卡丹路发力亚运营销 秋冬两季订货量连续翻番 (图)

日前在北京举行的央视2010亚运会广告资源说明会异常火爆，广东本土企业在赞助商中占绝对比例，在此次广告大战中表现抢眼。同样是本届亚运会的赞助商，卡丹路的亚运营销却主要着力在亚运前。

　　南非世界杯的硝烟刚刚散去不久，广州亚运会进入倒计时，新一轮的体育营销大战再度展开。在“亚运天使”——2010广州亚运礼仪志愿者选拔大赛上，你也不难发现一个俏丽的服装品牌的身影，她就是广州2010年亚运会休闲服装赞助商、休闲装知名品牌CARDANRO（卡丹路）。

　　

　　卡丹路很早就将目光瞄准了亚运会这一难得的商机，从卡丹路一举拿下“亚运天使”——2010广州亚运礼仪志愿者选拔大赛的主办权就对亚运营销一役已经筹划很久。而今，随着“亚运天使”成为传达时尚、活力、关爱与智慧兼修的美丽新榜样，卡丹路休闲服收获了累累硕果。与去年同期对比，2010年秋装、冬装两季订货量连续翻番，这就是亚运营销结下的硕果。而亚运营销对于卡丹路更深远的意义，在于它是卡丹路休闲服从产品单一走向多风格、培育新消费群体，渗透、扩大市场占有率而迈出的重要一步，这也标志着卡丹路借助亚运这个国际顶级赛事的舞台开始迈向国际市场。

　　

　　另外，卡丹路更借拿下亚运天使选拔大赛主办权之机苦练内功，着力于依靠从点到面慢慢渗透的营销宣传方式来提升自己合作伙伴的品牌知名度：由原来单一的休闲品牌转变成为拥有都市系列、动感系列的多风格集团化的国际性品牌；在公司推进管理创新、技术创新，内部管理更上台阶；阶段性、差异化营销策略的出台，让客户倍受鼓舞，单店销售业绩显著提升；卡丹路“亚运天使”选拔大赛成为传播体育精神、推广亚运礼仪的最佳载体之一，随着“亚运天使” 选拔大赛完美谢幕，卡丹路休闲服更加深入人心，并迅速在年轻人引领起新一轮时尚潮流。

　　

　　广东卡丹路服饰有限公司总经理邹招义说，倡导以“新礼仪、新风尚”来展现中国年轻人个性时尚又积极健康的生活方式，这正是卡丹路品牌多年来坚持的核心诉求。

　　“要在亚运营销中占得先机，首先考验的是品牌与亚运会双方在精神层面上的契合度，归根结底，企业要善于利用体育精神的力量来影响人们的对生活的追求，也就是消费观念的改变。”邹招义认为，“成为亚运会赞助商不仅继续凸显了卡丹路固有的时尚、动感、艺术等品牌元素，还为品牌注入了新鲜血液，使体育竞技所推崇的创新、追求突破、不拘一格等特质融入新一季的卡丹路休闲服饰之中。”