中国服企：打破常规思维重新思考定位

　　台湾创意大师姚仁录说，“创意就是给大脑松绑”

　　有人在哥伦比亚开了一个商店，卖死玫瑰花，他会有市场吗？他的死玫瑰，专门卖给那些准备分手的情侣。当一段感情结束的时候，当事人无需多说，只要送对方一朵死掉的玫瑰花，就表示两人已经结束了。

　　结果，产品一面市就很受欢迎，一个本来不存在的市场被创造出来了。

　　近期窜红的Lady Gaga，不但用生牛肉做内衣，还上了杂志封面，挑战人的心理底线。你可以不喜欢Lady Gaga，但不得不承认，在当下眼球经济时代，Lady Gaga的创意确实能够吸引人们的眼球。

　　创意产业的兴起

　　英国自1998年正式提出“创意产业”这一新概念以来，创意产业已超过其老牌金融业，跃升为一个有强劲上升趋势的新型经济增长点。创意产业在英国的不俗表现，不仅使其在英国国内备受关注，帮助英国实现了从“保守绅士”到“创意先锋”的成功转型，同时也在全球经济、政治、文化融合以及文化产业浪潮汹涌的大背景下，为许多力求发展文化产业的国家树立了一个成功探索的典范。

　　中国时尚业，得风气之先，很早就引入了“创意”这个概念。因为，时尚业有识之士早就认识到，由创意决定的产品差异性，对创造高附加值的贡献，远远超过产品质量的贡献。

　　当今时代，价值的源泉早已发生了变化。

　　以有形价值的创造带动着经济的发展局面已发生了大逆转，无形价值创造主导并支配了经济的运转已成为趋势，我们进入了一个靠智慧创造价值的时代。

　　一个证明就是，走过三年历程的“时尚创意空间”已深植于中国时尚界及众多高端服装品牌企业的内心，成为我国纺织服装产业链创新行动、创意行为以及行业时尚创造力的有效呈现——彻底改变传统粗放型的增长方式，实现终极目标：价值创新。

　　“2010中国当代时尚创意设计展”从上海移师北京，强势登陆CBD之王、亦是首都的商业与消费核心之地——国贸。据主办方工作人员介绍，之所以会选择风尚聚合的商业心脏国贸作为展览的举办地，就是要利用国贸地区大量高端群体，以及媒体高度的关注度而让创意温度沸腾起来，也为让“创意”走下神坛，与消费终端进行零距离接触，使创意成为风尚，进而产生真正的价值。“我们就是要携手业界内外，共同打造时尚、创意与设计的未来。”

　　在2009时尚创意空间活动结束后，中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲曾对其给予较高评价，认为“参展的公司都在为纺织服装品牌服务，说明这个活动更进一步走向了实践，创意不仅仅是一种理想或理念，不仅仅是一种哲学，而成为了一种产业、一种现实”。而“2010中国当代时尚创意设计展”在延续以往活动中创意服装及设计、创意产品及设计、创意平面、空间设计、创意摄影作品等元素的同时，还引入了时尚创意艺术品等品类的展示。多种资源在同一空间的激情碰撞，让时尚的范畴突破了固有思维的桎梏，得以整合再造。

　　创意，创异，创翼

　　创意一词走进中国企业不过短短十余年的时间，但是发展至今，谁也不能否认，创意已然成为决定消费终端潮流走向的重要度量衡。创意经济未来无疑将释放巨大的能量，并成为各行各业前沿竞争的主战场。

　　杜钰洲如此表述提高创意水平对于全行业发展的重要性：“创意是提高科技贡献率、品牌贡献率，转变增长方式的具体行动之一。”杜钰洲提出“把文化创意作为行业产业升级的重要领域，作为整个行业以及我国纺织产业的国际竞争力来培养”。　

　　在创意经济伴随经济全球化席卷世界的今天，寻找并掌握“文化创意”，实现价值再造，已成为中国服装行业实施品牌战略、提高科技贡献率的重要一环。能否拥有未来、赢得未来，时尚创意将肩负起至关重要的作用。在中国服装产业升级的关键时期，创意也正成为关乎产品效能、品牌成长和企业成败，乃至行业未来的重要因素。

　　中国服装品牌发展至此亟需一个平台，来展现自己的品牌文化和创意能力，服装行业也需要一个平台来交流、学习先进的文化创意，谁来担负这一重要使命？　

　　一些人误解了创意这两个字，认为创意就是搞怪，变成“创异”，这是很危险的。创意必须要新鲜、有差异性，但也要合理。

　　创意应该是要以“创翼”为核心，让人的思维长出翅膀，能够飞起来。

　　人类世界的创意，最好不要离开人类世界的限制。任何创意的过程，必须要有很好的策略，从对环境的整体判断理解、解决问题的方法，都必须要有很强的策略。

　　创意必须有能力去“关怀”，有能力去“分享”。

　　假如人类不具备“关怀”和“分享”的能力，也不会产生多大的创意，愿意去关怀，可能会比解决问题更重要。

　　分享是创意很重要的来源，在知识经济的时代，就像是维基百科这样把大家的力量聚集起来，产生群众的智能。只要把自己的经验和想法贡献出来，就会激荡出集体的智能。

　　给大脑松绑

　　创意就是“不走寻常路”。台湾设计大师姚仁录说得好，“创意就是给大脑松绑”。

　　美特斯邦威自创立之初，一直坚持“不走寻常路”。只这一句广告词，便把企业中的品牌知名度、销售业绩、受众口碑、顾客回头率等等囊括其中，从而使美特斯邦威有了强大的生命力。

　　有一则寓言：上帝为人间制造了一个怪结，被称为“高尔丁”死结。所有试图解开这个怪结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说：“我要创建我自己的解法规则。”他抽出宝剑，一剑将“高尔丁”死结劈为两半。

　　这个寓言深入浅出地道出了“创意”二字的真谛。也许，创意本身就是个怪结，没有人能把它解开，它也没有一个真正意义上的解释和定义。但可以肯定的是，创意绝不是一般意义上的模仿、重复、循规蹈矩、似曾相识，大多数人都能想到的绝不是好的创意，实际上根本就谈不上创意。好的创意必须是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。

　　死结就意味着根本无法解开，既然上帝跟我们开了个玩笑，那么，就必须采取超乎寻常的非凡手段。亚历山大给了我们一个很好的启示，今天的创意人是否也应思考思考，他用剑劈，我们为什么不能用火烧呢？

　　无论是用剑劈，还是用火烧，都是一种创意，因为他打破常规思维，从另一个角度去思考，从另一个层面去定位。