争相赞助亚运会 运动鞋企吸金有法

　　亚运会已经进入倒数阶段，不少行业使出浑身解数吸金纳人气了。有调查显示，亚运期间有超过15万海外游客和50万的国内游客到广州消费，届时超过60万的消费大军进驻，各路商家都紧盯市场，借势挖掘亚运商机。一些运动鞋品牌商家更是争相赞助亚运，实践其国际化的营销策略。

　　众所周知，亚运会是一场全亚洲的体育盛宴，对每一个的运体育运动品牌来说无疑是一个巨大的商机。或是继北京奥运会、上海世博会又一个让整个中国的运动产业持续增长的另一盛宴。此次借势亚运会，不少运动品牌更是领先一步抓住了这一大好时机，大大加速了自身品牌的增长势头，为品牌的进一步扩张，占领更多市场份额奠定了基础。

　　日前，361°正式公布了其作为广州2010年亚运会高级合作伙伴的亚运战略，积极倡导亚运会主题理念，为广州亚运会聚拢了最沸腾的热情和人气。据了解，361゜联合国际设计团队，融合国际品质及科技标准，与最新的全球时尚元素与运动服饰传统经典的设计元素相结合，倾力打造亚运专业系列装备。361度依托国际性大型体育赛事，加速国际化进程，成为世界级的运动品牌。由此可见，一方面，361度把发展目标推到亚运会的跑道上，因此赞助亚运是符合其品牌未来国际化发展的需要；另一方面，亚运会也确实能为361度提供实践其国际营销战略的重要舞台。

　　于此同时，一向专注于打造专业篮球运动装备的匹克，最近也在紧锣密鼓地筹划介入亚运会的方式。业内人士透露：“匹克此番切入点可能围绕专业篮球球队，通过赞助综合性体育赛事中的专业球队，让更多的消费者了解品牌。”我们看到了匹克对于亚运营销战略的策划，可谓匠心独具：借助亚运会的高关注度，结合品牌定位特点，持续高额的投入、不断完善的配套、统一的规划等等一系列做法对于提升品牌知名度大有帮助，同时也为品牌未来转型为综合性的体育运动品牌打下基础。

　　亚运会赛事对于运动鞋企品牌的宣传有着强大的号召力，能有效吸引更多消费者眼光，利于品牌的二次传播。当然，借用体育赛事给运动鞋企带来效益的模式，采用赞助赛事战术并快速吸引消费者眼球不失为一个明智之举。对于领先的全体育品牌而言，国际化是其下一站，想在残酷的国际市场竞争中立于不败之地，这些声名鹊起的中国运动品牌，必须拿出更加令人信服的真材实料才行，让我们拭目以待这场盛事的夺金之战吧！