扣眼的光芒

　　7月一个明媚的下午，我跟随朋友来到位于天津宝坻的世元制衣公司。得到朋友的线报，阿玛尼首席设计师凯特林·伊万诺（IvanoCattarin）先生也将来到这里访问这家公司。

　　第一次见到伊万诺是在2005年9月的大连服装节上。那是伊万诺先生第一次来华，邀请他的人是中国服装业教母级的人物——大杨创世的董事长李桂莲。给笔者留下最深刻印象的是，这位年过古稀的老人精力充沛。即使在事隔五年之后的今天，他对于工作依然是身体力行，并且精神更加矍铄。

　　当然，在这样一个炎热的夏天，从北京赶两个小时的路程赴天津宝坻，还要见的一位重要人物是赫赫有名的北京“金剪刀”尹春元。如今的他已经成为世元制衣公司的董事长。关于他如何成为一把“金剪刀”，传奇故事很长。总之，在不知道他的名字之前，更多人以为中国最好的裁缝只有宁波的红帮。

　　而北京人尹春元在业界里名头被叫响，同样也是从2005年9月开始的。

　　那时候，尹春元参加意大利——(中国)天津“格拉格里奥·卢兹”奖男手缝西装大赛。这位已经在中国男西装工艺领域浸淫了近20年的优秀工艺师经过七天七夜的奋战，最终获得了这次比赛的最高奖项——特等奖。

　　至今，留有意大利国家服装设计制作师协会主席巴内达签字、具有欧洲古典风格的铜铸奖牌还在尹春元企业的会议室墙壁上熠熠生辉。而就在这位中国最好的裁缝对面座位上的，正是伊万诺和他的两位意大利裔助手。

　　在会谈中，笔者逐渐了解到这三位意大利人的悄然到访，不是一个单纯的访问。虽然伊万诺自身有着很浓的欧洲魅力，还头顶着阿玛尼的四射光环，但是他们更加核心的目的表现着纯正的意大利血液，一切对话是为了生意。三位意大利人本来的态度可以说是深藏着几分傲慢。就在尹春元的助手取出几件男西装样衣之后，他们浑身的细胞似乎都被激活了。

　　事实上，要说明的是对于更多中国消费者，即使是如笔者这样的专业写手，对于传统欧洲西装的优良并没有太多的感触。原因是这个时代，更多人受用休闲服与潮牌店，对于经典二字的价值不知从何说起。就好像简化字之于繁体字，美式街头英文之于英国十四行诗……而恰恰在看见出自尹春元之手的样衣，在征服了那几个欧洲行家之后，一行的记者与朋友的热情也在同时被点燃：流畅的裁剪、可靠的熨烫、服帖的和衬工艺、水纹一样拼接对齐的布纹……当然在这里最要强调的是那个让伊万诺掏出相机来的扣眼。

　　仔细地看，尹春元制作的西装扣眼儿是饱满而具有生命力的，乍一看好像希腊神话里维纳斯的眼睑一般，仔细看又好像泛着古典欧洲手工蕾丝的光泽；手工锁制，每一个扣眼的制作时间需要30分钟——一头是平的，另外一头很人性化的呈圆形，扣好的扣子根部就是这样被安置在这个圆形的孔中。

　　伊万诺兴奋极了，因为这样的扣眼在这个平价快时尚的社会，即使是在意大利也差不多绝种了，如今，他却在中国重温了这种古典工艺的魅力。他以矜持掩盖好奇，问道：“请问您是从哪里学到这门手艺的？”

　　自然，从意大利人那里学到的手艺再一次征服了意大利人。而尹春元对西服制作古典工艺狂热的研究，也让伊万诺等欧洲专家第一次到访就发现他是一个“发烧友”，是一个“有共同语言”的人。

　　如果有人问营销是什么，也许营销是笑容、是形象、是策略、是经济实力。而在下在这个案例里给出的答案是：营销就是扣眼儿的震撼力。对于一个浸淫行业20年之久，厚积薄发的人来说，细节处存有稀缺的优势。而那些又长又丰富的过去的修造经历，就让它在这小小的扣眼中发出光芒吧。

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