斯波帝卡男装致力于中国 “快时尚”第一品牌(图)

　　ZARA、H&M是“快时尚”的始作俑者。所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。“快时尚”目标消费群体具备对时尚的高度敏感，口味变化非常快。它们采取的策略是在流行趋势刚刚出现的时候，准确识别并迅速推出相应的服装款式，把最好的创意最快的收为己用。

斯波帝卡男装致力于中国 “快时尚”第一品牌

　　以一流设计、二流面料和三流价格著称的快时尚品牌和奢侈品牌的设计差不多，价格不到奢侈品的1/10，让追求时髦的消费者趋之若鹜，扎堆采购。

　　从市场竞争来看，快时尚之所以能够受到消费者的青睐，是因为按快时尚模式运作的品牌能够提供丰富的、多样化的产品，提高了消费者的时尚选择性；另一方面，相比于慢时尚而言，快时尚品牌价格更便宜。一句话，快时尚产品与慢时尚产品相比，性价比高，品牌溢价低。

　　斯波帝卡SPORTICA致力于打造中国“快时尚”第一品牌，斯波帝卡SPORITCA遵循和结合快时尚品牌的发展规律和特点，确立了“SPORITICA式”快时尚基本策略，即多品种、小批量、网络化、信息化。

斯波帝卡男装致力于中国 “快时尚”第一品牌

　　多品种与小批量

　　通过提供品种款式繁多的产品来保证产品的丰富性，以覆盖更多的小众人群（长尾），通过降低每一品种的批量，以减少库存压力。

　　网络化

　　通过营销方面的网络化运作，以求覆盖更大的营销区域，覆盖更多的长尾人群，结合传统的运作方法可以采用专卖店、连锁方式，并逐渐开始采用互联网运作，以实现营销网络化。

　　信息化

　　通过信息化来提高供应链效率，提高运作速度，不但可以使产品的时尚速度提高，还可以加快资金周转。

　　“快时尚”消费理念专项调查

　　优惠的价格、新颖的款式受关注

　　调查显示，在选择这些“快时尚”品牌消费时，41%的网友看重款式的新颖程度，37%的网友看重优惠的价格，20%的网友看重服装的质量。其中58%的网友选择100-300元的价格区间。这两个问题说明款式、质量、价格在大家心中的比重差不多，但款式和价格还是稍稍占些优势的，毕竟在这个到处充斥着时尚味道的年代，新颖、出位、有特色才是王道。除此以外，100-300的价格大众最为接受，这也符合了“快时尚”平价的特点，以低廉的价格购取和奢侈品一样的衣物，何乐而不为？

　　通过网络获取信息是主流

　　调查显示，83%的网友习惯于从网络获得这些“快时尚”品牌新品的资讯信息，说明网络媒体作为一个新生力量，其发展潜力不容小觑，越来越多的人通过网络获取信息，甚至很多人已经把网络看作是他们唯一的信息渠道。毕竟网络媒体更新最快，传播最广是不争的事实。另外，67%的网友选择直接到店里获取信息，43%的网友选择通过品牌的DM刊获取信息，得票率最低的是报纸和电视，分别有34%和24%的支持率。

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