生活用纸明年一季度降价

日前，以“爱，改变生活”为主题的恒安大学生创业大赛落下帷幕，恒安集团首席执行官许连捷在接受采访时放出豪言：恒安2015年产能将达120万吨。事实上，除了这位中国最大卫生巾、婴儿纸尿裤和生活用纸生产商外，维达、晨鸣等纸业集团都在部署各自的产能扩张计划。业界预测，明年生活用纸行业的市场集中度将进一步加强，而随着纸浆价格日趋回缓以及巨头企业产能的扩大，明年第一季度开始生活用纸价格有望回落，届时各大品牌将有新一轮的促销战、价格战。

　　毛利丰厚 巨头纷纷扩大产能

　　恒安集团是国内纸业的龙头老大，其2009年销售收入破百亿元，可谓正处于黄金发展期。许连捷称，恒安最近8年的销售额呈10倍增长，同时还加大了扩张步伐，同步推进福建晋江、湖南常德、山东潍坊三大生活用纸原纸造纸基地的产能扩张；“未来5年，恒安计划生活用纸原纸产能规模从2010年的48万吨发展至2015年的120万吨，扩充2.5倍，产能规模在世界低克重、薄页纸领域名列前茅。”据悉，8月，恒安决定在河南临颍县投资10亿元建纸业工业园，上马20条纸业生产线；9月，恒安投资3000万美元在新疆昌吉建纸业生产线；恒安位于晋江的纸业四期工程也于9月底开工。

　　目前纸业市场产能排名第二的维达国际在其2010年中年报中也表示，湖北孝感工厂的产能提升计划正在进行，而辽宁鞍山的新项目也紧随其后，并称维达的扩产计划已经全面展开，到2011年底可以新增产能15万吨，其中5万吨能在今年年底前投产。近日还获悉，维达将投资8亿元在山东莱芜兴建高档生活用纸厂，预期年产量约为10万吨。今年从工业用纸杀入生活用纸的晨鸣纸业在产能扩张上也有动作。2010年是晨鸣纸业发展史上投资规模最大、在建项目最多的一年，其中在建的年产9.8万吨中高档生活用纸项目将在今年年底实现投产。

　　业界认为，生活用纸行业进入高增长高效益阶段，丰厚的毛利是吸引恒安、维达这样的行业巨头纷纷扩产的主要原因。根据统计，1990~2009年，生活用纸年平均增长率为10.62%。事实上，纸业企业今年上半年都交出了不错的成绩单。据悉，恒安国际上半年实现总收入64.26亿港元，同比增长25.7%，其中纸巾业务收益上升了32.8%。维达国际2010年上半年收益16.8亿港元，同比增长25%。

　　浆价回稳 生活用纸价将回落

　　　　尽管市场数据利好，但造纸企业的日子并不好过，主因就是成本占纸巾制造总成本60%左右的木浆价格一直在上涨。今年5月份以来，维达、清风、洁柔等国内纸业主要品牌都纷纷提价。那么，随着产能的增加，生活用纸未来的价格走向将如何？

　　有专家分析，随着新产能的开出，全球供过于求的情况应会持续到明年第一季度，浆价从2010年第2季的高点到2011年第一季度将会下跌20%~30%。业内人士也指出，木浆价格猛涨已经结束，短期可能会出现小规模波动，但不会超过近期最高峰，预期木浆价格上涨对利润压力会有所减缓。也有企业表示，基于规模化生产的增强和木浆价格的下降趋势，明年第一季度开始生活用纸的价格将会回落，届时各大品牌又将有新一轮的促销战、价格战。

　　对于未来恒安的价格变动，许连捷直言“我们还没有计划要涨价”。据了解，恒安旗下只有毛利率低的卷筒纸单品价格自7月1日开始提了10%，其余数百种产品都没有涨价。许连捷表示，这归功于2008年金融危机时木浆价格大跌，恒安吃进了大量原材料，“库存一直用到了今年6月。此外，没提价还和毛利率高有关系。”业内人士梁先生也直言，目前生活用纸的利润空间已经很小，“高毛利”就是企业保持增长的出路之一。据悉，恒安2010年上半年的毛利率是45.5%，而维达则是32%。

　　在寻求高毛利方面，恒安表示，会继续生产及销售毛利率较高的纸巾系列，第四季度和明年内将推出更高毛利率的新品。另外，继纸业、卫生巾和纸尿裤三大业务板块之后，恒安还斥资2.6亿港元收购零食制造商亲亲食品集团51%的股权，战略落子零食业务。其在急救用品业务和护肤品业务的计划也雏形显现，据悉一个名为“淳一”的婴儿护肤品事业部正在紧锣密鼓进行前期筹备。

　　业界观点 生活用纸产能轻微过剩

　　“利好的市场趋势使得纸业企业纷纷加速产能扩张，但如此一来会不会造成产能过剩？业内观察人士陈勇指出，2009年，生活用纸行业总产量479万吨、总销量462万吨，已呈现轻微的产能过剩。“未来2~3年内大量新增产能即将释放，温和的市场规模增长将导致产能过剩，行业将进入激烈的价格战和促销战。”

　　业内人士李先生则指出，部分地区的生活用纸市场确实面临过剩的压力，但整体问题并不大。“生活用纸市场一般与GDP保持相同的增长速度，因此今年至少也有8%的增长。中国生活用纸现有400万吨的产能，由于环保方面的要求，政府计划关闭60万吨的落后产能，占全部产能的15%，能很大程度上缓解过剩的压力。”恒安许连捷也坦言，“这个市场的产能确实有些过剩；但对于恒安来说，我认为是产能不足，我们会不断挖掘市场新需求。”