男装色彩研发基地落户圣得西(图)

　　男装色彩研发基地落户圣得西 罗文亮认为，一个成功的品牌最重要的就是找对品类趋势

授牌仪式现场

　　7月18日，湖南省首个服装色彩研发基地授牌仪式举行。仪式上，中国流行色协会常务副会长梁勇将“中国时尚商务男装色彩研发基地”的牌匾授予圣得西服饰集团董事长罗文亮。罗文亮说：“设立国家级的色彩研发基地，既是服装行业的一件大事，也是圣得西时尚事业迈出的一大步。今后我们将通过产学研相结合的形式，广泛开展色彩研究工作，将更多自主创造的时尚成果在全行业推广应用。”

　　细化品类 找到新的发展突破口

　　站在一个新的命运拐点的中国服装产业，如何抢占后危机时代的先机，找准发展新趋势，找到适宜可行的突破口，成为了新时代的命题。圣得西，源于南美一种民族舞蹈——“太阳之舞”（SUNDANCE）的音译，纯属罗文亮的一次偶得。但从它的演变到传播，到深入人心，都巧妙地融合了罗文亮以及他的企业那种理想升华之中昂扬向上的精神之道和感性张扬的品牌文化风格。罗文亮认为，城市化的进程催生了广大富裕的中产阶级，消费的升级对人们服饰消费观念产生了深远的影响，未来超过半数的中国高收入家庭将会居住在45个大城市之外的二三线城市。财富的增加使得人们有能力消费品牌以及高档产品，注重品牌的体验。70后、80后、90后的中青年逐渐成为消费的主体，时尚化、高档化和国际化成为其消费特征。在这样的消费背景下，时尚商务男装的消费趋势日益显现，同时，国际品牌在一线城市的发力，也间接培育和引导了国内“国际化、生活化、大牌化”的流行时尚。消费者更乐意接受一些更接近国际流行时尚的着装，这就为圣得西倡导的“国际时尚商务”的发展提供了很大的空间。

　　罗文亮认为，一个成功的品牌最重要的就是找对品类趋势。时尚商务是圣得西继“商务休闲”之后又掀起的一波消费浪潮。在快节奏、高效率、重负荷的现代社会里，人们渴望在自然中追求更随意、舒适、时尚的生活，这正是圣得西所倡导的“自由自在、身心舒展”的生活状态。人们对服饰的要求已经从传统的功能型转变成生活享受型，男装发展的态势使产品更加时尚化和功能化。罗文亮说，国际时尚商务的概念在男装界的出现，代表了男装消费风格逐渐成熟，从以往的广告论英雄时代，逐渐转向文化论英雄时代。

　　二十多年发展 从白手起家到品牌崛起

　　上个世纪80年代罗文亮毅然走出了他工作多年的乡镇企业，带着拼凑来的2万元现金创办了一家民营独资企业。在一个只有10名员工、8台员工自己家的缝纫机和56平方米的车间里，诞生了添美服装厂。小打小闹的生产并不能长远，罗文亮转换思维方式，从原料入手控制生产成本，通过积少成多，一步一个脚印，不仅没有关掉添美，还筹划了更大的发展——生产西裤。投石问路试生产的成功坚定了罗文亮的信心，接下来，扩大规模、注册商标、成为1997年开播的湖南卫视“快乐大本营”的首批赞助商，圣得西从而一炮打响，品牌迅速崛起。

　　走品牌发展之路就要具有高远的眼光。罗文亮说，十年前签约了法国著名设计大师丹尼·法莱，使圣得西受益匪浅，不仅提升了设计水平，还为品牌注入了“大师型格”的灵魂，加快了圣得西品牌的国际化进程，成就了圣得西品牌在中国男装界的设计优势。今年，圣得西又与日本设计大师小林由则合作，意在融合东西方文化的精髓，实现欧亚顶级名师联手，铸就圣得西的“大师型格”，引领国际时尚商务新潮流。

　　引领趋势就像坐上了电梯，跟随趋势就只能爬楼梯，两者发展速度的对比是很明显的。2010年圣得西签约了安杰智扬营销策划机构，对品牌进行了全面梳理升华，更做了全面分析，提出了“SUNDANCE国际时尚商务男装”的崭新定位战略。圣得西走品牌差异化发展的道路，所倡导的国际时尚商务就是要将生活状态和生活态度紧密融合，成就国际化的品位生活。圣得西产品坚持细腻的做工、完美的细节及与大牌趋势一致的潮流板型，既代表了男士的涵养，又代表了时尚与知性。

　　时尚商务是圣得西未来十年发展的最大趋势。近年来，时尚男装品类迅速崛起，培养了一大批对时尚敏感的年轻消费群体。随着他们年龄的增长、社会角色的变化，他们的着装风格正由“商务休闲”转变到“时尚商务”。根据圣得西的国际时尚商务的定位，圣得西全面转型，产品系列也分为时尚商务正装系列、时尚商务休闲系列、时尚生活休闲系列和时尚裤装系列。罗文亮说，圣得西的使命就是为消费者创造时尚的幸福感。为实现这一使命，圣得西以国际化的视野、理念，整合国际优秀资源，运用国际名师战略和明星设计师战略，打造一个全新的圣得西品牌，引领时尚商务新潮流。

　　炫出色彩 引领国际时尚商务新潮流

　　一个品牌一面旗帜，人才因之而汇聚，规模随之而扩张。圣得西作为湖南省服装行业龙头企业，短短几年内迅速崛起。继而成为现在占地面积300余亩，拥有从意大利、日本、德国引进的30条先进流水生产线，年生产能力逾600万件套，销售覆盖全国20多个省市的湖南省服装行业龙头企业、全国服装行业30强。圣得西的设计研发人员深入研究国际国内流行色彩趋势，将色彩理论、色彩科技应用于产品研发和生产实际中，并广泛与省内纺织服装企业开展合作，促进了行业持续健康发展。梁勇指出，基于圣得西服饰对男装色彩研发做出的积极贡献，授予其中国时尚商务男装色彩研发基地实至名归。当然，这更是一种激励和鞭策，希望圣得西在接下来的工作中，更加注重对流行趋势的把握和与国际时尚加速融合，为中国服装企业提供更多值得借鉴的时尚色彩和创意元素。