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2010年第二季度运动服饰关注度分析(图)

中国市场调查网  时间:2010年8月4日

  为帮助企业更清楚地了解中国运动服饰行业的发展动态,百度数据研究中心在分析2010年第二季度网民对运动服饰的相关搜索情况的基础上,继续推出《2010年Q2运动服饰行业报告》。该报告从运动服饰行业概况、运动服饰品牌格局、产品特征、搜索运动服饰的网民人群属性及重点案例研究等方面展开,以全新角度深入解读中国运动服饰行业。

    国际品牌保持高关注度

    产品信息检索量占比高

  2010年第二季度,有关运动服饰行业的日均检索量为62.2万次,在世界杯热潮的带动下,开幕前的最后一个周末(6月6日)达到季度搜索最高值,当日检索量高达71.3万次。根据网民搜索内容发现,国际品牌依然保持高关注度,占比70.46%;国内品牌占比仅为29.54%,与上季度基本持平。

  分析搜索关键词可以看出,2010年第二季度网民对运动服饰搜索的内容差别较大,主要集中在产品方面的相关搜索。其中,关注国际品牌的网民对产品相关内容的检索量占比突出,达到47.53%;而关注本土品牌的网民对产品相关内容的检索量占比32.11%。

2010年第二季度运动服饰相关搜索内容

  

  
  第二季度报告新增了运动服饰B2C垂直网站分析。从相关搜索来看,B2C垂直网站需求明显,但竞争十分激烈,新老网站关注度占比差异不足5%。2010年第二季度,成立3年的运动服饰B2C垂直网站好乐买关注度占比24.95%,排名第一;成立仅1年的新军乐淘网也受到较多关注,以19.06%的关注度占比排名第二,仅低于好乐买4个百分点;名鞋库、唯品会、麦网分别排名第三至第五位。

    李宁关注度挺进前三

    品牌关注集中度提高

  2010年第二季度,耐克继续成为最受关注的运动服饰品牌,以30.86%的关注度占比排名第一(第一季度关注度占比26.98%);其次是阿迪达斯,关注度占比16.55%(第一季度为15.50%);李宁赶超匡威排名第三,关注度占比11.53%(第一季度为8.64%)。第二季度排名前四的品牌关注度占比合计为69.81%,比上季度提升9.29%,品牌关注度更为集中。

2010年第二季度运动服饰品牌关注度排行

  

  2010年第二季度,排名前五位的运动服饰品牌的搜索指数中,耐克和阿迪达斯上升明显,耐克的日均检索量为191627次,阿迪达斯日均检索量为102748次;李宁、匡威和安踏提升不明显,日均检索量分别为71537次、67491次和35270次。6月10日世界杯开幕后,品牌搜索指数都有不同程度的提升,耐克在此期间日均检索量达到210877次,阿迪达斯日均检索量为121595次。

    运动类产品关注度近65%

    服装关注度环比提升4.8%

  2010年第二季度有多项重大体育赛事,如NBA总决赛、世界杯、法网、温网等,网民对运动服饰中运动类产品的检索量提升明显,运动类产品关注度占比大幅提升至64.69%。

2010年第二季度运动服饰产品用途关注度

  

  运动服饰中休闲类产品品牌关注度最高的是阿迪达斯和耐克,两品牌关注度分别占比34.29%和32.77%,相差不足2%;匡威、安踏、李宁排名第三至第五位,关注度与前两名差距较大。运动类产品品牌中,耐克和阿迪达斯仍然领先其他品牌,耐克关注度占比36.37%,阿迪达斯关注度占比22.22%,两品牌关注度差距明显;本土品牌李宁以关注度占比16.80%排名第三,安踏、特步分列第四、第五位。

  从运动服饰产品品类来看,鞋类产品的关注度占比69.71%,与上季度相比略有下降;服装类关注度比上季度小幅提升4.8%,占比19.80%;运动包类关注度占比6.01%,与上季度相比提升近2个百分点。

2010年第二季度运动服饰品类关注度

  

  鞋类品牌三甲格局与整体品牌排行类似,耐克仍独占鳌头,关注度占比47.46%;阿迪达斯和匡威关注度占比分别为12.99%、12.50%。据乐淘网销售数据,2010年第二季度销售额排名前两位的鞋类品牌与百度数据一致,耐克、阿迪达斯销售占比分别为24.12%和14.31%,两品牌合计销售占比接近40%。

  运动服饰中的服装品牌排名与上季度相比略有变化。耐克、阿迪达斯仍居排行榜前两位,关注度占比分别为27.06%和18.27%;李宁以17.35%的关注度占比跃居第三位;安踏、卡帕分别以9.60%和7.04%的关注度占比排名四、五位。

2010年第二季度运动服装品牌关注度排行