KangaROOS－独具匠心的口袋鞋

　　口袋在摇滚

　　1979年是“变动”的一年。《星际大战》刚刚上映过，庞克风受了重创并一蹶不振。从另一方面说，整个电视广播都被迪斯科占据着，索尼发明了便携式音乐，澳洲航空增加了商务舱，迈克尔杰克逊横空出世，而一位被埋没的美国建筑师Robert Gamm掀起了一场革命。当时，Gamm正进行这每天十公里的慢跑运动，突然灵光一现，觉得应该在他的慢跑鞋上加上一个口袋便于他放零钱。

　　Gamm验证了这样一句谚语：需求是发明的推动者。为了在慢跑时有地方放零钱，他系统的开发了一双带拉链口袋的运动鞋，Gamm憧憬着未来，想给自己的品牌取一个独特而又引人注意的名字，突然发现这个口袋就像澳大利亚袋鼠胸前的育儿袋一样，这样Gamm给自己的品牌取名为KangaROOS。

　　对于kangaROOS来说，它给了全世界一个触手可及的储藏口袋，而它的出现也证明了最简单的想法往往是最难忘和最有效的。从个人设想做到消费品，Gamm有效地推广了他的运动鞋设计，ROOS的销售迅速发展并很快达到了每月70万双的销售量。这个业绩不论谁来说都是非常不错的。看起来Gamm并不是唯一一个在徘徊时期隐藏自己行动的人。

　　通过过去30年对这个运动品牌特性的研究，我们不得不佩服这个品牌所拥有的强烈欲望——成为一个真正的运动品牌。所以让我们来回顾品牌发展过程中的重要时刻，看看是否有更多值得我们挖掘的复古杰作吧。

　　kangaROOS招商网址：http://kangaroos.china-ef.com/

　　重拳出击

　　kangaROOS绝不放弃每一个可以展现他们独一无二的特点的机会。他们提出了“脚上有鞋，鞋上有口袋”的口号，给了耐克的“Just do it”一个强有力的回击。

　　随着口袋时尚在学生与业余运动者中间的迅速流行，kangaROOS发现了他们的运动鞋需要上升到专业运动的层面，就像其他的运动品牌一样。自此kangaROOS品牌的发展进入了第二篇章。如果说在80年代早、中期，在那些年轻运动消费者眼中，运动员的代言是他们衡量品牌的标准的话，那么没有任何品牌比的过那只与运动界众多佼佼者签约的袋鼠。

　　用220英镑买下当时并不是顶尖的伯利•马斯塔的赞助权是一个非常重大的市场推广决策。

　　国际橄榄球巨星沃尔特•佩顿（2次获得橄榄球年度最佳球员）携手辛普森•安德森和威廉佩里一起组成了kangaROOS家族品牌拓展的一条主力线。

　　1986年，kangaROOS为运动鞋爱好者创造了极富创意的品牌系列Walter Payton Hi与同样以他名字命名的健身品牌线Walter Payton Lo。为了刺激零售市场的业绩，任何店铺只要拥有48双Walter Payton品牌线的鞋子便可免费获得一个橄榄球联盟样品的终身展出机会！由于Payton系列与其衍生品的大获成功，ROOS得到了极大的表彰：一款黑色超性感的兰博基尼，这使得ROOS品牌在广大年轻运动爱好者与兰博基尼的忠实拥护者中形成了一个持久的形象。

　　在kangaROOS进行市场延伸的步伐中，美国棒球职业联盟杰出球员奥兹•史密斯，文斯•科尔曼和罗恩•达林都参与了进来，同时还有震撼kangaROOS的NBA的传奇人物克莱德•德雷克斯勒，当时在波特兰开拓者的他被视为可以飞过云彩的神话。品牌的影响力更进一步扩展到了世界摔跤联合会的舞台，在那里被誉为鬼脸精灵的里克.施泰纳（斯科特.施泰纳的兄弟）正是穿着亮红色的及膝kangaROOS，用德国式双脚过肩摔击败了臭名昭著的对手。用220英镑买下当时并不是顶尖的伯利•马斯塔的赞助权是一个非常巨大的市场推广决策。

　　如果以上这些还不能证明的话，那么像约翰.沃克和雷弗林这样奥运会顶尖田径运动员也在名单之上，同时还包括来自赛车，网球和健美等领域的更多的运动员。就像kangaROOS的口号 “来KangaROOS的世界吧”一样，职业运动员们纷纷飞蛾扑火般冲向了乔纳斯兄弟。

　　然而作为一个品牌来说，它仍然渴望信誉，而这种信誉只能通过“拥有”专利技术获得。于是kangaROOS开始进军太空市场！经过两年与美国国家航空和宇宙航行局职员的咨询，加上前耐克设计师Tonkel和顾问AI Gross的帮助，kangaROOS请来了赫赫有名的NASA银靴工程师加入（银靴为阿波罗号宇航员所穿），并开发出了Dynaciol技术。跟其他同时期的运动鞋技术（如Hexalite, Graphlite，Trinomic等）一样，Dynacoil使kangaROOS一跃成为一流品牌。

　　被美国新闻和世界报道誉为“世界上的七个为什么”，Dynaciol技术以其出色的减震及能量金衡分配的特点赢得了《慢跑时代》的年度跑鞋特别奖，《慢跑时代》形象的比喻说穿这种鞋底就像在床垫上飞一样。这可真是极高的评价！

　　产品丰富多元

　　80年代后期见证了一系列主题的发布，包括Dyanacoil一、二系列，这两个系列都通过了美国足医学会严格的认证标准。紧跟着的漫游者一、二；火焰；佩斯；悉尼；幻影等一系列主题也大获成功。当这一切都在迅速发展的同时，kangaROOS渐渐把设计内容转向四季靴、雪地靴、运动服以及帆布鞋等徘徊在时尚边缘的种类。1989年是特别的一年，因为ROOS开发了登山包，室内运动鞋等。

　　由于尝到了产品多样化的好处，ROOS开始为顾客提供更多的选择，从钉子鞋、凉鞋到网球、运动袜，甚至汗衫、塑料袋、毛绒玩具、布袋、运动包、卡车司机帽、背包、配套的环保袋以及止汗露等都应有尽有。显然，产品多元化成为了ROOS开启未来的钥匙。

　　　　永无止境活力

　　在二十世纪九十年代和二十一世纪，kangaROOS品牌始终坚持着自己的复古风，特别是在欧洲，一直都有kangaROOS的基本款在卖。当网络给了这些基本款的追随者一个交流的平台后，kangaROOS发现所谓的创造历史其实是对自己不断地重复，因为无论怎样，人们都需要用这个知名的口袋放他们的钥匙和零钱。kangaROOS又再次流行了起来！现在，到了庆祝品牌成立30周年的日子，kangaROOS已经在世界各地扎下了跟，超过五十个国家都可以看到kangaROOS的身影，而现在中国也已加入kangaROOS大家庭。不凭借风格，潮流或追赶流行，kangaROOS凭借人们对复古潮流的热爱跻身运动鞋历史。kangaROOS独特的个性，复古的样子以及稀奇古怪的市场创意征服了无数追随者。kangaROOS，我们向你致敬，希望你永葆活力，一直不停地跳跃前进！