七匹狼2011春夏新品订货会隆重揭幕(图)

　　——挖掘消费生活需求，创新时代设计元素

　　上周未，受中美两国经济数据利好刺激，全球股市涨声一片。本周，在略微调整之后，全球股市继续着上涨的步伐。众多投资者从利好经济数据之中，得出了全球经济将逐步复苏的结论，投资信心因此大增。

　　证券市场的信心，在实体经济领域也得到充分体现。作为全球最大、最有优势的行业，中国服装行业也对接下来的市场充满了乐观情绪。服装行业领头军七匹狼近日召开了2011春夏新品订货会，从商品、营销、品牌等方面大力部署，加快描绘消费生活新蓝图，据了解，和七匹狼一样，不少服企都纷纷为明年的好戏开铺好序幕！

　　“各种迹象表明，中国的消费市场即将进入一个快速增长期。很显然，我们发展的空间依然很大。”近日，七匹狼2011春夏新品订货会在厦门揭开序幕，七匹狼董事长周少雄在开幕式上对济济一堂的，来自广东、福建等地的代理商经销商表达出市场发展的信心。

　　“2011年七匹狼从马球、高尔夫、航海等生活场景出发，融入了科技、环保、海滨等流行元素，设计很独特，款式风格也很吸引人，今年七匹狼的衣服本来就卖得好，明年只会更好。”来自广东的代理商陈先生透露，其对2011年的市场充满信心，无论是从七匹狼产品所具有的设计、科技、品质出发，还是国家宏观经济数据、微观市场的切身体验来看，都有理由相信，2011年值得期待。“希望店面数量有较大的发展。”陈先生表示，为了抢占市场，保持领先地位，七匹狼在南方市场的店面数量将有较大数量的增加。并不是只有七匹狼对明年的市场充满信心。据了解，九牧王、利郎等众多服装企业，目前都进入了紧张的订货会之期。都纷纷看好明年的市场前景。

　　行业发展空间大

　　“看看现在的股市，什么样的股票最热门了呢？股票价钱最高的，就是消费水平这个板块。为什么大家都看重中国的消费市场？”周少雄表示，在人均GDP达到2000至3000美元的时候，整个世界上的零售都将呈现一个爆发式的增长。而中国现在人均GDP达到3000美元以上的城市就有17个，人均GDP达到2000美元以上的城市就有几十个。

　　除了国人的人均GDP的增长令周少雄看好服装等消费市场的发展前景之外，国民收入体系的再分配改革，也是中国消费市场进入快速发展通道的一个重要原因。

　　今年以来，富士康跳楼事件、本田罢工等一系列事件，引发了波及中国范围内的普遍加薪潮。虽然企业的成本可能因此上涨，但对消费市场来说，却是一个重大的利好刺激——员工工资的普遍上涨，将确保国内消费的持续快速增长。毫无疑问，随着收入增加，消费增长和升级将是未来一段时间的主旋律。

　　“经济增长很快，但是劳工的收入差距有拉大的迹象，现在国家政策是要引导普通务工人员收入水平的提高。”周少雄表示，关注老百姓的收入差距，已成为中央具体政策的一个部分，这样的政策给服装行业的发展带来了很大的发展空间，而七匹狼要做的是，响应国家政策，关注消费变化趋势，做出提前预知并引导消费者需求的产品，抓住这个机遇抢占市场。虽然受通货膨胀等因素的

　　据了解， 2011年店铺租金进入快速增长通道，成本普遍大幅上涨，但由于国内外服装品牌在二三线市场店铺资源争夺加剧，各品牌公司进入淘汰洗牌期。

　　加快描绘消费生活新蓝图

　　要加快市场的开拓，保证商品的研发和设计、品质获得消费者认可和喜爱，成为七匹狼首先要完成的第一件事。在订货会上，七匹狼从流行趋势、设计元素、工艺考究、版型创新等方面发布了2011春夏新品。以终端需求为导向，以引导消费生活定义商品风格作为商品的主要研发思路，设计师深入消费生活调研，将创新的生活设计元素通过图形、色彩、面料等贯穿系列商品，让消费者在时尚舒适着装的同时也感受动人的生活场景。

　　生活场景一：科技。对人类文明的追溯和探索之旅通过大自然中生活场景的表现，唤起人们对大自然的关注和爱护。通过对自然环保材料的选择，如青丝、棉、麻、天然纤维等织物，以卡其、绿色为主要色系，结合大自然色彩来表现环保概念。

　　生活场景二：海滨。通过海滨文化的生活元素，展现阳光灿烂的真情、浪漫的岁月，时尚的墨镜、舒适的翻纽皮鞋、清爽的着装、舒适的海滨度假村……将海滨的生活方式阐释淋漓。本季蓝调回归，无论是经典的海军蓝、亦或是浅浅的滨蓝色，以蓝白色为主要色系。

　　生活场景三：运动。马球，以绿、紫、橙色为主要色系，通过马及相关道具、球赛队标、队服数字、各种骑马动作、马球场地、奖杯、奖牌等元素的丰富表现，塑造活泼、动感及高贵的整体氛围；高尔夫，在充满大自然气息的世界，将男性的阳光感在碧海蓝天草地的映照下产生灵感，以红、白、蓝色为主要色系，元素包含高尔夫球、球杆、手套、帽子、旗标、各种高尔夫动作等；航海，热爱海洋的人们，依然向往蓝色的冒险精神，他们的航海技术是毋庸置疑的，该主题以蓝白色为主要色系，通过帆船、船桨、船帆、纤绳、救生圈、救生衣等元素设计，海上生活的人们更像是资深的艺术爱好者。

　　生活场景四：怀旧。通过对经典老电影中的人物着装版型、脸型、色彩搭配元素的考究，结合最新的工艺变化，以黑白、灰色为主要色系，表现人们的经典怀旧情结。

　　周少雄透露，为此，七匹狼一方面要提升盈利空间、提高店效，另一方面，要增加开店投入，要更大规模降低平均风险，因此，虽然在后危机时代的成本因素在增加，但如果此时不大胆投入，等市场进一步回暖、繁荣时，就会错过最好的发展机遇。据了解，为了快速增加店面计划，七匹狼将推出租金补贴等七大优惠刺激政策。

　　升级品牌文化内涵

　　随着孙红雷、张涵予、张震、胡军、陆川等名士云集七匹狼，联袂打造七匹狼2010秋冬TVC拍摄花絮吸引了众人的目光，全新诠释男人不只一面，也成为七匹狼第三次品牌转身，升级品牌文化内涵的年度新作。

　　对于七匹狼品牌内涵的最新提升，周少雄解释，中国的经济已发展到一个阶段，特别是在后危机阶段，中国企业的转型趋势十分明示，与此对应的是，国人也因社会经济的转型而面临转型适应的新现象、新问题。

　　在转型的大背景下、商品同质化加剧的现象下，企业之间的竞争已不仅仅是资本和商业模式的竞争，而是上升到更深刻、更基础的文化与价值观的竞争。虽然七匹狼前20年发展的不错，但为了应对新形势，继续巩固行业领导地位，七匹狼就必须率先适应这种变化，从“中国制造”跨越到“中国创造”。

　　“现在服装市场竞争十分激烈，除了七匹狼，其他一些服装品牌，都在着力从商品、营销、品牌等方面酝酿着大的动作。”中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀表示，2011年，中国服装品牌的竞争将会更加激烈。

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