霞日 立志打造一流衬布供应商

　　霞日衬布（广州）有限公司 总经理　李启明

　　霞日衬布有限公司是一家以纺织业务为主的跨国企业，专业生产不同类型的服装用衬布。由于质量上乘及销售渠道的完美建设，霞日公司在衬布行业有口皆碑。在一年一度的上海秋冬展，我有幸见到霞日衬布有限公司总经理李启明先生，他把岁月的痕迹凝结成智慧，在茫茫人群中熠熠生辉。他亲切的态度，如沐春风也大抵如此；他聪明睿智，所谓的醍醐灌顶也大抵如斯。亲切、睿智、平和。有涵养、这就是我对他的第一印象。

　　《服装辅料市场》：据我了解，今年是贵公司连续第八年参加秋冬展会，您认为参展的意义是什么呢？另外，此次参展，贵公司带来哪些新产品？

　　李：秋冬展是国内辅料行业规模大、知名度高的大型展会，随着其规模扩大、各方面完善，博得国内外众多知名企业的青睐。在这里我们不仅能向同行取长补短，博采众长，同时，能直观形象地和客户进行交流沟通，加深彼此的了解，树立我们的品牌形象。我公司每年都开发新产品，在此次展会上，我们展示新产品主要是在产品功能和环保性能方面做了改善。功能方面，新产品能改善服装的手感和外观，协助服装承受多种水洗方式而不变形。此外，我们的产品达到欧美国家对环保的要求，不仅产品达到环保标准，不含有害物质，不影响身体健康，而且在整个生产过程，包括整个供应链，对环境不会造成污染损害。

　　《服装辅料市场》：您刚才谈到贵公司的产品和生产流程都很环保，那作为企业的高层管理者，您对环保有怎样的看法？您认为国内市场和国外市场对环保的认识是否有不同？造成这种差异的原因在哪呢？又改如何消除这种差别？

　　李：众所周知，环保是全球的责任，是大到国家，小至企业、个人的义务。在落实环保方面，企业首先要有环保意识。在企业内部，向员工灌输环保的观念，在个人生活中、生产过程、供应链管理方面都要树立坚定的环保认识，使产品和生产过程都达到环保标准。其次，我们也建议客户关注环保，除了使用对环境无危害、对人体无伤害的产品外，多做保护环境的事情。

　　现在全球都在关注环保，但是目前国内外市场对环保的认识仍然存在差距。国外对环保的标准比较具体、比较细，而且更新较快，执行到位。相对来说，国内对环保的认识也在提高，但是在标准的更新、执行力度方面，产品是否达到环保要求，企业生产过程是否环保，这些方面，国内企业的关注海有所欠缺。我想造成这种差异的原因主要是文化差异。国外很早就进行环保方面的文化教育，我们相对教育灌输环保意识起步比较晚。所以要消除这种差异首先从教育着手，让环保深入每一个的心中，为子孙后代留下一个绿色健康的星球。另外，在制度方面着手，制订标准、执行标准，监督企业达到标准。另外，可以设立一些奖惩性质的政策，奖惩兼备引导企业向环保的方向发展。

　　《服装辅料市场》：随着行业竞争压力的加大，白炽化的市场竞争逐渐演变为无形的品牌竞争，您认为在当前时代品牌对于企业有什么意义？企业在这一波波的竞争浪潮中，又该如何树立自己的品牌，稳住脚跟？

　　李：你说的没错，当前市场的竞争已经成为品牌的竞争，品牌已经日渐成为企业生产发展的根基，这是市场发展的必然，建设品牌其实树立客户对你的信任，客户相信你，才会愿意与你合作，共谋大业。因此可以说品牌是企业的生命之源，有了它企业才能有无尽的动力，在不懈的追求中枝繁叶茂，最终长成一棵参天大树。

　　树立品牌是一项长期的工作，它不能一蹴而就，是一个潜移默化的过程。首先要保证产品的质量，让客户对品牌产生信赖，此外，在当前这个信息化迅速发展的时代，还应该长期保持各种方式的广告宣传，让客户知道你的存在，在日复一日的发展中，昭示自己的力量，树立品牌。此外，还应该紧随市场潮流，把握市场脉搏，让产品及时更新换代。

　　《服装辅料市场》：贵司在研发方面有多大的投入力度？一般新品的更新周期是多久呢？

　　李：我公司在研发方面一直不遗余力，锲而不舍。我公司集团总部设有专门的研发部门，主要从事产品新技术、新工艺的研发。同时，我们还向员工灌输研发的思想，让员工有创新的观念，将他了解的信息和想法反馈给公司，这样也能让我们的产品更贴近市场，而不是闭门造车。在衬布行业，更新世一个长期的过程，我们在不断开发新产品，同时淘汰一些落后产品，但是有一些耐用产品，可以在市场中持续很多年。针对这种特殊的市场，我们在产品更新时会实施不同策略。比如研发一些从未有过的新产品，改良一些目前适应市场的产品，淘汰那些不合潮流或者是功能、环保差的旧产品，以这种方式对产品进行更新换代。我们立志成为中国以及全球一流的衬布供应商，所以我们要关注创新，同时为客户着想，尽力满足客户的需要。想他们所想的，为他们着想，早一步想到客户所想。

　　《服装辅料市场》：您在这个行业已经有十多年，您对这个行业有什么看法？这个行业跟十多年前相比，有了怎样的变化？您认为市场会朝着哪个方向发展？针对未来，贵公司有怎样的远景规划？

　　李：这个行业是一个自由竞争的行业，没有保护，没有垄断，没有政策要求，全凭企业的竞争力。这也是一个传统的行业，因为人总不能逃避穿衣，所以这是一个稳定的市场。当然，现在行业已经在追求成本、追求快速反应、追求款式变化，所以我们必需在将来控制成本，帮助客户降低成本，此外现在服装行业变化迅速，那么我们对市场的触觉也要灵敏、灵活，去配合市场发展。

　　这十多年来，市场已经发生翻天覆地的变化。十年前，行业对成本的要求、对价钱的要求没那么高，承受能力会高些。因为现在很多成本都在涨，包括劳动力成本。款式、材料、产品的更新速度、产品交付期都发生了很大变化，要求越来越高。现在客户对产品的要求在提高，包括产品的安全、环保、效果、质量，那么行业肯定是朝这个方向进一步发展。我们立志要为全球的服装买家、服装制造商提供最好的衬布产品和服务，这就是我们长远的目标。

　　详见请订阅《赛尔服装辅料市场》杂志2010年11月刊
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