购物节引爆青岛夏季消费 77家定点商场共实现销售额4.82亿元

　　据青岛日报报道 刚刚落幕的2010“青岛之夏”消费电子购物节，有力推动了居民的消费热情。据统计，购物节期间，77家定点商场共实现销售额4.82亿元，同比增长31.9%。其中单笔销售300元以上的达到25.28万笔。

　　消费电子购物节抽奖活动的举办，加上各定点商场集中推出的近百项购物抽奖、文化节庆、返利打折和展销等活动，引起了广大消费者的极大关注。从让利幅度看，各百货店部分商品7折左右，各专业电器超市让利15%左右，进一步掀起了居民购物消费的热潮。购物节期间，政府出资购买奖品近百万元，带动商业企业促销活动为消费者让利7200万元左右，抽奖效应放大了70倍，进而带动各类商品销售全面增长，77家定点商场同比新增市场销售1.2亿元左右，扩销效应明显。

　　购物节的举办，使消费时间前移,拉动了销售增长。其中，购物抽奖和商场促销，吸引顾客将可在以后消费的商品提前购买，家电、服装和部分名牌商品等增长最为集中，预计消费前移实现的销售占20%左右。

　　在抽奖活动的拉动下，部分顾客在消费金额接近抽奖金额的情况下，放大了消费，各商场日用品、食品和夏凉商品的销售，保持了较好的增长态势。预计消费放大实现的销售占10%左右。购物节的高潮和持续的高温天气，推动了“纳凉小家电”热销，各家电卖场的空调扇、电子冷热箱、除湿器、USB风扇、酸奶机等，成为家电消费新的增长点。

　　从购物节商品销售情况看，家电电子商品、服装鞋帽类商品增长明显。从各定点商场销售看，家电卖场销售大幅度增长。购物节期间，购买指定家电产品，除参与抽大奖和商场让利外，还可享受“家电以旧换新”和“家电下乡”活动的政府补贴，给消费者带来多重实惠，刺激了家电销售，购物节12天销售“家电以旧换新”和“家电下乡”产品1.5亿元，日均销售额比活动前增长15%。国美、苏宁、五星电器和海尔的定点卖场，累计实现销售额9343万元，同比增长88.6%，拉动总体销售增长9.1个百分点。

　　百货店销售额明显拉升。在抽奖和商场促销的拉动下，百货类企业销售增幅均在20%以上。利群集团的定点商场实现销售额1亿多元；维客集团、家佳源定点商场销售额同比分别增长40.5%、30.9%；利客来、国货、海信广场、麦凯乐的销售额增幅均在20%以上。