男人的钱好赚？畅销品牌下的男性消费解码

　　美国《福布斯》杂志近日公布了全球最具价值的50个品牌排行榜。在今年的榜单中，科技企业的品牌可谓大出风头，在入选的前50个品牌中，科技品牌拥有最大的份额，达到了30%，而在排名前10的品牌中，有6个是科技企业品牌，在排名前5的品牌中，更是有4个都是科技类企业。微软、IBM、谷歌、英特尔这些IT巨鳄均跻身前10。苹果公司更是以574亿美元的品牌价值拔得榜单头筹。

　　对于如此排名，人们不禁感叹，前10名的品牌中，除了排在第3位的可口可乐和第6位的麦当劳，剩下的全部为男性较为关注的品牌及领域。而再到他们的产品，男性消费者也成为了绝对的主导。574亿美元的品牌积淀离不开消费者的贡献，这也使人不由得发现这样一个“规律”——男人的钱似乎很好赚。如果没有男性消费者的贡献，一些品牌恐怕很难跻身“福布斯品牌榜”前10。

　　男性有着他们固定的消费领域，并且随着时代的发展，他们的领域还在扩张。或许，“粉红经济”这个词人们还会感到比较陌生，但是不用担心，它很快就会充斥男性们的生活圈子。在国外已经流行了10多年，以男性休闲消费为核心的“粉红经济”终于在国内安营扎寨。一些知名企业，甚至是国际超一流化妆护肤品牌，纷纷在国内成立专业的男士系列企划部门。

　　“粉红经济”只是男性消费领域扩张的一个缩影，而在不久的将来，还会有越来越多消费领域向男性张开怀抱。而像IT、信用卡消费、白酒等传统以男性为主导的消费领域也依旧发挥着它们巨大的优势，占据着男性消费的话语权。

　　其实，像“女人的钱包更好掏”“男人挣钱、女人花钱”，这些观念似乎已经成为过去时。男性消费，男人当家，一个属于男人的精英消费时代正在进入我们的生活。

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　　最赚钱的品牌 男人天下？

　　“一个爱逛商场的女人背后总有一个爱当钱包的男人”，不过，如果你今天还恪守着“男人挣钱女人花”这样古老的消费理念，那就绝对out了。打开美国《福布斯》杂志最新评出的全球50大最赚钱品牌排行榜，你会惊奇地发现，这里遍布着男性钟爱的万宝路、宝马们和“男人掌控”的苹果、微软们。

　　男性消费时代

　　如果说如今称霸世界的万宝路香烟曾经是个女性品牌，你会相信吗？事实上，没错。

　　万宝路创立于女性消费一统天下的时代，在“男人不会投资自己”理念指引下，菲利普·莫里斯为这款香烟设计了“像5月的天气一样温和”的广告词，以取悦女烟民，但却事与愿违：尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。1954年，著名营销策划人李奥·贝纳对万宝路进行了全新的“变性手术”，以象征力量的红色取代白色作为外盒的主要色彩，并以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的男性消费者。这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划，这场“变性手术”彻底改变了莫里斯公司的命运，第二年，万宝路香烟就跃升为美国销量第一，最终成为知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。

　　万宝路的品牌之路如今正在世界范围内重演。根据美国《福布斯》杂志最新评出的全球最值钱的50大品牌排行榜，像排名第8的万宝路和第19名的吉列这样的“男性专属”品牌就占了将近10个名额，而其他以男性为主要消费群体的品牌更是有32个之多，可谓把“男性成就品牌”的故事演绎到了极致。

　　从比例上看，占据主宰地位的是高科技行业：前10名中一半与IT行业相关，包括以574亿美元排名榜首的苹果；价值566亿美元、位居次席的微软，还有IBM、谷歌和英特尔。在整个50大品牌榜单中，IT、电信行业里占据了20席，既有上升态势明显的思科、eBay、甲骨文等网络新锐，也包括AT&T、沃达丰这样的通讯老将，总比例接近40%。

　　汽车业是另一个值钱品牌的聚集区。在最近一年经历多次召回，并一度陷入信任危机的丰田公司，仍然以241亿美元的品牌价值雄踞第11位，领跑整个汽车行业。在前50名中，宝马、梅赛德斯奔驰和本田分别以199亿美元、188亿美元、175亿美元分列第16位、第19位和第22位。先进技术同样也是他们闯入前50大品牌的关键：这四家代表了混合动力系统的最高水平，改变着传统的购车观念，为车企早日走出危机后的困局创造着新的增长点。

　　“女人的钱包更好掏”“男人挣钱、女人花钱”，这些观念似乎已经成为过去时。在福布斯的榜单中，相比于男性品牌的风光无限，所谓的女性品牌，或看上去更受女性青睐的品牌中，排名最高者就只有第23位的零售业巨头沃尔玛，其品牌价值为172亿美元。而在几年前，沃尔玛曾经是前10名中的常客。至于分别排名第18和50位的奢侈品巨头LV、GUCCI，其实早已不再是人们印象中的女性专利。以法国的女性奢侈品消费为例，2005年至2009年期间，增长了7%，而男性市场的这个数字是48%。

　　“相对于女性而言，男性没那么容易接受劝诱或是被华丽的广告所打动，所以吸引男性们的眼球并非易事。而一旦成功，男人渴望挑战和相信自我的本能，使男性的消费欲望和品牌忠诚度远超女性。”多年研究消费趋势的福布斯资深编辑雷纳表示，吸引男性消费者是成就成功品牌的关键。

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