杉杉副总李启明：中国品牌国际化十年内难有成效

　　在日前举行的中国财经媒体宁波行活动上，宁波杉杉股份有限公司副总裁李启明表示，中国服装品牌的国际化进程，在近十年内都很难取得成效。

　　李启明认为，所谓国际品牌，最重要的是这个品牌在哪里起家，思想是不是全球化，这些才是国际品牌的概念。真正的国际品牌并不仅仅是在国际上注册，而是要符合国际品牌的规则，有国际化的运作理念。如果一个品牌是稳扎稳打从无到有做起来的，它除了输出产品外，更多输出的是文化和管理的理念。而如果一个国内企业在意大利注册了一个品牌以后，它能给代理商提供的可能仅仅是“意大利品牌”这几个字。李启明表示，一个品牌在国际上注册以后，能不能给企业带来附加值，有没有能力把这个品牌在市场上运营起来才是最重要的。

　　在谈到中国品牌国际化时，李启明认为，在近十年内都不会取得太大的成效。他表示，这是因为服装的时装化和流行化等概念大多来自欧美国家，中国企业多是在西方已有的设计基础上进行再创作，再设计，甚至直接照搬，从而很难反过来影响西方的理念。他同时表示，目前中国本土市场非常广阔，中国品牌先把中国本土市场份额做好是更重要的事。

　　由宁波市经委、宁波服博会组委会主办，以“纺织服装业发展看宁波、产业转型升级宁波行动”为主题的中国财经媒体宁波行于2010年9月8日~10日在浙江省宁波市举行。作为将于10月21日至24日举办的2010年宁波服博会的重要前期活动之一，本次活动走访了包括雅戈尔、杉杉等传统知名服装品牌，以及以申洲针织等为代表的OEM企业。旨在介绍和展示宁波的纺织服装业为适应全球新经济形势下的市场发展需要，从传统品牌国际化、多元化、时尚化；OEM企业品牌化；产业纵深化、扁平化；以及制造向商业流通的延伸这四大方面进行转型升级的进程和所取得的成果。