品牌童装mirtillo破解中大童装行业窘局(图)

　　目前，品牌童装蓬勃发展，但都扎堆在婴幼童、中小童装方面，这两个细分市场已经饱和。中大童装这块细分市场虽有更加明朗的前景，却一直没有强势品牌的出现。

品牌童装mirtillo产品展示

　　一、中大童装的市场现状　

　　第一，中大童装没有从童装产品序列中进行分离。目前所谓的中大童装，都是依附在
原有的产品结构中，分量很轻。

　　第二，以休闲运动为主。特别是众多成人运动、成人休闲品牌进入童装行业后，这个趋势尤其明显。

　　第三，青少年装名不副实。国内一些童装企业为了延伸产品线，开始试水“少年装”、“青少年装”， 由于缺乏对市场的深度调研，同时产品开发的力量相对薄弱，产品整体名不副实，不能很好的满足市场需求。

　　　二、中大童装的市场需求

　　第一，中大童装的消费主力。以10—15岁儿童为例，中大童装的消费主力，是32—38岁的家长。这个年龄段的家长，正值壮年，事业处于稳步上升状态，收入较为稳定，同时也具有一定的品牌认知能力，对童装产品的款式、质量、价格、品味有综合评估趋向。

　　第二，中大童装的消费主体。10—15岁儿童，既具有玩世不恭的调皮特性，同时也有渴望成熟、张扬自我的性格取向。在服装方面，他/她们既希望能拥有可在学习、生活、社会活动中与众不同的服装，也希望获得身旁的父母、老师、同学的正面评价。这个时期的孩子，相对中小儿童而言，会在服装选购方面强调自己的喜好，甚至左右父母的购买行为。

　　第三，中大童装的渠道及通路需求。就专卖店、商场专柜等主流渠道及通路而言，中小童装已近“牌满为患”了，亟待专业的中大童装来完善行业结构。专业的中大童装，一定会成为商业街的亮点，同时成为各大商场的热门。

　　三、mirtillo如何破解中大童装行业窘局

　　由东莞市米提诺服装有限公司从意大利引入中国市场的mirtillo品牌，把握了中大童装的设计尺度，将中大童“求个性，不求另类”的内心需求作为设计着眼，不是简单的把中小童装放大，更不是粗略的把成人服装微缩，而是在款式、面料、色彩、图案、搭配等诸多方面，进行多层面整合。毫不夸张的说，mirtillo在全球市场的成功，成为童装界的“教父”，更多是因为在中大童装领域的成功。

　　在3月底的第十八届中国国际服装服饰博览会上，mirtillo品牌受到业界的广泛关注，国家纺织贸促会徐迎新副会长在参观mirtillo品牌之后，不由发出感叹：中大童行业，终于有一个引领者了！

　　目前，mirtillo品牌2010年秋冬产品已全球同步上市，我们在此随机选择了一个系列，举例来说明，mirtillo品牌是如何完美的呈现中大童装魅力的：

品牌童装mirtillo产品展示

　　近色系设计的代表作，这种大胆的设计，是许多国内童装设计师连尝试都不敢的；穿上本系列的衣服，再搭配黑色的中筒靴子，任意一个姿势，都能体会到一种平静和舒缓，这就是意大利mirtillo品牌12位首席设计师团队为你呈现的“非时尚的时尚”力作：人在衣服中，也在诗意里。兔毛、羊毛混纺的毛衣，细密、柔软、光泽好；特殊工艺印染的雪纺面料，有丝绸的薄，有莫代尔的垂，加上图案的若隐若现，不夸张，但绝对够时尚：因为有品味的时尚，才是真时尚。在本系列中，对胸部以上的领口部位做了大胆处理，既有常规的圆领，也有西装大翻领、高圆领翻领，还有平领、非对称领等，都是为了渴望成熟、但又仍显稚嫩的豆蔻年华小女生扮靓；色彩与图案是低调的高贵，而面料与款式却是高调的华丽。