杭州大厦九月升级国际大牌跃层扩店

　　最近一个月，杭州大厦购物城的程翔一直马不停蹄地忙着D座一层的调整。

　　上周五，负责精品服饰商场的她和Rossetti、CO11等8家国际二线品牌沟通了一整天，为了落实施工周期，统一新柜开业时间;上周六，新柜围挡打开，她又忙着看各家柜台的营业情况;随后两天，她陆续发现了一些问题，有的柜台卫生还没到位，部分货品标签需要补齐;昨天，她又赶去上海考察，打算继续物色新品牌，因为“可以在下一波调整中引入”……

　　9月是杭州大厦的城庆月，升级成城之后，第一场大调整——“九月蝶变”已经拉开大幕。

　　缘起虽是Hermes、Gucci、Cartier等国际一线品牌的“跃层扩店”计划，时间窗定在明年，但眼下，显然已经有品牌先行“挪窝”，Boss和Bally已经在D座开出全系列的综合店，而3楼的内衣区则显示出全城最专业店铺的姿态;C座的生活概念已经渐渐清晰，LSE超市销售额增长1倍的事实就摆在眼前……当然，调整还不止这些，拿杭州大厦购物城负责人童民强的话来说，“这只是大规模调整的第一步，后面还有更多动作。”

　　　　大牌“跃层扩店”引发购物城“大动作”

跃层扩店

　　今年，奢侈巨头们在杭州的动作可谓不少，因为杭州大厦的销售业绩连续多年增幅明显，尤以B1楼的奢侈品牌最为领先。拿LV来说，它在杭州大厦店铺虽然只有300平方米，但是其平方效益却比国内其他店铺都高，今年估计销售额有两位数的增长。去年11月开张的Chanel虽然还未满一年，但销售额也颇为可观。

　　正是看中了杭州市场的消费潜力，奢侈大牌们也积极在武林商圈寸土寸金之地进行着艰难的扩面谈判，想要扩充市场份额，比如B座1楼的Gucci，品牌计划从一层扩容至二层的想法已经不是一天两天了，Cartier、Hermes、Dior、Fendi也有意向扩容、改造。“想扩面的奢侈品有很多，还有很多大牌想进来，但面积实在不够用。”童民强说。

　　由于杭州大厦购物城受到物业条件限制，不能像新造的Shopping Mall那样，让奢侈品们“想开多大就开多大”，所以，奢侈品的“跃层扩店”计划，必须等待杭州大厦购物城其他楼层的调整，而这也是“九月蝶变”的缘起。

　　
　　二线大牌综合店“风起云涌”

　　国际一线奢侈品要跃层扩面，二线大牌也不甘示弱，D座一层不仅原来就有华伦天奴、Chloe、巴黎世家、MaxaMara weekend等国际二线品牌，现在更增加了Versace Collection、Boss、Bally和马天尼等，并开出多家全系列的综合店。“很多大牌都越来越想开综合柜，单系列已经无法满足客人的需求。”楼层负责人说。

　　这两天，Versace Collection已经在D座一层开出店铺，主做高端成衣系列，店铺里不仅集结了男女装，还有很多售价不菲的高档小礼服。Boss和Bally的新柜虽要等到10月才开张，但据说都是面积不小的综合店。

　　Boss店铺有200多平方米，囊括了黑牌、橙牌和绿牌全系列，其中，黑牌是Boss的正装系列，也是所有系列中最顶级的，橙牌主做休闲，绿牌做的是运动系列，除了黑、橙、黄三系列之外，还有Boss皮具，货品线相当齐全。Bally店铺从原来的B座1层挪至D座1层，不仅面积扩大，系列也比原先要更丰富，不仅有Bally最出名的皮包、皮夹、鞋履等皮具系列，还搭配了服装系列，相当有品质感。

