鞋企天价引进NBA球星，疯狂背后的思(图)

　　近段时间，鞋业市场一场惊心动魄的商业大片正在如火如荼地上演着，那就是众多鞋企联手NBA球星商业巡回的巅峰对决。我们看到，随着近几年NBA球星中国行的加剧，各大运动品牌对NBA球星资源的争夺愈加激烈，足见各大运动品牌在体育明星上的卖力比拼，可谓“火花四溅”。然而，火拼背后究竟能为品牌和企业带来哪些利益？想必，这是摆在运动品牌面前首要考虑的问题。

　　高昂出场费背后为品牌升级？

　　据了解，今年夏天来华的NBA球星已达到30人之多，而且每一名NBA球星的“出场费”就近千万元人民币，如果一次邀请多名NBA球星，运动品牌公司所花费的金额恐是天字数字。那么如此高昂的出场费用真的能够提升鞋企的品牌形象吗？业内人士分析“品牌今后的附加值是由品牌的含金量来支撑的，这也是品牌上一种重要的投资行为”。从成功先例的经历来看，国际品牌耐克和阿迪达斯利润的重要来源并非仅是在发展中国家获取的低廉的劳动成本，更多的则是品牌所体现出来的附加值。

　　携手NBA球星是把“双刃剑”。一方面，运动鞋企有机会利用赞助机遇而声名大振、销售上升。但也可能为此付出高昂的赞助成本，却收效甚微，反而为企业发展埋下负担与隐患。因此归根结底，品牌力量需要日积月累，运动鞋企一定要清晰自己的定位，持续稳定的传播才能在消费则心中扎下根，只有这样才能收到事半功倍的营销效果。

　　“砸钱”背后更多需要全面提升产品

　　国内运动鞋企纷纷引进NBA球星，不应该只是一场“秀”而已，更多的是需要将NBA球星中体现的体育精神融入到企业产品中去，引起消费者与企业的共鸣，用产品赢得市场的认可与尊敬。携手NBA球星不仅给全球观众带来一场体育与视觉的盛宴，也给众多运动鞋企提供了一次借助体育营销树立品牌、走向国际市场的难得机会。国内运动鞋企要有承受失败的勇气和隐忍的毅力，并要全面提升产品，为树立品牌形象打下良好了基础。

　　我们来看个例子，作为一个以做品牌代工起家的中国民族品牌，匹克品牌的企业发展战略的决策者始终运用独到远见的战略眼光规划品牌的未来。借助与NBA的深入合作，匹克更明智地选择了产品与品牌深度结合宣传的做法，牢牢抓住核心受众对匹克品牌及产品的关注。在提升自身品牌形象的同时更带动了匹克终端店面的销售业绩，在消费者心中更坚固了自己的品牌形象。

　　毫无疑问，国内运动鞋企借助NBA球星建立品牌品牌是个好办法，但是企业首先要审时度势，只有对消费群进行详尽的分析，才能找到与自己品牌相合适的消费者消只有实现了品牌内涵和体育营销的恰当结合，才能通过NBA球星把品牌和消费者形成一个有机的整体。