时尚链条上的文化传承

旅游文化一直是路易威登坚持的品牌核心。

上海滩是银幕巨制《谍海风云》的服装赞助商。

　　奖项名称：年度品牌大奖@年度文化传承奖

　　评选标准：在2010年度通过各种形式的活动彰显时尚的文化内涵与文化传承意义，在文化消费领域产生深远影响。

　　入围名单：万宝龙、上海滩 路易威登

　　万宝龙品牌声音 以“赞助”奖掖艺术家

　　万宝龙品牌一直以热衷于赞助文化艺术活动享誉全球。其中，“万宝龙国际艺术赞助大奖”是万宝龙文化基金会为推动全球文化艺术的发展、嘉奖和鼓励那些促进艺术繁荣和支持艺术人才之赞助人而设置的奖项之一，同时也是目前世界上唯一公认的文化艺术赞助大奖。

　　此大奖自1992年设立至今，已经表彰了全球范围内百余位杰出的艺术赞助人为推动文化艺术发展所做出的无私奉献。

　　万宝龙希望能够通过《新京报》给予的此次提名，号召更多意趣高尚的人士加入艺术赞助的行列，推动艺术赞助事业向前发展，从而更广泛地唤起对文化和艺术的支持。

　　路易威登品牌声音 精湛工艺助推旅游文化

　　殿堂级奢侈品路易威登创立于1854年，旅游文化是路易威登一直所坚持的品牌核心。从1867年路易威登首次参与巴黎世界博览会，到2010年5月，路易威登亮相上海世博会法国馆，这是路易威登延续了长达近一个半世纪的传统。

　　在2010世博会法国馆内，路易威登展区的入口复制了设计师赫克托吉马德以新艺术派风格设计的巴黎地铁站入口，结合路易威登最新的2010/11秋冬时装影片创造出生动的视觉效果。展览以饱含诗意和未来风格的意象彰显出品牌对悠久历史与精湛工艺的传承，通过最新的科技与创意产品的展示，赋予传统新的思维。

　　与此同时，2010年4月28日至10月31日，20余件当年曾参展多届世博会的古董箱包，由巴黎Asnières路易威登博物馆运抵上海地标建筑恒隆广场四楼展出。展览设计灵感来自立体折纸图书。展览将通过与珍贵古董箱包相结合的一系列巨型三维场景，回顾19至20世纪间路易威登与各届世博会的情缘。

　　设立于上海恒隆旗舰店内的全球首个手工工作室也在世博会期间同时揭幕，邀请来自路易威登各工场的资深工匠对传承至今并结合不断创新的硬箱、皮具、腕表、鞋履以及时装的精湛手工艺进行现场展示，再次彰显了路易威登对于品牌精湛工艺文化的发展与传承。

　　Shanghai Tang品牌声音 中国元素融入国际设计

　　自1994年创立以来，上海滩始终是源自中国的领先奢华生活时尚品牌，不断地创造生活的新方向。怀着担当当代中国时尚之全球大使的使命，上海滩以生动而雅致的当代手法演绎中华文化与手工技艺。

　　上海滩透过独特的产品系列以及多感官的购物体验展现充满期望的生活方法。始于一个位于香港，充满色彩和怀旧感的装饰艺术概念店，上海滩现在已于全球最享有盛名的高级购物区经营多达40间精品店。这些城市包含上海，纽约，巴黎，伦敦和马德里。

　　2010年，Shanghai Tang在中国发展了具有国际设计感并结合中国传统元素的定制服务，全部定制系列由做工剪裁精湛的裁缝为私人客户提供专属服务。并于今年在上海地标式酒店，外滩半岛酒店开设Shanghai Tang上海滩精品店，同时间发布2010春夏最新服装系列。

　　今年，上海滩与Porsche、Jaguar、HSBC、Standard Chartered、Hang Seng Bank、Sparkle Roll Group等高端前沿国际奢侈品牌进行活动合作，在中国新一代消费人群中，广泛传播Shanghai Tang上海滩中西方文化融合的品牌精神。

　　近期，根据中国传统新年—农历新年，设计发布上海滩2011新春佳节礼品系列，传承中国传统节日文化。

　　■ 对话评委

　　ON 文化传承

　　传承与创新唇齿相依

　　●洪晃，《世界都市ILOOK》杂志出版人兼主编

　　记者：很多品牌都注重对自我品牌文化的传承，您认为这在一个革故鼎新的年代里有什么意义？

　　洪晃：传承的是价值观念，每个品牌肯定有价值观念的。创新是根据这种价值观念创造新的形式来表达。对我来说，传承和创新是唇亡齿寒的关系，如果没有创新，就谈不上传承。而没有传承，创新也失去了根基。会跟青年人感情交流的品牌是最牛的，也是必然要脱颖而出的。　

　　ON 青年风尚

　　实用加风格必受追捧

　　●高圆圆，著名影视演员

　　记者：你觉得什么样的品牌能引领青年风尚？

　　高圆圆：我觉得年轻的朋友们追求的不是奢侈品和一掷千金，更多的追求是搭配和变化。所以我觉得实用是非常重要的，它可以百搭，可以有许多变化。另一方面我非常喜欢有风格的作品，比如今年H&M推出了与设计师的跨界合作系列，例如最近与LANVIN合作的系列，非常激发年轻朋友的消费欲，它特别新鲜特别有自我风格，让人拼命想去买。所以我觉得一个能引领年轻人风尚的品牌一定是实用和自我风格结合得很好的品牌。　

　　ON 腕表成就

　　腕表的“非产品”竞争

　　●康威凯，《本质》杂志助理出版人兼主编

　　记者：你如何评判“年度腕表”？

　　康威凯：高级制表业的竞争已不是单纯产品层面的竞争，所以评奖的目标应该锁定在（今年度、在这个行业空前繁荣的年份中）“市场作为”最强的品牌。比如万宝龙，在今年“迭变腕表”的活动中，投入了惊人的人力物力财力，营造了全年最震撼的一场品牌活动。从某种意义上说，产品只是奢侈品服务的一个载体。所以我的评判不只关注“物”，也是对于包括服务在内的全方位考量。