服务产业转型提升 打造服装发展平台——第十四届宁波服博会10月盛大举办

第十四届宁波国际服装服饰博览会（简称“宁波服博会”）将于10月21日至24日在宁波国际会展中心举行。宁波服博会诞生于1997年，由中国服装协会和宁波市人民政府联合主办，宁波市经委承办,宁波华博会议展览优先公司执行承办。依托宁波雄厚的服装产业基础，13年来不断发展壮大，先后获得国际展览业协会UFI认证、“中国十大知名品牌展会”等荣誉，是海内外服装业界赞誉的知名服装类专业展会，也是宁波市每年度最重大的经贸活动之一，在服务产业、提升产业，促进国际国内服装产业合作中具有举足轻重的作用。

　　一、宁波服装产业简介

　　（一）宁波服装产业的现实优势

　　纺织服装业是宁波市传统的优势产业，素有“红帮裁缝”美誉。今天，宁波纺织服装业已经形成了以西服、衬衫为龙头，集时尚女装、针织服装、羊绒服装、休闲装、童装、皮装之大成的庞大服装产业集群，涵盖了棉纺织、毛纺织、印染、针织、色织、丝绸、麻纺、服装、家用纺织品、产业用纺织品、纺织机械器材等在内的上中下游完整产业链。

　　2009年，宁波市规模以上纺织服装生产企业2000多家，拥有20个中国名牌、25个中国驰名商标，全年实现工业总产值1001.60亿元，销售产值973.31亿元，出口交货值457.36亿元。资产规模943.37亿元，同比增长7.80%；利税总额78.89亿元，同比增长11.46%，其中利润55.66亿元，同比增长31.80%，创近年来新高。

　　近年来，以雅戈尔、杉杉、罗蒙为代表的一批宁波重点服装企业，先后收购了一大批欧美服装品牌，并与一些国际顶尖品牌开展合作。太平鸟、斐戈、GXG等一批新兴服装企业与日本、意大利、法国、香港等国家和地区的服装设计机构和设计师建立了合作渠道，宁波和丰创意广场已云集了一批设计服务机构，宁波服装产业的国际化程度正在逐年提高。

　　作为中国服装最大的制造基地和主要出口城市，宁波服装的综合实力特别是男装产业综合实力居全国同类城市之首，并成长为国内：

　　最大的色纺纱生产基地；
　　最大的大提花织造基地；
　　最大的针织品生产基地；
　　最大的服装辅料生产基地；
　　主要的家纺产品生产基地；
　　重要的帘子布和涤纶再生纤维生产基地。

　　（二）宁波服装新革命——转型升级

　　在国际市场受阻、国家振兴纺织行业和全球新经济形势背景下，作为传统优势产业和传统意义上的创汇大户，纺织服装业迎来了空前的挑战和机遇。从政府层面，转型升级已上升为国家战略；从企业层面，坚持面向两个市场成为一种必须。宁波—中国最大的纺织服装产业集散地和品牌集中地，市政府已经明确把发展高档纺织服装作为城市未来重点培育的五大支柱性战略产业，而在企业层面，出现了四种带有标志性的倾向。一是，传统品牌国际化、多元化、时尚化。比如雅戈尔、杉杉等，一方面在坚持男正装的同时，通过收购、买断、代理国际品牌努力国际化，一方面又利用国际合作中积累的资源尝试自主推出适合现代市场需求的年轻化、时尚化新锐品牌；二是，OEM企业品牌化。其中以申洲针织、狮丹努集团、斐戈集团、艾盛服饰等为主，这些在国内纺织服装出口声名赫赫的企业通过国际贸易积累了雄厚的资金的同时，也积累了合作伙伴先进的设计、运营管理经验，初步具备了创立自主品牌的各项要素。比如狮丹努集团推出巴比乐乐童装、华艺集团推出高档女装FIOCCO已进入了欧盟高端市场、艾盛服饰推出高档时尚女装Steve & Vivian 短短一两年时间就已经在全国一、二线城市获得可观的效益回报，中哲服饰在短短三年内先后培育出GXG、gxg两大时尚品牌，在全国销售额即将突破10亿，还有太平鸟集团，目前已经跻身中国女装品牌5强之列等等。三是，产业纵深化、扁平化，比如雅戈尔，不仅仅在品牌服装、国际贸易市场呼风唤雨，还进入产业上游，加大具有自主知识产权的面料开发，其中汗麻技术在全国首创，国际领先，又如博洋集团，不仅仅在家纺领域全国领先，在品牌服装界也做得风生水起，多个品牌销量稳定在20亿左右，等等。四是，制造向商业流通的延伸。杉杉集团联手日本三井不动产株式会社、伊藤忠商事株式会社共同打造宁波奥特莱斯项目，一期注册资本2.1亿元，主要业态为经营国际知名品牌的折扣店铺。除时尚购物外，还将配备餐饮、休闲等多种功能，是类似于大型购物商场的城市综合商业体。等等。

