触动了保暖内衣商家的嗅觉，保暖内衣的订单量开始了稳步回暖。据记者了解，在义乌已经出现了订单多，而无法及时交货的情况。据义乌一家加工服装厂的老板介绍，往年10月低，已经是服装企业结束冬装转产春装的时节，但今年这时还接到了不少欧美客户的冬装反单。

　　天气的变化对几乎靠天吃饭的保暖内衣行业具有直接带动性的影响。笔者建议：首先，保暖内衣企业关注天气的变化，预测大概的发展趋势，然后调整市场的发展策略，决定生产数量。保暖内衣行业要在“千年极寒”中捉到商机，取得温暖财富，且不可盲目地加大生产，有“大跃进”争夺市场之势。其次，要在密切配合气候发展的同时，还要重视内衣的质量、个性化、品牌化、时尚化经营等。

　　波澜起伏：十余年的喧哗与骚动

　　十余年间，保暖内衣在历经广告、明星、终端、促销的营销大战厮杀之后，众多品牌得了迅速的成长，并在保暖市场中博得一定的市场占有率;而且些品牌面对行业的规范、行业的饱和、利润的减低、同质的竞争，单一的产品线增值趋势减慢，开始了行业内的横向延伸，着手谋求多元化的战略布局。作为这个类型，典型的案例是“南极人”和“纤丝鸟”。 “南极人”品牌从保暖内衣延伸到羽绒服、羊毛衫、商务休闲装等;“纤丝鸟”品牌也从保暖内衣延伸到羊毛衫等产品领域。

　　这个在冬季防寒市场上大行其道的保暖内衣，近几年也出现了一些所谓的“高科技”。记者走访中发展这类保暖内衣的价格比普通产品要贵上三四倍，除了竹炭纤维、莱卡、依克丝、纤体瘦身等消费者听说过的概念，更有纳米技术、远红外、治疗关节痛、色拉姆、自动发热等带有医疗效果的概念保暖内衣。它们真的有减肥、甚至医疗的功效吗?这样消费者有些迷惑。

　　色拉姆，据商家的宣传，是一种利用先进的喷射技术把远红外线放射陶瓷加捻到腈纶纤维中的丝材，又称为远红外线放射腈纶。它着眼于远红外线与物质间的科学互动原理，相当于把人体自身产生的热量经由内衣再完全反射回来，保暖增热性能极佳。但其功效也未得到学界和业界的普遍认可。因为对于远红外的保健功能，以及纺织品远红外发射率达到多少才可以起到保健功能，目前尚无定论，而多数保暖内衣的远红外发射率并不比普通的确良面料、传统三重保暖内衣以及羊毛内衣高。

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