风从网货来 潮以网货先

　　“网货将和中国制造一样，未来10年都将是世界的主流。”9月10日在杭州开幕的网货交易会及网商大会，再次证明了阿里巴巴集团CEO马云的观点。

　　随着网货时代新商业文明的进一步发展，网货品牌也初露“潮”容。据统计，2009年中国约有8000多万用户在网上购买服装，交易规模超过300亿元，成为网购的第一大类商品，交易额也跃居各类商品首位。众多网货品牌借助网络不断成长茁壮，对摆在大商场里的大品牌而言，大有“彼可取而代之”之势。

　　列帛、麦包包、欧莎……这些网货品牌在电子商务领域如晨星般灿烂；复古风格、雪纺系列……这些网上掀起的时尚风潮不断席卷线下，当仁不让地引领了潮流。

　　春江水暖“网货”先知

　　很多时尚杂志都说2009春夏是雪纺当道。点进淘宝网，在女装精品里输入“雪纺”，搜索出651406个宝贝。在经过认证的淘宝商城里，搜索雪纺服饰，也找到5000多件商品。千变万化的款式和搭配，你总可以找到自己喜欢又适合的一款。

　　只有当一种面料的时装具备如此丰富的可能性，时装，才回到“展示个性，适合自己”的时尚本质，才真正从流行上升为一种时尚。

　　精致的蕾丝花边，柔软的雪纺薄纱，春天的秘密花园弥漫着浪漫气息和无边诱惑——网络，有时更容易激发出一些本能的、潜在的欲望。因此，我们不难理解为什么情趣内衣会成为热销的网货。

　　MOSHOW，是目前淘宝网上很火的一个情趣内衣网货品牌。它的制造者杭州尚悦有多年国际内衣大牌的生产经验。它要引领的生活时尚是，“让人们习惯于情趣生活前的悉心装扮，就好像习惯于社交前的盛装打扮”。

　　各种风格网上斗艳

　　一批颇有民族风格的原创设计时装店，已经在网络上成长起来，拥有了大批讲求艺术个性、追求独立品位的粉丝。这些以原创设计见长的网货品牌，喜欢天然面料，民族色彩浓郁，有些还接受淘友定制，售价往往比普通网货高。

　　雪地靴在去年冬天几乎风靡了全中国。包括从不下雪的广东，大街上的美眉们也差不多人“脚”一双。这样的流行，也得归于网络——淘宝网上大大小小卖雪地靴的店铺不计其数，澳洲的UGG，海外代购，外单内销，从数百元到几十元的，真的卖疯啦。

　　从淘宝网上起家的麦包包想做的，是一个快速时尚现代女性的渠道品牌。根据不同的目标人群，麦包包的每个品牌都有自己的风格和价位。“DUDU”是以头层牛皮为原料，十分适合OL人群；“飞扬空间”则定位为25岁以下的小女生，突出“可爱”元素；“浪美”则在款式上效仿一些国际名牌，适合30岁左右的欧美范儿轻熟女；“卡唐”则走韩版路线，以“中性”为主要风格；“阿尔法”走经典风格，主打32-42岁的熟龄女性……

　　品牌崛起，设计先行

　　“七格格TOP潮店”是淘宝公认最火的女装店之一，但真正恐怖的，并不是它的销售额，而是它诡异之极的发展速度，以及代表未来的竞争模式。这是淘宝有史以来发展最快、最成功的网店之一。不仅如此，淘宝网以外的购物网站，已经有5家在做“七格格”的代理，国外经销网站已经发展到欧美和日本等地。

　　每次要上新款的时候，七格格首先会将新款设计图上传到店铺上。比如准备上80款新装，会设计出200多款新款，让网友们投票评选，并在QQ群中讨论，最终选出大家普遍喜欢的款式进行修改，然后上传到网站，反复几个回合，最后上架、生产。

　　这完全颠覆了大牌设计师引领时尚潮流的传统模式。传统上是设计师关起门来，通过捕捉流行元素和自身灵感，决定下一个季度的款式设计，七格格的模式则反过来，消费者开始真正决定款式、时尚的走向。

　　麦包包店内热销的“98分贝”牛皮单肩包，就是这种模式所取得的一个里程碑式的成就。名为“98分贝”，因为设计者认为女人看了这款包都会尖叫，尖叫的音量最高是98分贝。事实证明，短短一个月内，这款单品销售数量接近5万个，而且仍在热卖中。