　　二、服博会筹备情况介绍

　　本着“依托产业，服务产业，提升产业”的宗旨，宁波服博会自1997年创办以来，在国家、省市政府的支持下，宁波服博会十多年来按市场化、专业化、国际化的科学运作，汇集了长三角地区的纺织服装产业链各要素，积极打造交易平台，融和国内外产业资讯，已成为华东地区重要的服装专业盛会。

　　14年以来，宁波服博会在扶持产业的功能上发挥了不可替代的作用。一是，十多年来宁波从97年只有屈指可数的几个国家级纺织服装品牌，到2009年已培育出45个国家级品牌；其次，去年宁波服博会提出了“以服装名义踏上转型之路”，着力在构建“市场拓展，产业振兴，区域合作，品牌展示”等四大平台上进行了探索；第三，今年服博会将在主打“助推产业转型升级，搭建服装发展平台”上下功夫。

　　第十四届宁波服博会以UFI 国际认证为契机，以服装产业转型升级，打造服装交易平台为抓手，积极推动产业交流、合作和转型升级。本届服博会共启用宁波国际会展中心的7个馆，比上届增加一个展馆，共设展位2200个，分设名品馆（1、2号馆）、OEM馆[贴牌加工服装]（3号馆）、品牌加盟馆（4号馆）、面辅料/服装机械馆（5号馆）、国际馆（6号馆）、贸易馆（8号馆）。参展商品包括：服装服饰、服装机械、面辅料、服装CAD等完整产业链。

　　依托良好的产业基础、商业环境以及卓有成效的境内外宣传推介，目前所有展位已基本落实，确认参加客商超过8000余名，其中来自境外28个国家和地区的外商达1200余名。服博会在成为华东第一个UFI认证项目后，全球美誉度大大提升。以此为契机，组委会加大了国际展览业协会优势资源的整合力度，沃尔玛采购部、德国麦德龙、法国欧尚、韩国易买得等26家国际大型终端连锁机构踊跃参会。同时，香港新世界百货、王府井集团、翠微集团、南方百货、百盛集团、南方新世纪、汉商集团等100余家中国知名百货商场也确认到会采购、招商。

　　（一）区域“抱团”参展

　　本届服博会组委会面向国内国际两个市场，相继在意大利、瑞士、英国、台湾、北京、成都等地专场推介，与四川、江西、厦门、南通等20多个省市的服装企业、商贸机构达成合作，并已邮寄了4.5万份客商邀请函，成功发送9万余份电子邀请函和1.8万余条网络传真函，面向全球招商招展。

　　从目前完成的招展工作来看，区域“抱团”参展趋势较往届更加明显。在2200个展位中，宁波服装产业集群地品牌及企业占50％，如雅戈尔、杉杉、罗蒙、博洋、洛兹等；国内品牌及企业占25%，如德卡、戈力远等，福建、江苏等省市则组团参展，其中厦门和南通就分别有20多个展位14个品牌；其余的25%由国际品牌分享，韩国大邱、英国、澳大利亚、捷克、亚细亚联盟展团阵容豪华，Henry Bailey 、Davies & Son 、J.H.CUTLER 、Benson & Clegg 等国际高级订制服装品牌以及James Grove & Sons 、Dashing Tweeds 等面辅料品牌纷纷参展。

