换季营销 秋季短靴提前占领商场鞋柜

　　为了抢占商机或受夏款凉鞋断码等因素的影响，三伏天还没过完，商场就卖起了长到膝盖的靴子以及带毛的长短靴，比往年整整提前了一个半月。

　　近日，商场鞋柜最显眼的位置大都被各种漂亮的秋鞋“占领”。随着换季服饰上市越来越提前，夏天卖秋鞋并不稀奇，但让消费者觉得诧异的是，短筒靴以及冬天常穿的长毛靴也摆上了柜台。如今在品牌的鞋柜中，一年四季的鞋都摆在一起销售。“今年靴子和秋鞋同时上市，往年新款靴子至少要到9月中旬才开始销售”，哈森专柜的销售人员介绍，摆在柜台上的靴子一部分是往年的老款，打折处理，但还有一部分是今年的新款。虽然尚未换季，但这些靴子还是比较受消费者欢迎的，而且价格适中，一天能卖好几双。一位正在选购的顾客也表示，现在买凉鞋不划算，而靴子能从秋天穿到第二年的春天，穿着时间比凉鞋长多了。“目前新款的靴子虽已到货，但绝大多数并未上架。”索尼蒂娜品牌济南区经理王莹说，虽然别的专柜已经卖起了靴子，但她却打算再等几天，主要是夏鞋尚未销完，店里暂时没有太多地方摆放。另外，现在很多顾客还在淘打折的夏鞋，新款靴子上早了，款式容易让人剽窃。

　　对于换季的鞋子上市越来越早，王莹说，今年的凉鞋上市早，到了现在不少款式已断码，因此这些品牌为了撑柜台，也为了抢占商机，就将新款的秋鞋以及冬季的靴子一股脑地全摆到了柜台上销售。

　　靴子上市越来越早也是受时尚潮流的影响，王莹说，更多的女性将时尚杂志上的穿着作为自己穿衣打扮的参考，这些杂志从七八月就大做“靴”文章，时尚女性竞相效仿。再加上秋鞋穿着时间短，只有一个月左右的时间，因此现在有些女性干脆不买秋鞋，穿完凉鞋后，就直接穿起了短靴。