　　“专业Sales”售卖内衣和运动品

　　蝶变后的D座，展现出相当专业的一面，D3楼的内衣、女杂件区和4楼的运动馆，都以专业的姿态反映出新的生活方式和购物哲学。

　　“3300平方米、40多个专业内衣品牌、多家全国最新形象店，这样的阵容，在国内商场难觅第二家。”内衣区的负责人金龙兴说，除去华歌尔、黛安芬、爱慕、曼妮芬、安莉芳、CK等主力品牌，还有Rougeamour和Private shop两家集合店，集合了Armani、D&G、Just Cavalli等大牌内衣货品。

　　这里的店铺都颠覆了以往的形象，不少品牌都开出国内最好形象店，La clover柜台仅装修就花了50多万元。内衣区的专业甚至细节到了试衣间，不少试衣间就像一个豪华的“客厅”，里面不仅有沙发还有茶几、免费茶水等，因为私密性很强，就算是男士在里面等待女友，也一点不会尴尬。

　　女杂件区就像一个“百宝箱”，想买稀奇古怪的东西?就去杂件区吧。这里有女生的饰品、袜子、小零钱包、身体护理用品，生活创意小店里还有各种好玩的出气球、牛皮筋等，眼下流行的假刘海，这里也一应俱全，如果你仅仅是想买一个桌子上放放的小花盆，七章花艺也能满足你。

　　在4层的“运动馆”，有很多概念店，你可以淘到很多明星经典鞋款、限量版鞋款。这里的专业品牌保证你在炫耀自己是潮流宠儿的同时，也绝对不会被人耻笑说“非专业”。

　　数十个户外服装、装备、泳衣品牌都相当有名，比如美国户外L.L.Bean，就是户外玩家很喜欢的牌子;Telent能提供户外灶具、挂钩等一系列户外装备;美国的Speedo、法国的Arena则是世界冠军的御用泳衣品牌，鼎鼎大名的“鲨鱼皮”就出自Speedo之手;最具亮点的是Mini、兰博基尼、雷诺这些自行车，赚足眼球。

　　据说，运动器械、运动补品等系列产品也将陆续出现在“运动馆”。

　　　进口设计师店铺的集合地

跃层扩店

　　早在去年开业时，Edhardy、Rucoline、7 For All Mankind就让很多人知道了什么是潮牌，这次，C、D座会把“个性”演绎得更淋漓尽致，虽然看上去有点“小众”和“另类”。

　　Evisu、Diesel、Replay、Smith’s都是D座2层的新柜，Replay对喜欢牛仔的年轻人来说应该不陌生，它可是欧洲最受青睐的牛仔品牌，常出现在明星街拍的照片里;Diesel素来比较个性，性感尺度一等一;Evisu是日本的设计师品牌，相对比较低调些，但稍稍仔细一点，你就会发现，不少港星都喜欢它的衣服，华仔就是老主顾。

　　C座也有不少潮牌，来自巴西的超Q果冻鞋品牌Melissa就深受明星名媛们的宠爱，你可以在这里找到阿SA穿过的同款透明果冻鞋。Haso则是日本的著名牛仔定制品牌，在它家你可以定制专属的绝对孤品。

　　　C座是一个“生活设计家”

　　在决定拿下坤和物业之初，C座作为“生活馆”的初衷就一直没有改变过。

　　“蝶变”后的C座更像一个“生活设计家”，把所有跟生活有关的货品都组合在一起，教你如何设计自己的家，设计自己的生活。

　　地上4-6层经营的家电、家居品、家具等都围绕着一个“家”所需要的物品，而地下一层新开张的LSE超市则以经营Fashion的方式在经营食物，给人无数想像的空间。“就算经营化妆品，也要跟生活有关。”相关负责人说，C座有不少身体护理品，天然的沐浴露和洗发水等，都是客人日常会用到的东西，非常生活化。“等D座调整得更丰富之后，C座的调整还将继续。”童民强说。

　　或许在不久的将来，客人可以在这里买到最高端的生活家居品，小到一枚别针，大到整座屋子。