　　（二）专业经贸活动更趋务实

　　本届服博会着重突出了国际性、交易性和创意性，以汇集优质商源、拓展国内外市场、寻求产业合作、加盟代理品牌服装为主线，着力推动企业占领国际国内两个市场，以创意设计研发带动产业转型升级。

　　除了广泛邀请客商，在展览展示对接环节增加企业的洽谈机会和有效成交外，今年服博会本着贴近产业、务实高效的原则，将重点举办以下系列经贸活动。

　　一是第二届宁波全国服装采购商经销商大会。在总结去年成功举办的基础上，将组织近千名国内优质服装渠道商到会与参展企业洽谈，为参展企业开拓市场提供渠道支撑，并帮助企业扩大国内市场的销售份额。众所周知，传统产业经过金融危机的洗礼，对已经到来的全球新新经济时代，特别是对于外贸占主导地位的服装企业来说，一时间还很难适应。近年来，宁波服装掀起了一股二次创业、自创品牌的热潮，但做惯了外贸突然内销，企业也很难在较短的时间内建立营销渠道、打开国内市场。在服博会的参展企业中，中小企业、外贸型企业占较大的比重，为此，宁波服装全国经销商大会一方面邀请服装营销专家为参展企业的营销渠道建设作指导，帮助他们拓展市场。二是邀请采购商经销商来宁波寻求合作机会，为参展企业开拓市场提供渠道支撑。组委会将重点邀请长三角、中南、西南等服装消费比较强劲的地区的服装经销商、代理商来参加此次大会，帮助参展企业拓展内销市场。其中代理商的参会要求是现有代理品牌累计年销售额在8000万以上，加盟商的要求是至少有5、6家规模店以上。

　　二是2010宁波服装国际买家订货会。将重点邀请全球100家知名买家到会采购，买家设摊坐庄的形式一方面将将更加有针对性地增加企业国际贸易订单量，另一方面也扩大了宁波服博会在国际纺织服装业内的影响力，密切出口企业与国外专业买家的经贸联系。

　　三是2011/2012秋冬中国纺织面料流行趋势发布、品牌服装走秀等活动，将针对宁波服装企业整体创意、设计环节不足的现状，从研发创意的角度帮助企业紧抓流行潮流，为提高服装品牌的时尚度、审美品位和推出新品创造先行条件，力争把宁波培育成中国时尚、创意发布基地。尤其是要鼓励企业有阶段、分步骤地重点发展研发、设计、营销等总部型经济，实现从“制造”到“智造”的新跨越，推动传统服装业开始向创意产业嬗变。

　　四是其他服装专业经贸活动。如第二届宁波服装电子商务高峰论坛，将从创新营销渠道的角度，帮助企业拓展线上市场。继续由组委会提供全方位服务的时尚展演、专业讲座，将各种流行元素、服装产业信息与参展企业、采购商密切结合，为展客商提供交流、学习的平台，形成立体互动效应，突出服博会的专业性。

　　（三）用UFI标准规范现场运营

　　作为UFI国际认证后的开局之年，本届服博会不仅在招展、招商和品牌推广等环节严格执行UFI国际标准，在现场运营管理上也力求提供一站式的贴心服务。除升级现场导示和VI形象系统、展馆明确馆长责任制外，还在场馆入口处设置了包括来宾报到、证件办理、卫生、消防、维权等职能在内的阳光服务中心，努力为展客商提供优良的服务。

　　（五）网上服博会延伸服务促增值

　　经过几年的运营积累，网上服博会的功能在不断的完善和提升，除了传统的资讯服务、品牌推广，网上服博会的订单对接功能也逐渐凸现，目前已经有18000多位国内外买家进行了在线采购登记。与服博会现场展览展示相比，网上服博会引入了电子商务，做到了有形市场和无形市场的融合，突破了展会在时间和空间限制，有利于更好的推动一次参展、长期受益办展理念的深入实施。