网购运动装日趋流行 官方直营更显优势

　　如今，互联网大潮正轰轰烈烈的发展，网购产业也发展得如火如荼，而在那么多网上商品中，服装是网上卖得最多、同时最多消费者购买的商品类别。据一项网购数据显示，仅京沪穗地区就有654万网民通过互联网购买过服装类商品，占到了网购总人数的52.9%，服装网购的金额达到了76亿元，占全部网购金额的20.7%。在众多服装类别中，运动休闲类的服装尤其一马当先。

　　据2010年第一季度运动服饰报告显示，2010年第一季度网民对偏休闲的运动服饰产品关注度较高，占比达到60.07%，对运动类产品关注度占比39.93%。运动服饰行业搜索指数2010年一季度日均检索量为318,741次。这些数据表明网民对运动装的关注很高，由于实体专卖店的运动装往往价格很难让大众接受，因此大多数网民都宁愿通过互联网购买喜爱的运动装备，这样不仅能省钱还可以有更大的选择空间。

　　随着网购运动装的日趋流行，网上涌现出了各种各样经营运动品牌的商城，近来笔者发现，在众多商城中，品牌官方直营的平台更受到网民的青睐。为何品牌官方直营的商城会更加赢得网民信赖呢？笔者走访了八点优购www.8dsc.com，通过对这个官方直营网站的调查得出以下几个结论：

　　1、官方直营 确保正品低价

　　生产企业官方直营，能够从商品源头上确保平台销售商品的品质，杜绝了假冒伪劣，利于平台诚信体系和品牌形象的建立; 减少交易中间环节和营销成本，为商家作最大让利创造了条件，为商家打开了利润空间;同时没有中间环节的营销成本，用户就不用为这部分成本买单，商品价钱会比其他性质的商城实惠，这样 “官方直营”更容易让消费者树立“正品低价”的平台定位。

　　　2、官方直营 商品更丰富更有保障

　　品牌官方直营第三方综合交易平台，相较于垂直型和厂家自营型B2C平台，具有品种丰富、影响力大和规模无限延伸等优势，用招商替代采购，占用资金相对较少，利润率更加稳定;相较于C2C及B2C、C2C混存平台，诚信体系更加完善，用户体验将会更优。因为品牌企业对自身品牌形象的保护意识优于流通业主和个人网商，加盟商的综合素质将是一线水准，结合完善的平台运营纪律制度，将会给消费者提供一流的商品、服务和用户体验。

　　　3、官方直营 更显专业优势

　　运营平台运用自身专业优势服务于品牌生产企业，强强联合，能最大限度提升网站价值，提高竞争力。网站有强大的后盾才能有雄厚的实力给用户的权益带来保障，从而提供的服务业会更加专业化，提高用户购买体验。

　　一般情况下，网民在网购的过程中最注重的是安全和品质问题，官方直营各方面的优势正好解决了这个瓶颈问题，能够为网民提供专业、权威、安全的服务，才会最终成为主流。