奢侈品加入电子商务大军7月进入最后“抄底季”

　　在互联网时代，没有一个品牌可以大到不受挑战。近日，广州一家鞋包运营企业老板王先生收到了在美国留学的女儿从网上订购的名牌衣服，王先生并不知道如今在网上几千甚至上万元的时尚奢侈品已经越来越多地出现在B2C的平台，国内出现的很多奢侈品销售的专业时尚B2C网站也日益受到消费者的青睐，但贴着低价标签，来路可疑的进货渠道，高仿真的山寨版成为奢侈品进入电子商务的绊脚石。

　　同时，由于人民币升值以及欧元汇率的走低，今年诸多海外奢侈品的消费者也出现了扎堆出国采购的小高潮。不少海外代购商预测，8月欧洲奢侈品产品将全面涨价，六七月月或为年内海外奢侈品最后的“抄底季”。

　　正品疑云

　　4月27日，日本东京的网上奢侈品零售平台魅力惠(Glamour Sales)宣布正式登陆中国，开始抢占中国奢侈品市场的大蛋糕。联合证券服装分析师接受记者采访时指出，以往中国消费者购买奢侈品，大多喜欢到欧美及港澳的国际品牌店购买,这是一种高级与奢侈的时尚体验，如今这种既花钱又费时的高级消费方式或许难以为新生代的时尚消费群体所接受。

　　7月的广州，骄阳似火，网货交易热力四射。一名广州从事奢侈品海外代购多年的职业卖家小麦告诉记者：“对于一个销售奢侈品的网站来说，要想盈利，进货渠道太重要了。”

　　记者在淘宝等多家网站查询发现，目前涌现的很多奢侈品网站上都宣称是和奢侈品品牌厂家战略合作。

　　既然与厂家合作为什么还要走代购渠道？”记者对此很不解。一淘宝网卖家客服朱雀向记者透露：“真正的奢侈品品牌，要做也会自己做电子商务，其实网店里能有1%的正品就不错了。”

　　北京雷曼律师事务所律师郝俊波告诉记者，国家规定商品进出口应当如实申报，依法纳税。因此，网络代购可能涉及违反海关法，甚至涉嫌走私。

　　“个人网络代购都是在网络上的个人行为，目标比较小，而那些奢侈品B2C网站，他们不敢说自己卖的产品实际是海外代购，所以只能吹嘘是从厂家直接拿货，而我们，就是这些网站的采购人员。”小麦得意地告诉记者。“我们可以通过很多渠道拿到别人拿不到的折扣，而折扣的高低决定了这些商品在网站上的价格，其实消费者在网上买奢侈品，不就是图个便宜嘛。”

　　那么除了正品和代购外，还有从什么渠道而来的奢侈品呢？人们网上购买奢侈品最大的担心就是是否只是仿品。对此小麦表示，高仿都是国内生产的，只要是代购进来的，都是真品。不过她最后补充了一句：“很多时候连内行人都不见得能分辨是真品还是高仿，而且不是我进多少货网站就卖多少，这里面到底有没有猫腻，谁都不知道。”

　　电子商务之路

　　记者获悉，近日由新加坡投资的奢侈品牌门户BaoTime.com此前已悄然研发了半年并且低调上线。BaoTime的CEO司新颖在接受本报记者采访时表示：“我们的用户群集中在中国最具规模和消费力的时尚人士、高收入家庭和社会精英。”

　　对淘宝类网站的集贸市场模式，司新颖并不认可，他认为各家品牌官网的专卖店模式也存在瓶颈。司新颖表示，“目前奢侈品电子商务有很多不完善的地方，我认可奢侈品B2C的方向，但不认可他们的模式，所以我们一直致力于做一种新的模式，这个模式主要不是为了卖产品，而是为了‘建立资源’。”

　　司新颖向记者强调，BaoTime目前的重点不在简单的B2C上，而是要做高端品牌的互动社区。“B2C仅仅是单纯枯燥的买卖关系，我们的目的是要建立基于品牌、渠道、人际的三方SNS，整合进入电子商务体系，满足高端品牌与消费群体的深度沟通需求。”

　　在过去的2009年，中国奢侈品市场销售额已达94亿美元，比上年增长了12%，占全球市场份额的27.5%。有关专家预测，未来5年中国奢侈品市场将达146亿美元，稳占全球奢侈品消费额的首位。奢侈品行业，也将逐渐成为中国国家软实力的承载体之一。据艾瑞最新的调查显示，电子商务的高速增长点正在由低端转向高端，网购奢侈品消费需求旺盛。

　　8月迎来涨价潮

　　每年6月至8月一般是欧美等国夏季折扣季，也是不少白领一掷千金添置奢侈品包袋的佳季，PRADA、CHANEL、MIUMIU等品牌均在此期间推出特价商品。但是记者采访发现，8月份即将迎来奢侈品涨价狂潮。

　　“上个月的一款CHANEL中号包包，本来还是1750欧元的，现在已经涨到了2150欧元了。”经常通过网络代购购买奢侈品的白领Lily告诉记者。 记者采访中了解到，法国CHANEL门店销售的包袋已经于6月25日全面调价，部分款式调价幅度高达30%。一名淘宝网海外代购商告诉本报记者：“Chanel 6月底欧洲已经全面上调了价格，涨幅非常惊人，经典款的涨幅都在每个500欧元左右，7月中下旬美国也将跟进。”

　　同时，Dior等品牌也上调了价格，部分产品单价涨了100欧元左右，而Gucci的部分商品已于6月10日左右，在欧洲范围内进行了紧急调价，涨价幅度在4%—5%左右。HERMES的部分配件也传出了将在近期涨价的消息。

　　一家淘宝海外代购商告诉记者，过去一个月内出现了国内许多消费者纷纷扎堆网购奢侈品。

　　“由于近期人民币升值以及欧元汇率的走低，诸多海外奢侈品的消费者出现了扎堆出国采购的小高潮。”第一纺织网分析师指出，七月中旬，欧洲部分品牌的产品已经上调价格。预计到8月，欧洲奢侈品产品将全面涨价，美国也将跟进涨价。此外，随着欧元汇率持续下跌，六七月或为年内海外奢侈品最后的“抄底季”。