提高产品高附加值 川鞋再寻制胜之道

海关数据显示，今年1-6月，我省鞋类出口3.37亿美元，同比增长79.89%。然而，单价却比去年底降低了一半。省出入境检验检疫局称，川鞋已到产业转型关键期，突破口就在提高产品附加值。

　　8月10日，在该局主办的四川出口鞋类质量提升工作会上，龙头企业为在场企业现身说法，传授获取高附加值真经。

　　找定位

　　卡美多的品牌之路

　　国内鞋业“三州一都”中的广州、泉州、温州企业及订单正在向“一都”的成都转移，2004年至2009年间，全省出口增长近8倍，年均增长55%。

　　成都卡美多鞋业有限公司董事长冯永刚称，拥有产业链及成熟劳动力优势的四川，至少还有10年黄金期。不过，沿海鞋业也在向江西、贵州转移。四川鞋业必须转型，承接高单价、高难度订单，提高产品高附加值，才能脱颖而出。

　　通过走自主品牌之路，卡美多尝到了甜头。2004年-2007年，众多同行通过“灰色清关”方式，在俄罗斯拿到大量廉价订单。卡美多偏偏选择了复杂的通关手续，通过正规贸易渠道和自主品牌开拓欧美市场。2009年，俄罗斯切尔基佐夫斯基大市场关闭，同行出口一度几乎停滞，卡美多出口订单不降反升。

　　强管理

　　贴牌也要贴高端

　　尚志鞋业（四川）有限公司是按订单生产的贴牌企业。今年，该公司订单接不完，鞋子也从中端做到了高端。

　　高端品牌之所以青睐尚志，主要是因为企业的流水线精细化管理。在流水线设计上，该公司通过专业测算方法，规范每道工序所需时间及人力，通过提高生产力而不是添人手，提高了20%的生产效率。在成本控制上，细至一针一线，对每道工序所需针头、胶水等定量供应，即节约了成本，又督促工人标准化操作。成本控制办法刚执行一个月，仅胶水就节约了14万元。

　　尚志鞋业总经理叶海涛表示，按每双鞋10%的利润计算，只需将成本降10%，贴牌企业利润就可翻倍。

　　树品牌

　　艾民儿要做奢侈品

　　明年，成都女鞋第一个高端奢侈品牌有望走进香港商场。

　　2008年，当成都艾民儿皮制品有限公司旗下的品牌“西米”生产线投产时，同行不禁为艾民儿董事长刘琼英捏了把汗。斥资数百万元建高端品牌，靠谱吗？

　　质疑声中，艾民儿为“西米”请来了法国设计师，采用意大利原材料，将香港及本土人才组合成管理团队。在设计上，每年采用国内56个民族中的一个民族元素，同时请香奈儿等品牌的设计师做生活元素设计。很快，“西米”走进了北京高端商场，与国外奢侈品牌同台竞技，一双鞋卖出了4000余元。

　　刘琼英透露，艾民儿已在72个国家为“西米”注册了商标。下一步，将把该品牌推向全球。

　　建平台

　　让四川认证成为通行证

　　省出入境检验检疫局表示，提高产品附加值，关键在提高质量。

　　8月10日，该局与艾民儿、尚志签订了出口鞋类质量提升示范企业责任书，将为企业制定“一对一”帮扶措施，为其开辟检验检疫绿色通道，提供应对国外鞋类产品法律法规和技术性贸易壁垒措施的培训。同时，在研发、原材料采购、生产环节、温控、最终成品检验、质量应对机制等关键控制点，为企业严把质量关，制定相关措施等。

　　在国家质检总局支持下，全国第二家国家出口鞋类重点实验室落户四川。省出入境检验检疫局轻纺处透露，目前实验室正收集样品做比对试验，2个月自我校准阶段后，实验室将对外提供技术研发、产品检测等服务。之前，川鞋出口要拿到外地进行质量检测，每批出口产品高达数千元，今后，检测成本可降至千元以内。省出入境检验检疫局表示，实验室可满足全球各地产品监测方法的验证。也就是说，今后鞋企拿到四川出口质量认证，便等于拿到了出口通行证。

　　在省中小企业局支持下，四川西部鞋都产业运营公司整合金融、担保、物流、电子商务等资源，成立了省鞋业产业社会型公共服务平台，将免费为转型期企业提供订单、外贸、融资、结算、物流、会展、电子商务等一站式服务。